La marca Levi's® presenta película de 60 segundos "Go Forth" y desafío social en línea en Facebook para apoyar a pioneros de todo el mundo
Facebook actúa como plataforma global para mostrar a pioneros que trabajan por un mundo mejor
Desafío social en línea impulsará apoyo a Water.org
SAN FRANCISCO, 8 de agosto de 2011 /PRNewswire/ -- La marca Levi's® presentó hoy "Levi's® Legacy", su primer anuncio publicitario "Go Forth" global de la historia, y dio a conocer un programa de compromiso digital en homenaje a los pioneros de todo el mundo. La película de 60 segundos y el programa digital, lanzados exclusivamente en Facebook, aprovechan el poder de la comunidad global interconectada para estimular el cambio y crear una acción positiva no limitada por barreras geográficas.
El estreno de "Levi's® Legacy" llegará a casi 325 millones de personas en el mundo entero en Facebook antes de aparecer en las pantallas cinematográficas en muchos países de todo el mundo desde el 12 de agosto y en la TV más adelante este mes. A través de Facebook y Levi.com, se animará a los fans de Levi's® y los espectadores a apoyar el espíritu y la influencia de los pioneros modernos de hoy que trabajan para crear un mundo mejor.
"Hoy más que nunca el mundo necesita inspiración. El mundo necesita gente con espíritu pionero que aún crea que todo es posible. Nuestro corto 'Go Forth' de 60 segundos y el programa de compromiso digital reconocen a la gente de todo el mundo que está dando un paso adelante para cambiar el mundo", comenta Becca Van Dyck, directora global de marketing de la marca Levi's®. "A través de Facebook, esperamos inspirar a la gente para que se sume a nosotros en apoyo a la importante obra de los pioneros de hoy".
Inicialmente, el programa de compromiso digital "Go Forth" presenta un desafío social en línea que pone de relieve a Water.org, una organización sin fines de lucro comprometida con la provisión de higiene y agua potable segura para la gente de los países en desarrollo. Se invita a los fans de Levi's® y los usuarios de Facebook de todo el mundo a sumarse a la marca Levi's® en el apoyo a los esfuerzos de Water.org con un compromiso en línea que ayudará a llevar agua potable para hasta 8,000 personas -- para toda la vida.
Para ayudar a asegurar que los mensajes de los fans en Facebook sean vistos por sus amigos, Levi's® recurrirá a una combinación de anuncios en Facebook y Sponsored Stories (Historias Patrocinadas) que aparecerán en 24 países. Sponsored Stories es la más reciente herramienta de marketing de Facebook, que permite a las marcas amplificar el mensaje de un fan y asegurar que sus amigos vean el mensaje colocándolo en el margen derecho de la página.
"Nos entusiasma mucho que Levi's® haya decidido aprovechar el poder que las marcas pueden tener en Facebook usando nuestra plataforma para presentar su primera campaña de publicidad global de la historia. No solo están compartiendo este contenido en una escala global con la gente de Facebook primero, sino que también están creando un sitio donde los fans pueden compartir historias con el objetivo final de lograr un cambio positivo en el mundo", dice Carolyn Everson, vicepresidenta de soluciones de marketing global de Facebook.
Desafío social en línea "Go Forth"
En el lanzamiento, la marca Levi's® permitirá a la gente de todo el mundo apoyar a los pioneros presentando la obra de Water.org. Water.org, cofundada por Matt Damon y Gary White, lleva más de 20 años trabajando con organizaciones locales asociadas para ofrecer agua sustentable y servicios de higiene dirigidos por la comunidad para personas que viven en la pobreza y luchan para sobrevivir a la crisis global del agua. A través de Facebook, la gente puede comprometer su apoyo a la causa y compartir sus intenciones con amigos de todo el mundo. El objetivo de Levi's® es llegar a los 100,000 compromisos en Facebook – alcanzar este objetivo ayudará a llevar agua potable para hasta 8,000 personas – para toda la vida.
Iluminar globalmente la obra de Water.org es una continuación del tradicional compromiso de la marca Levi's® para despertar conciencia sobre los problemas mundiales con el agua y reducir su derroche. Como parte de este compromiso, en varios mercados globales la marca Levi's® recientemente presentó los jeans Water<Less™, una innovadora colección de denim que requiere menos agua en el proceso de terminación.
Durante la temporada, la marca Levi's® ofrecerá una plataforma en Facebook para que los fans muestren su apoyo a otros pioneros y cambios inspiradores de todo el mundo. Al aprovechar las posibilidades que ofrece su base de fans global, Levi's® espera despertar conciencia y apoyo a una diversa gama de pioneros de todo el mundo que encarnan los ideales de la marca.
"Levi's® Legacy"
La película de 60 segundos "Levi's® Legacy" fue filmada por el director Ralf Schmerberg, con domicilio en Berlín, y es un recorrido conmovedor por las vidas de jóvenes que expresan sus sueños y sus esperanzas de un mundo mejor de maneras significativas. La película muestra cómo la próxima generación está aprovechando el día para impulsar un cambio positivo a través de escenas apasionadas de jóvenes pioneros capturadas en toda Alemania, desde Berlín hasta el mar Báltico. La película presenta el poema "The Laughing Heart", de Charles Bukowski, y ofrece un mensaje de esperanza y empoderamiento que hace hincapié en el tema "Now Is Our Time" (Ahora es nuestro tiempo). La película concluye con el llamado final a la acción de la marca Levi's®: "Go Forth".
El programa de compromiso digital "Go Forth" y el corto de 60 segundos son ampliaciones de la plataforma creativa global "Go Forth" de Levi's®, que se presentó en julio. La campaña integrada global "Go Forth" se presentará en 24 países y 19 idiomas, y será un grito de batalla para crear un cambio positivo en el mundo actual. La campaña creativa fue desarrollada por Wieden+Kennedy y es la primera vez que la marca Levi's® presenta una plataforma creativa singular para una audiencia mundial. El programa de compromiso digital fue creado en asociación con el Dachis Group.
Para saber más sobre la campaña y ver el corto de 60 segundos y el programa de compromiso digital, visite:
www.wk.com/pr
Nombre de usuario: levisbrand
Contraseña: goforth
Para ver la experiencia en Facebook, visite:
http://on.fb.me/qZXT2h
Acerca de la marca Levi's®
La marca Levi's® representa el clásico estilo americano, fresco y natural. Desde que fueron creados por Levi Strauss & Co. en 1873, los jeans Levi's® se han convertido en la prenda de vestir más reconocida e imitada del mundo, y han capturado la imaginación y la lealtad de personas durante generaciones. En la actualidad, la cartera de la marca Levi's® continúa evolucionando gracias a su incesante espíritu pionero e innovador, que no tiene par en la industria de la indumentaria. Nuestra gama de jeans y accesorios de primer nivel está disponible en más de 110 países y permite a las personas de todo el mundo expresar su estilo personal. Para más información acerca de la marca Levi's®, sus productos y sus tiendas, visite www.levi.com.
Acerca de Water.org
Water.org es una organización sin fines de lucro cuyos fundadores han transformado cientos de comunidades de África, el sur de Asia y América Central al brindarles acceso a agua potable e higiene. Water.org, fundada por Matt Damon y Gary White, trabaja con asociados locales para ofrecer soluciones innovadoras para el éxito de largo plazo. Su proyecto WaterCredit Initiative, basado en las microfinanzas, es pionero en ofertas sustentables en el sector. Conozca más y marque la diferencia en www.water.org.
Facebook® es una marca comercial registrada de Facebook Inc.
FUENTE Levi’s Brand
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