100 Anos de Cuidados com a Pele para Toda a Vida: NIVEA faz investimento de um bilhão de Euros em sua maior campanha global de todos os tempos

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HAMBURGO, Alemanha, 10 de maio de 2011 /PRNewswire/ -- "Estamos realinhando a marca NIVEA durante o seu centenário. Em 15 de maio iremos lançar uma campanha mundial '100 Anos de Cuidados com a Pele para Toda a Vida (100 Years Skincare for Life)', concentrada nos valores que estão associados com a marca NIVEA por várias gerações: lealdade, honestidade, confiabilidade e família", disse Markus Pinger, Membro do Conselho para Marcas da Beiersdorf, durante a coletiva de imprensa Jornada da Pele NIVEA (NIVEA Skin Journey) em 10 de maio de 2011. A NIVEA convidou pessoas de 50 países para a acompanharem em uma jornada através da história da marca como parte das comemorações de seu 100o. aniversário. Durante a jornada de dois dias eles tiveram a oportunidade de vivenciar as imagens ao vivo das exposições mundiais da história e da ciência na nova campanha "100 Anos de Cuidados com a Pele para Toda a Vida". A NIVEA selecionou visuais emocionantes que elevam a importância da pele e capturam momentos de intimidade entre pessoas de diferentes idades, sexos e nacionalidades. "Sabemos que as pessoas só se sentem à vontade em suas peles se estiverem contentes com sua aparência. De acordo com um estudo*, isto representa atualmente somente cerca de 10% das mulheres de todo o mundo. Este conhecimento foi um dos principais fatores da nossa decisão de tornarmos a pele o foco de nossa campanha", explicou Markus Pinger. O orçamento de marketing da NIVEA para 2011 é de cerca de um bilhão de Euros e quase 70 por cento deste valor está sendo investido na nova campanha. A NIVEA espera que este investimento fortaleça a marca e estabilize sua posição como a marca número um dos cuidados com a pele.

A NIVEA contratou a estrela internacional Rihanna como a voz para sua campanha de aniversário e sua canção, 'California King Bed', irá fazer parte de toda a campanha. Haverá promoções para os consumidores tendo como prêmios ingressos para os concertos de Rihanna, além de dez milhões de códigos on-line em produtos, para material exclusivo de Rihanna, para baixar a partir do web site da NIVEA.

A NIVEA espera mobilizar a vasta comunidade de fãs de Rihanna nas redes sociais, tais como Facebook e YouTube. 10 por cento do orçamento da campanha são dedicados às atividades digitais. A NIVEA está patrocinando a turnê 'Loud' de Rihanna nos Estados Unidos e na Europa e organizando uma série de atividades voltadas para os consumidores jovens. Um blogger local da NIVEA estará também reportando sobre a turnê. Espera-se que as atividades da campanha nos web sites da NIVEA gerem cerca de 120 milhões de mensagens e diálogos nas plataformas de mídia social em todo o mundo.

A campanha digital é acompanhada por uma campanha impressa e na TV de níveis múltiplos a qual inicialmente se concentra no Creme NIVEA na lata azul e é seguida por uma campanha do produto apresentando as principais linhas de produtos Visage e de produtos para o Corpo e Desodorantes. Todas as campanhas serão apoiadas internacionalmente por grandes cartazes, outdoors e quadros de avisos.

A maior turnê de consultas sobre a pele de todo o mundo no varejo, com mais de 75.000 promoções, estará também sendo realizada. Espera-se a turnê gere mais de 13 milhões de contatos com consumidores, incluindo 1,7 milhão de consultas com análise individual da pele.

Fonte* : Noxema no endereço http://www.totalbeauty.com/editors_blogs/shocking-new-skin-care-survey-it-amazed-me-anyway

Textos, fotos, filmagens e vídeos adicionais sobre o 100o. Aniversário NIVEA podem ser encontrados em nosso centro virtual para a imprensa no endereço http://www.beiersdorf.com/NIVEA100

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FONTE  Beiersdorf AG

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