Une icône de la culture pop va être rajeunie : les consommateurs du monde entier relèvent le défi #PepsiChallenge pour redessiner l'emblématique canette de Pepsi®

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Apr 15, 2015, 08:00 ET

-- L'ambassadeur mondial de #PepsiChallenge, Nicola Formichetti, réunit les meilleurs créatifs autour d'un défi mondial centré sur le design

PURCHASE, New York, 15 avril 2015 /PRNewswire/ -- #PEPSICHALLENGE – Pepsi® met le contrôle de la création de son image de marque la plus emblématique, la canette de Pepsi, entre les mains de ses fans. Dans le cadre du défi #PepsiChallenge 2015, les consommateurs vont avoir l'extraordinaire opportunité de repenser la conception de la canette universellement célébrée et reconnue à travers leurs propres créations spécifiques et leur style artistique grâce au défi de design « Live For Now » (« Vivre le moment présent »).

Photo - http://photos.prnewswire.com/prnh/20150409/197603

Dirigé par l'ambassadeur mondial de #PepsiChallenge, styliste de mode et directeur artistique de renommée mondiale, Nicola Formichetti, le défi de design « Live for Now » va démarrer avec un modèle de M. Formichetti où apparaîtra Nicopanda, son emblème fétiche. Ce modèle servira d'inspiration et posera les bases en indiquant la direction vers laquelle les consommateurs peuvent orienter leurs propositions. Une canette vierge de Pepsi, uniquement frappée du logo, permettra aux consommateurs de repenser l'apparence de la canette de Pepsi, en n'ayant d'autres contraintes que les limites de leur imagination.

« Je trouve l'inspiration autour de moi en permanence, en particulier dans le monde illimité du design. Le design est présent dans de nombreux supports qui vont de la mode à l'architecture en passant par les produits et les marques, et il peut être l'œuvre de personnes dotées de tous types de talents », a déclaré M. Formichetti. « Le défi de design 'Live for Now' était un défi que je devais relever sans plus attendre et je suis impatient de voir ce que le monde conçoit et partage en retour. »

À partir d'aujourd'hui et jusqu'au 13 mai, les propositions venues du monde entier seront admises sur le site www.PepsiChallenge.com, et un (1) designer se verra offrir une expérience dans le monde du design absolument exceptionnelle car il travaillera dans le centre de design et d'innovation de PepsiCo à New York avec l'équipe de design leader sur son secteur de PepsiCo.

Les meilleures propositions seront évaluées par M. Formichetti, par le vice-président principal et directeur artistique de PepsiCo, Mauro Porcini, et par un comité trié sur le volet de personnalités du monde du design comprenant :

Marcelo Burlon, directeur artistique
Lapo Elkann, Président et cofondateur d'Italia Independent
Karim Rashid, designer primé
Franca Sozzani, rédactrice en chef de Vogue Italie

« Le nouveau Pepsi Challenge a pour but d'inciter les consommateurs du monde entier à sortir de leur cocon, relever un nouveau défi et saisir une opportunité au vol. Le design a longtemps été le refuge de ceux qui osaient agir différemment ; c'est pourquoi nous voulons que l'un de nos premiers défis mondiaux soit en prise directe avec cette classe créative audacieuse », a déclaré Kristin Patrick, première vice-présidente et directrice du marketing de PepsiCo Global Beverage Brands. « Pendant une année de défis, nous avons également retourné l'objectif vers nous-mêmes pour porter un regard différent sur nos marques. Nous remettons en jeu l'objet fétiche de notre image, qui est aussi notre 'édifice' le plus visible – à savoir l'apparence de la canette de Pepsi – pour que les consommateurs du monde entier puissent le repenser. Nous sommes très impatients de voir les résultats. »

Le défi de design « Live for Now » fait suite à la tournée Pepsi x Liter of Light « Ignite the Light » (« Allumez la lumière ») pendant laquelle M. Formichetti a mis ses homologues créatifs du monde entier au défi de créer des installations artistiques inspirées par la lumière. Voyage international d'installations artistiques multimédia créatives à grande échelle, la tournée « Ignite the Light » attire l'attention sur les communautés qui manquent d'électricité et de solutions d'éclairage de base grâce au partenariat mondial de Pepsi avec Liter of Light. Chaque fois que les consommateurs du monde entier utilisent le mot-dièse #PepsiChallenge sur les profils publics Instagram, Facebook, Twitter ou YouTube, Pepsi verse 1 dollar à Liter of Light pour contribuer à apporter un éclairage respectueux de l'environnement, peu coûteux et facile à fabriquer à ceux qui en ont le plus besoin dans le monde.

Avec un lancement qui a placé le #PepsiChallenge à la première place des trending topics dans le monde, et avec des engagements pris par et avec des ambassadeurs mondiaux de la marque Pepsi et des sommités internationales, des maisons de couture ainsi que des personnalités du sport, le Pepsi Challenge poursuit son chemin en 2015 avec de nouveaux défis mondiaux et locaux conçus pour pousser les consommateurs du monde entier à vivre pleinement leur vie et à faire de tout instant – petit ou grand – un moment épique. Les défis sont présentés sur les canaux sociaux de Pepsi, PepsiChallenge.com et par les ambassadeurs mondiaux et locaux. Visitez le site www.PepsiChallenge.com et tous les canaux sociaux de Pepsi dans le monde entier pour obtenir plus d'informations et des détails sur le défi. Le règlement complet et les exigences d'admissibilité du défi de design « Live for Now » sont disponibles sur www.PepsiChallenge.com.

À propos de PepsiCo
Les produits PepsiCo font la joie des consommateurs dans plus de 200 pays et régions du globe un milliard de fois par jour. En 2014, PepsiCo a réalisé un chiffre d'affaires net de plus de 66 milliards de dollars, grâce à un portefeuille complémentaire de produits alimentaires et de boissons où l'on retrouve Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker et Tropicana. Le portefeuille de produits PepsiCo comprend une vaste gamme d'excellents produits alimentaires et de boissons savoureuses. Il englobe 22 marques différentes, dont chacune réalise plus d'un milliard de dollars de chiffre d'affaires annuel selon les estimations des ventes. Au cœur de la stratégie PepsiCo on trouve la devise « Performance with Purpose » où se profile notre objectif d'assurer un rendement financier à toute épreuve, tout en créant une croissance durable et de la valeur actionnariale. En pratique, « Performance with Purpose » est synonyme de gamme élargie de produits alimentaires et de boissons, allant des friandises aux aliments diététiques. Elle signifie aussi trouver des moyens innovants pour minimiser notre impact sur l'environnement et réduire nos coûts d'exploitation, et offrir par ailleurs à nos employés dans le monde entier un cadre de travail sûr qui favorise l'intégration. Cela veut enfin dire respecter, aider et investir dans les communautés locales où nous exerçons nos activités. Pour de plus amples informations, veuillez visiter www.pepsico.com.