A marca Levi's® estreia filme 'Go Forth' de 60 segundos e desafio social on-line no Facebook em apoio aos pioneiros em todo o mundo
Facebook serve de plataforma global para apresentar pioneiros trabalhando para criar um mundo melhor
Desafio social on-line irá direcionar apoio para a Water.org
SAN FRANCISCO, 8 de agosto de 2011 /PRNewswire/ -- A marca Levi's® esteou hoje o "Levi's® Legacy" seu primeiríssimo anúncio global da campanha 'Go Forth' e revelou um programa digital de compromisso, celebrando pioneiros de todo o mundo. Sendo lançado exclusivamente no Facebook, o filme de 60 segundos e o programa digital exploram o poder da comunidade global interconectada para estimular mudança e criar ação positiva não restrita por barreiras geográficas.
A estreia do "Levi's® Legacy" irá alcançar quase 325 milhões de pessoas em todo o mundo no Facebook antes de aparecer nas telas dos cinemas em vários países do globo a partir de 12 de agosto e na TV ainda este mês. Através do Facebook e da Levi.com, os fãs da Levi's® e espectadores serão encorajados a apoiarem o espírito e a influência dos modernos pioneiros dos dias de hoje que estão trabalhando para criar um mundo melhor.
"Agora mais do que nunca, o mundo precisa de inspiração. O mundo precisa de pessoas com espírito pioneiro que ainda acreditam que qualquer coisa é possível. Nosso filme de 60 segundos 'Go Forth' e o programa digital de compromisso reconhecem as pessoas de todo o mundo que estão dando um passo à frente para transformarem o mundo", disse Becca Van Dyck, Executiva-Chefe de Marketing Global da marca Levi's®. "Através do Facebook esperamos inspirar as pessoas para se unirem a nós e apoiarem o importante trabalho dos pioneiros dos dias de hoje".
Inicialmente o programa digital de compromisso 'Go Forth' apresenta um desafio social on-line que destaca a Water.org, uma organização sem fins lucrativos, comprometida com o fornecimento de água potável segura e saneamento para pessoas em países em desenvolvimento. Os fãs da Levi's® e os usuários do Facebook em todo o mundo estão convidados a se unirem à marca Levi's® e apoiarem os esforços da Water.org fazendo uma promessa on-line que irá ajudar a levar água limpa para até 8.000 pessoas – por toda a vida.
Para ajudar a assegurar que as mensagens dos fãs no Facebook sejam vistas por seus amigos, a Levi's® usará uma mistura de propaganda no Facebook e no Sponsored Stories que irá aparecer em 24 países. O Sponsored Stories é a mais recente ferramenta de marketing do Facebook que permite que as marcas ampliem uma mensagem de um fã, assegurando que os amigos vejam a mensagem, destacando-a no lado direito da página.
"Estamos emocionados pela Levi's® ter escolhido aproveitar o poder que as marcas podem ter no Facebook através do uso de nossa plataforma para estrear sua primeira campanha global de propaganda de todos os tempos. Eles não estão somente compartilhando este conteúdo em escala global primeiro com as pessoas que participam do Facebook, mas estão criando um lugar onde os fãs podem compartilhar histórias com o objetivo final de efetuar uma mudança positiva no mundo", disse Carolyn Everson, Vice-Presidente de Soluções Globais de Marketing do Facebook.
Desafio social on-line 'Go Forth'
No seu lançamento, a marca Levi's® permitirá que pessoas de todo o mundo apoiem os pioneiros através da apresentação do trabalho da Water.org. A Water.org, co-fundada por Matt Damon e Gary White, tem trabalhado com organizações parceiras locais por mais de 20 anos para fornecer serviços sustentáveis de água e saneamento, liderados pelas comunidades, para pessoas morando na pobreza que lutam para superar a crise global de água. Através do Facebook as pessoas podem prometer seu apoio à causa e compartilhar suas intenções com seus amigos de todo o mundo. O objetivo da Levi's® é chegar a 100.000 promessas no Facebook – e atingir este objetivo irá ajudar a levar água limpa para até 8.000 pessoas – por toda a vida.
O destaque global dado ao trabalho da Water.org é uma continuação do compromisso de longa data da marca Levi's® para aumentar a conscientização sobre as questões globais da água e reduzir o desperdício no uso da água. Como parte deste compromisso, a marca Levi's® introduziu recentemente em diversos mercados globais os jeans Water<Less™, uma coleção inovadora feita de denim fabricado usando-se menos água durante o processo de acabamento.
Durante a temporada, a marca Levi's® irá fornecer uma plataforma no Facebook para os fãs demonstrarem seu apoio aos adicionais pioneiros e agentes de mudanças inspiradores em todo o mundo. Aproveitando o poder de sua base global de fãs, a marca Levi's® espera aumentar a conscientização e o apoio para uma série diversificada de pioneiros em todo o mundo que incorporam os ideais da marca Levi's®.
"Levi's® Legacy"
Filmado pelo diretor baseado em Berlim Ralf Schmerberg, o filme de 60 segundos intitulado "Levi's® Legacy" é uma jornada emocionante pela vida de jovens que expressam suas esperanças e sonhos de um mundo melhor de maneiras significativas. O filme demonstra como a próxima geração está aproveitando o dia para criar mudança positiva através de cenas apaixonantes de juventude pioneira, capturadas por toda a Alemanha – de Berlim até o Mar Báltico. Apresentando o poema "The Laughing Heart (O Coração que Ri)" de Charles Bukowski, o filme passa uma mensagem de esperança e poder que enfatiza o tema "Now Is Our Time (Nosso Tempo é Agora)". O filme termina com a mais recente convocação da marca Levi's®: 'Go Forth'.
O programa digital de compromisso 'Go Forth' e o filme de 60 segundos são extensões da plataforma criativa global 'Go Forth' da Levi's ® lançada em julho. A campanha global integrada 'Go Forth' será apresentada em 24 países e em 19 idiomas e servirá como uma convocação para a criação de uma mudança positiva no mundo atual. A campanha criativa foi desenvolvida pela Wieden+Kennedy e assinala a primeira vez que a marca Levi's® fornece uma plataforma criativa exclusiva para um púbico global. O programa digital de compromisso foi criado em parceria com o Dachis Group.
Para saber mais sobre a campanha e dar uma olhada no filme de 60 segundos e no programa digital de compromisso, acesse:
www.wk.com/pr
nome do usuário: levisbrand
senha: goforth
Para visualizar a experiência no Facebook, acesse:
http://on.fb.me/qZXT2h
Sobre a marca Levi's®
A marca Levi’s® traduz o estilo Americano clássico e despojado. Desde sua invenção por Levi Strauss & Co. em 1873, o jeans Levi’s® tornou-se a roupa mais reconhecida e imitada no mundo – capturando a imaginação e a fidelidade das pessoas por várias gerações. Hoje, o portfólio da marca Levi’s® continua a evoluir através de um pioneirismo persistente e um espírito inovador sem paralelo na indústria de vestuário. Nossa linha líder de jeans e acessórios está disponível em mais de 110 países, permitindo que pessoas do mundo inteiro expressem seu estilo pessoal. Para mais informações sobre a marca Levi’s®, seus produtos e lojas, por favor visite o endereço www.levi.com
Sobre a Water.org
A Water.org é uma organização sem fins lucrativos cujos fundadores transformaram centenas de comunidades na África, Sul da Ásia e América Central através do fornecimento de acesso à água potável segura e saneamento. Fundada por Matt Damon e Gary White, a Water.org trabalha com parceiros locais para fornecer soluções inovadoras para sucesso de longo prazo. Sua Iniciativa WaterCredit (Crédito de Água) baseada em microfinanciamento é pioneira no fornecimento sustentável no setor. Saiba mais e faça a diferença no endereço www.water.org.
Facebook® é uma marca registrada da Facebook Inc.
FONTE Levi’s Brand
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