100 Años de Cuidar la Piel por Toda la Vida: NIVEA hace una inversión multimillonaria en euros para lanzar la mayor campaña mundial en la historia de la empresa

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HAMBURGO, Alemania, 10 de mayo de 2011 /PRNewswire/ - "Estamos realineando la marca NIVEA durante su año centenario. El 15 de mayo lanzaremos una campaña mundial, titulada "100 Años de Cuidar la Piel por Toda la Vida", que se centrará en torno a los valores relacionados con NIVEA durante generaciones: confianza, honestidad, confiabilidad y familia", dijo Markus Pinger, miembro de la junta directiva de marcas de Beiersdorf, durante la conferencia de prensa NIVEA Skin Journey celebrada el 10 de mayo de 2011. NIVEA invitó a huéspedes provenientes de 50 países a que  acompañaran a la empresa en un viaje por la historia de la marca, como parte de las celebraciones de su centenario. El crucero de dos días les dio la oportunidad a los invitados de experimentar el lema de la nueva campaña, "100 Años de Cuidar la Piel por Toda la Vida",  a través de exposiciones científicas y de la historia de la marca. NIVEA ha seleccionado imágenes interesantes que elevan la importancia de la piel y capturan momentos de proximidad entre personas de distintas edades, distintos sexos y distintas nacionalidades. "Sabemos que la gente sólo se siente cómoda en su piel si está contenta con su aspecto. Según un estudio*, en la actualidad sólo alrededor del 10% de las mujeres en todo el mundo se sienten cómodas con su aspecto. Este dato fue uno de los principales factores en nuestra decisión de poner la piel al centro de nuestra campaña", explicó Pinger. NIVEA ha fijado para el 2011 un presupuesto de marketing de unos mil millones de euros, de los cuales alrededor del 70 por ciento será invertido en la nueva campaña. NIVEA espera que esta inversión fortalezca la marca y estabilice su posición como la marca número uno para el cuidado de la piel.

NIVEA ha contratado a la estrella internacional Rihanna como la figura de su campaña de aniversario y su canción "California King Bed", servirá como la banda sonora de la misma. Se realizarán promociones para el consumidor con premios como entradas para los conciertos de Rihanna y también se ofrecerán diez millones de códigos en línea en los productos NIVEA, que darán derecho exclusivo a descargar las canciones de Rihanna desden el sitio web de NIVEA.

NIVEA espera movilizar la gran comunidad de fanáticos de Rihanna a través de redes sociales como Facebook y YouTube. El 10 por ciento del presupuesto de la campaña está destinado a las actividades digitales. NIVEA está patrocinando la gira 'Loud' de Rihanna en EE.UU. y Europa y organizando una serie de actividades dirigidas a los consumidores jóvenes. Un blogger local de NIVEA también estará reportando sobre la gira. Se espera que las actividades relacionadas con la campaña en el sitio web de NIVEA generen unos 120 millones de mensajes y conversaciones en las plataformas de los medios sociales alrededor del mundo.

La campaña digital será acompañada por una campaña NIVEA de múltiples niveles en TV y la prensa, que en un principio se centrará en el producto NIVEA Creme envasado en la lata azul. Dicha campaña será seguida por otra campaña que promocionará las líneas de productos clave Visage, Body y Deo. Todas las campañas serán apoyadas internacionalmente por carteles gigantes, vallas publicitarias y publicidad externa iluminada.

También se realizará la mayor gira mundial de asesoramiento de la piel en tiendas, con más de 75.000 promociones. Se espera que la misma genere más de 13 millones de contactos con los consumidores, incluyendo alrededor de 1,7 millones consultas con análisis individuales de la piel.

Fuente*: Visite Noxema en http://www.totalbeauty.com/editors_blogs/shocking-new-skin-care-survey-it-amazed-me-anyway

Usted puede encontrar otros textos, fotos, imágenes y videos sobre el 100o aniversario de NIVEA en nuestro centro de prensa virtual, en http://www.beiersdorf.com/NIVEA100.

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FUENTE  Beiersdorf AG

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