Apple se convierte en la marca más valiosa del mundo, lo que pone fin al dominio de Google durante cuatro años en la punta, según BrandZ de WPP

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NUEVA YORK, 9 de mayo de 2011 /PRNewswire/ -- Luego de haber registrado un sorprendente incremento del 84% en valor el año pasado, Apple ha emergido como la marca más valiosa del mundo, lo que puso fin al dominio de Google —durante cuatro años— al frente de la tabla del sexto estudio anual de las 100 Marcas Globales Más Valiosas de BrandZ.

La marca Apple, según los cálculos de Millward Brown Optimor — compañía de WPP [NASDAQ: WPPGY]— ha aumentado en valor un 859% desde el 2006 y ahora se fija en $153.300 millones. El estudio también incluye entre los resultados claves que, durante la recuperación económica del año pasado, el valor combinado de todas las marcas ubicadas en los 100 primeros puestos se ha incrementado en un 17% y actualmente alcanza los $2,4 billones. En términos geográficos, según el estudio de BrandZ 2011, 19 de las principales 100 marcas ahora se originan en mercados "BRIC", en comparación con solo dos en el 2006.

"La importancia de la marca para el éxito comercial global se está volviendo cada vez más significativa", expresó David Roth de WPP. "Durante el último año, la economía global pasó de la recuperación al crecimiento real, el valor combinado de todas las marcas en la clasificación de las 100 principales ha aumentado en un 64% desde el 2006 y ahora se fija en $2,4 billones. Las marcas fuertes, aunque no son inmunes a las vicisitudes del mercado, están más protegidas y preparadas, a la vez que cuentan con más recursos y con mayor capacidad de recuperación".

El estudio de las 100 Marcas Globales Más Valiosas de BrandZ, encargado por WPP y realizado por Millward Brown Optimor, identifica y clasifica las 100 marcas más valiosas del mundo por su valor en dólares; este análisis se basa en datos financieros combinados con medidas para consumidores de valor de marca.  

"Nuestras valoraciones de marca son una medición sólida de la capacidad de una organización para crear valor real y duradero para los accionistas", puntualizó Eileen Campbell, directora ejecutiva de la compañía de investigación de marca Millward Brown. "Mediante el cuidado de su marca y la innovación constante, Apple es capaz de fijar precios altos y capear turbulencias económicas, ofreciendo una historia de éxito comercial global de la que pueden aprender otras marcas".

"Los líderes comerciales pueden adoptar la gestión de marcas como competencia clave para construir valor financiero a largo plazo", agregó. "En comparación con una mejora general del 13% en los mercados accionarios mundiales durante el 2010, las mejores marcas incrementaron el valor un 30% más rápidamente.

Los siguientes son otros resultados claves mencionados en el informe de investigación de este año:

• Una de cada cinco marcas es de BRIC: Este año, 19 marcas provienen de mercados emergentes en comparación con las dos del 2006 y las 13 del 2010. La presencia creciente de marcas de BRIC en esta clasificación global pone de resalto el poder adquisitivo en expansión de personas de estos países. Si bien muchas de estas marcas se mantienen a flote por el tamaño de su clientela local, muchas tienen ambición internacional, como Petrobras de Brasil (número 61 en la clasificación, con un valor de marca de $13.400 millones); el ICICI Bank de la India (número 53 y con valor de $14.900 millones) y el mayor motor de búsqueda de China, Baidu. Actualmente, Baidu cotiza en el índice NASDAQ, posee un valor de marca de $22.500 millones y escaló 46 puestos hasta llegar al número 29. A pesar de estos éxitos, los consumidores de las regiones BRIC continúan favoreciendo a las marcas occidentales. Louis Vuitton (para el cual Brasil es su segundo mercado más grande), por ejemplo, se benefició de la nueva energía y la confianza en la región BRIC. Su crecimiento en valor de marca del 23% a $24.300 millones le ha ayudado a esta empresa minorista de lujo a alcanzar el puesto número 26 en la clasificación, un incremento de tres puestos desde el 2010.
• Las marcas tradicionales continúan siendo relevantes en una era tecnológica: Coca-Cola (número 6), GE (número 10), IBM (número 3) y McDonald's (número 4) sobresalen en este estudio de fortaleza global de marcas como marcas que han sobrevivido por más de 50 años. Más allá del liderazgo, la estrategia y las tácticas de estas compañías, lo que ellas tienen en común es el uso que hacen de las marcas para resultar relevantes para los consumidores e impulsar el éxito comercial global.
• Las marcas de tecnología y telecomunicaciones dominan la clasificación: Las marcas de tecnología, que componen un tercio de las 100 principales, continúan demostrando la importancia que revisten en nuestras vidas cotidianas. Mientras que Apple lidera la clasificación, le sigue en segundo lugar Google, con un valor de marca de $111.500 millones, e IBM en tercer lugar, con un valor de marca de $100.900 millones. Facebook debuta este año en la clasificación en el puesto número 35, con el mayor incremento en valor de marca de 246%, con un valor de marca de $19.100 millones. Amazon, sitio de ventas minoristas en línea, superó a Walmart y se convirtió en la marca minorista número 1 y ocupa el puesto 14 en general, con un incremento del 37% en el valor de marca, alcanzando los $37.600 millones.
• Las marcas de comidas rápidas, de lujo y de tecnología lideraron la apreciación de valor de marca: Cada uno de los 13 sectores de mercado cubiertos en este estudio crecieron en valor durante el último año. Las comidas rápidas lideraron el crecimiento del sector (22%) seguidas por el lujo (19%) y la tecnología (18%). El sector del petróleo y el gas experimentó el ritmo de crecimiento más lento (1%).
• La tecnología y la convergencia crean interdependencias de marcas: Las marcas dependen más que nunca de la tecnología para ganarse los corazones y las mentes de los consumidores. Los valores de marca de Burberry, Chanel, Louis Vuitton y Coca-Cola se benefician del uso de la tecnología, por ejemplo, mediante el aprovechamiento de las redes sociales y las aplicaciones. Al mismo tiempo, las dependencias demostradas en el mundo físico entre aplicaciones, dispositivos y plataformas operativas están creando interdependencias de marca similares. Las marcas que son conscientes de los riesgos pueden aprovechar estas asociaciones para impulsar el valor y el crecimiento.  
• Toyota reclama su posición como la marca de automóviles más valiosa demostrando el poder de las marcas fuertes para recuperarse de los desafíos más fundamentales a fin de lograr reputación y eficacia en los productos. La marca de Toyota, que los consumidores consideran como "gran valor", aumentó un 11%, hasta los $24.100 millones.

El estudio de las 100 Marcas Globales Más Valiosas de BrandZ es la única valoración en el mundo que tiene en cuenta lo que la gente piensa sobre las marcas que consumen junto con un análisis riguroso de datos financieros, valoraciones de mercado, informes de analistas y perfiles de riesgo. El informe de investigación, que está disponible por Internet, incluye una clasificación y un análisis de las 10 marcas más valiosas para regiones claves del mundo y 13 sectores de mercado. Descargue la clasificación completa de BrandZ, que incluye desgloses por regiones y por categorías. Las clasificaciones —y mucho más— están disponibles también como aplicación gratuita para iPhone, iPad, Nokia, BlackBerry y Android en www.brandz.com/mobile.

Contactos:

Teresa Horscroft
Eureka Communications
(T) +44 (0)1420 564346
(M) +44 (0)7990 520390
(E): [email protected]

Miquet Humphryes
Directora asociada, Comunicaciones Globales y Marketing, Millward Brown
(T) +44 (0)1926 826179
(E) [email protected]

Notas a los editores

FUENTE  Millward Brown

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