与多元文化受众相关的最热门电影未获奥斯卡奖

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洛杉矶2022年3月18日 /美通社/ -- 今天，Oppside与美国广告商协会（ANA）旗下的包容性和多元文化营销联盟（AIMM）共同发布他们的首份《奥斯卡奖包容性及相关性报告》，此份报告分析了提名影片如何与传统上代表性不足受众产生共鸣。这项研究利用了Oppside对其文化见解影响衡量（CIIM™）所收集的各种电影中准确的文化写照分析。研究表明，虽然在过去数年中，电影行业在其作品中对文化的真实描述方面取得了长足进展，但奖项行业在对这些努力做出认可方面仍有许多工作要做。

CIIM™就33部奥斯卡提名影片在亚裔、黑人、西班牙裔（英语/双语/西班牙语）、LGBTQ（男女同性恋、双性恋和变性者）、残障人士和非西班牙裔白人这六类受众中进行了1.8万次评估，测试发现了以下情况：

• 在所有细分市场中，在文化相关性方面排名榜首的电影中，没有一部获提名为“奥斯卡最佳影片”类别。
• 虽然获提名的电影《健听女孩》（CODA）和《国王理查德》（King Richard）分别在残障人士和非裔美国人受众中排名颇高，但这些受众的认可却凸显了包容性的必要性，而不是凸显电影角色和情节，这两部电影都将文化作为其叙述的核心。
• 在33部获提名的影片中，只有《魔法满屋》（Encanto）、《暗处的女儿》（Lost Daughter）、《夏日友晴天》（Luca）、《寻龙传说》（Raya and the Last Dragon）和《倒数时刻》（Tick, Tick…Boom!）这五部电影被五个或更多受众类别认为具有高度文化相关性。
• 动画影片在所有细分市场中表现最佳，证明将故事叙述和能够吸引所有受众的环境结合在一起是可以实现的。

AIMM联合创始人兼联合设计师Carlos Santiago表示：“CIIM™分析显示，除了与自己类似的角色，电影爱好者希望在银幕上看到更深层的内容。观众非常喜欢影片通过综合故事线、丰富的人物形象塑造和积极的角色模型，对其丰富的身份、社区和文化进行准确反映。”

此外，尽管仍有许多挑战需要克服，但Oppside的《奥斯卡奖包容性及相关性报告》也发现，在大银幕上取得的进展要比小银幕上更多。CIIM™还对其他奖项进行了评估，包括艾美奖（2021年）、人民选择奖（2021年）、金球奖（2022年）、美国演员工会奖（2022年）、有色人种进步协会形象奖（2022年）和美国同性恋者反诋毁联盟奖（2021年）提名，并在不同的群组中找到了一些相同点：

• 40%的黑人观众将艾美奖提名电视节目评为“同类最佳”，比例最高，其次是残障人士观众（37%）、西班牙裔观众（27%）、LGBTQ群体观众（27%）、非西班牙裔白人观众（24%）和亚裔观众（10%）。
• 70%的黑人观众、55%的西班牙裔观众、47%的残障人士观众、22%的LGBTQ群体观众和20%的亚裔观众将所有奖项中提名的电影评为“文化最佳”。

好莱坞继续倡导在所有银幕上进行公平准确的描述，并经常亲自创制能够产生共鸣的内容。此外，主角名流正在与包容性和多元文化营销联盟合作，为经常为众多边缘化社区发声。

AIMM联合创始人Lisette Arsuaga表示：“报告清楚地表明，虽然在过去几年中，电影行业在其作品中对文化的真实描述方面取得了很大进展，但奖项行业在对这些努力做出认可方面仍有许多工作要做。”

如需了解有关AIMM和CIIM™的更多信息，或参与#SeeALL运动，请访问https://www.anaaimm.net。

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关于CIIM™
CIIM™（文化见解影响衡量）是验证广告和节目中文化相关性增量价值的业界领先衡量标准，其证明了文化可以解释40%的营销活动销售成功案例与观众偏好。作为最大的文化相关性测量工具，CIIM涵盖63个行业和10个细分领域：非西班牙裔白人、非裔美国人/黑人、亚裔英语观众、西班牙裔英语媒体观众、西班牙裔双语媒体观众、西班牙裔西班牙语媒体观众、LGBTQ、美洲原住民、残障人士和一般人群。 CIIM™由Oppside LLC与AIMM成员公司合作创建，为品牌和内容创作者提供了一项衡量其文化之旅进展情况的指南。迄今为止，CIIM™已收集了来自500多个品牌1500多条广告的超过50万份广告评估。

关于包容性和多元文化营销联盟
美国广告商协会（ANA）的包容性和多元文化营销联盟（AIMM）成立于2016年，旨在通过抓住多元文化和包容性营销机会为众多企业提供各种切实可行的解决方案。AIMM由高层次广告主、媒体/出版商、研究和数据公司、机构和贸易组织组成，旨在聚焦整体、西班牙裔人、非裔美国人、亚裔美国人和LGBTQ市场遗漏的增长潜力。这一由行业领导者组成的非凡工作团体正在通过整个行业的重塑运动来改变多元文化和包容性营销方式和构想——这是此领域有史以来规模最大的一次。除了简单地识别增长潜力在何处之外，AIMM还向会员（和行业）展示如何最大限度地发挥这一潜力，以实现积极的盈利影响力。AIMM是该领域的领先机构。AIMM是美国广告商协会旗下的分支机构，由1400多家国内和国际公司组成，他们的共同使命是推动营销专业人员、品牌和企业以及该行业实现增长。

ANA’s Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing (AIMM)

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