Podle studie Wave X zaměřené na smíšenou kulturu (Remix Culture) agentury UM utvářejí chování moderních spotřebitelů čtyři klíčové trendy

USA - slovenčina

USA - Deutsch

USA - Français

News provided by

Jul 02, 2019, 12:54 ET

NEW YORK, 2. července 2019 /PRNewswire/ - UM, síť marketingových a mediálních agentur společnosti IPG Mediabrands, dnes oznámila, že celosvětově představila Remix Culture, první kulturně zaměřenou iteraci své roční studie Wave X, která sleduje sociální a digitální využití médií a motivaci spotřebitelů v 81 zemích a 44 jazycích. Výsledky ukazují čtyři klíčové trendy, které utvářejí moderní chování spotřebitelů: vzdor, retrogradace, reglokalizace a opětovné vytváření.

Wave X Remix Culture Study by UM http://wavex.umww.com

Studie Remix Culture vykázala, že 61 procent online spotřebitelů souhlasí s tím, že značky hrají významnou roli v oblasti společenského dobra. Když značky nesplňují tato očekávání, spotřebitelé je považují za odpovědné za to, že využívají sociální média, aby vyjádřovaly své obavy, zaváděly a kultivovaly hnutí „vzdoru".

„Retrográdní" chování se odráží v tom, jak spotřebitelé tíhnou k obsahu a kultuře z předchozích desetiletí a značkám, které představují nostalgii. Generační trendy z minulosti jsou nyní v popředí, utvářejí osobní styl, jazyk a přesvědčení:

68 procent dotazovaných rádo poslouchá hudbu nebo sleduje filmů z jiných desetiletí
57 procent uvádí, že jejich rodina praktikuje kulturu nebo tradice svých předků
55 procent rádo sleduje televizní pořady, které již nejsou vysílány

Podle průzkumu je touha moderního globálního spotřebitele po místní inspiraci k přijetí a vlivu na jejich smysl pro individualitu více převládající než kdy jindy. Tento trend je identifikován jako „reglokalizace". Co se týče konzumního obsahu a produktů z jiných zemí, 57 procent souhlasí s tím, že místní značky a produkty jsou více autentické.

Studie také zjistila, že spotřebitelé chtějí stále více „obnovovat" svou identitu. Po vyzvání k vyjmenování faktorů, které definují jejich identitu, nejčatěji uváděnými faktory byly úroveň zdraví/fitness, přátelé, škola/vědomosti/vzdělávání, rodinné tradice, vášně, převědčení o důležitosti vědy/důkazů/ porozumění a země narození. Vzhledem k tomu, že se osobní identita stává stále složitější, spotřebitelé si všímají značek, které přitahují mnohostranné identifikační faktory. Přičemž 65 procent dotazovaných tvrdí, že mají zájem o společnosti, které dělají věci novými způsoby.

61 procent spotřebitelů uvádí, že jejich osobní styl zahrnuje prvky z různých období, kultur a tradic
65 procent má zájem vyzkoušet společnosti, které odrážení nový způsob, jak věci dělat

„Studie Remix Culture odhaluje přesun k oblasti kulturní konektivity tím, že přechází hlouběji do typu obsahu, který informuje kulturní identitu a ovlivňuje chování spotřebitelů," řekl Deidre Smalls-Landau, globální ředitel kulturního oddělení agentury UM. „Tyto poznatky pomáhají našim klientům lépe porozumět a orientovat se v kulturních trendech v době, kdy důvěra stále klesá a je důležitější než kdykoli dříve, aby se jejich značky staly kulturně relevantní."

Toto vydání studie Wave X agentury UM zaměřené na Remix Culture obsahovalo kvantitativní studii 56 397 aktivních uživatelů internetu – těch, kteří používají internet každý den nebo každý druhý den. Studie provedená ve 44 jazycích v 81 zemích představuje celosvětově 1,73 miliardy aktivních uživatelů internetu. Další informace o této studii naleznete na webových stránkách http://wavex.umww.com.

O agentuře UM
UM je strategická mediální agentura, jejímž cílem je prokázat, že média jsou hlavní hnací silou růstu stejně jako efektivity. Věříme, že lepší věda a lepší umění přináší našim klientům lepší výsledky. Poskytujeme vědu prostřednictvím transformační síly obchodní analýzy a inteligence dat v reálném čase. Umění poskytujeme prostřednictvím vytváření momentů, které jsou v médiích důležité pro dodání hybné síly značkám. Jako přední globální mediální síť společnosti IPG Mediabrands agentura UM působí ve více než 100 zemích, přičemž více než 5 000 osob obsluhuje seznam globálních klientů, včetně společností Accenture, American Express, BMW, Coach, Coca-Cola, ExxonMobil, Fitbit, GoPro, Johnson & Johnson, Quicken Loans, Sony, Spotify a The Hershey Company.

Logo - https://mma.prnewswire.com/media/941707/UM__Logo.jpg
Logo - https://mma.prnewswire.com/media/941708/WaveX_Remix_Culture_Logo.jpg