Un ícono de la cultura pop se renueva: consumidores de todo el mundo toman el #PepsiChallenge para rediseñar la icónica lata de Pepsi®

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Apr 15, 2015, 08:00 ET

-- Nicola Formichetti, Embajador Internacional del #PepsiChallenge reúne a líderes creativos para un desafío internacional de diseño

PURCHASE, Nueva York, 15 de abril de 2015 /PRNewswire/ -- #PEPSICHALLENGE – Pepsi® está ofreciendo control creativo sobre su elemento de marca más icónico, la lata de Pepsi, y lo está poniendo en manos de sus fans. Como parte del #PepsiChallenge 2015, los consumidores tendrán la extraordinaria oportunidad de rediseñar la lata universalmente destacada y reconocida con su diseño propio especial y su estilo creativo en el Desafío de Diseño: "Live For Now" ("Vivir el ahora").

Foto - http://photos.prnewswire.com/prnh/20150409/197603

Dirigido por el embajador internacional de #PepsiChallenge, diseñador de moda reconocido mundialmente y director creativo, Nicola Formichetti, el Desafío de Diseño "Live for Now" comenzará con un concepto de diseño de Formichetti, con su entrañable emblema Nicopanda que será la inspiración y desplegará el marco previo de trabajo que mostrará lo que los consumidores pueden hacer con sus propias presentaciones. Una lata de Pepsi en blanco, únicamente con el logo intacto, permite a los consumidores volver a imaginar la cara de la lata de Pepsi, sin límites más allá de su imaginación.

"Constantemente encuentro inspiración a mi alrededor, en particular en el mundo sin fin del diseño. Desde la moda y arquitectura a productos y marcas, el diseño se encuentra en tantos medios y lo crean personas con toda clase de talentos", dijo Formichetti. "El Desafío de Diseño "Live for Now" fue un desafío que no podía no aceptar, y estoy ansioso por ver la concepción del mundo y cómo responden".

A partir de hoy y hasta el 13 de marzo, se aceptarán presentaciones de todo el mundo a través de www.PepsiChallenge.com, con un (1) diseñador ganador a quien se le ofrece una experiencia de diseño única en la vida en el PepsiCo Design & Innovation Center en la Ciudad de Nueva York City, trabajando junto al equipo líder de la industria de diseño de PepsiCo.

Las mejores presentaciones serán evaluadas por Formichetti, Vicepresidente Senior de PepsiCo, Mauro Porcini, Director de Diseño y un comité selecto de personalidades del mundo del diseño, incluso:

Marcelo Burlon, Director Creativo
Lapo Elkann, Presidente y Cofundador de Italia Independent
Karim Rashid, Diseñador premiado
Franca Sozzani, Jefa Editora de Vogue Italia

"El nuevo Desafío Pepsi tiene que ver con alentar a los consumidores de todo el mundo a salir de la zona de confort y aceptar un nuevo desafío y oportunidad. El diseño ha sido por largo tiempo un refugio para quienes se atreven a hacer las cosas de forma diferente, por lo que queríamos que uno de nuestros primeros desafíos internacionales se relacionara con esta audaz clase creativa en forma directa", dijo Kristin Patrick, Vicepresidente Senior y CMO de PepsiCo Global Beverage Brands. "En un año de desafíos, también nos hemos enfocado en nosotros y ver nuestra marca de una manera diferente. Estamos ofreciendo nuestro elemento más apreciado y el bien raíz más visible nuestro, la fachada de la lata de Pepsi, a consumidores alrededor del mundo para que la vuelvan a imaginar. Estamos ansiosos por ver los resultados".

El Desafío de Diseño "Live for Now" sigue al Tour Pepsi x Liter of Light, "Ignite the Light" en donde Formichetti desafió a colegas creativos alrededor del mundo a diseñar instalaciones de arte inspirándose en la luz. Un viaje internacional de instalaciones mixtas creativas de medios artísticos de gran escala, el Tour "Ignite the Light" pone la atención de las comunidades sobre la falta de electricidad y soluciones básicas de iluminación a través de la sociedad internacional con Liter of Light. Cada vez que los consumidores de todo el mundo utilizan el hash tag #PepsiChallenge en perfiles públicos de Instagram, Facebook, Twitter o YouTube, Pepsi donará US$1 a Liter of Light para ayudar a llevar luces fáciles de fabricar, ecológicas y de bajo costo a aquellas personas del mundo que más las necesitan.

Con el lanzamiento que marcó el #PepsiChallenge como trending topic número 1 de Twitter a nivel mundial, y la participación de los embajadores internacionales de la marca Pepsi y celebridades internacionales, casas de moda y celebridades deportivas afines, el Desafío Pepsi continúa en 2015 con más desafíos globales y locales para impulsar a los consumidores de todo el mundo a vivir la vida al máximo y hacer que cada momento, grande o pequeño, sea épico. Los desafíos se presentan en los canales sociales de Pepsi, PepsiChallenge.com, y a través de los embajadores internacionales y locales. Visite www.PepsiChallenge.com y todos los canales sociales de Pepsi alrededor del mundo para más información y detalles del desafío. Las reglas completas y los requisitos de elegibilidad para el Desafío de Diseño "Live for Now" están disponibles en www.PepsiChallenge.com.

Acerca de PepsiCo
Mil millones de veces al día en más de 200 países y territorios de todo el mundo, los consumidores de PepsiCo disfrutan sus productos. PepsiCo generó más de $66 mil millones en ingresos netos en 2014, impulsada por una cartera complementaria de productos de bebidas y alimentos que incluye Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker y Tropicana. La cartera de productos de PepsiCo abarca una amplia gama de bebidas y alimentos para el disfrute, e incluye 22 marcas que generan más de mil millones de dólares cada una en ventas minoristas anuales aproximadas. En el corazón de PepsiCo está el Desempeño con Sentido: nuestro objetivo de alcanzar un desempeño financiero de máximo nivel mientras creamos crecimiento sostenible con valor para los accionistas. En la práctica, Desempeño con Sentido significa proporcionar una amplia gama de alimentos y bebidas desde alimentos para darse un gusto hasta alimentos saludables; encontrar innovadoras maneras de reducir al mínimo nuestro impacto sobre el medio ambiente y reducir nuestros costos operativos; suministrarles a nuestros empleados de todo el mundo un entorno laboral seguro e inclusivo; y respetar, apoyar e invertir en las comunidades locales donde operamos. Para mayor información, visite www.pepsico.com.

FUENTE PepsiCo