Velcro Industries dévoile son plus important projet de rebranding en plus de 50 ans d'existence

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- La marque VELCRO assoit sa position à travers un nouveau slogan « There Is Only One »

MANCHESTER, New Hampshire, 6 mars 2013 /PRNewswire/ -- Velcro Industries, dont la mission est de créer des produits, des services et des technologies intelligents dans tous les domaines liés à la connexion de produits, a annoncé aujourd'hui le lancement d'une refonte totale de sa marque mondiale, comprenant l'élaboration d'un nouveau slogan, d'un logo, d'une architecture de marque, d'un site Web, d'un système de codification des emballages, d'un positionnement de la marque et un réaménagement de ses bureaux.

(Photo : http://photos.prnewswire.com/prnh/20130305/CG70675-a)

(Photo : http://photos.prnewswire.com/prnh/20130305/CG70675-b)

Fort de plus de 50 ans d'expérience dans le domaine de la création de solutions de fermeture novatrices, Velcro Industries illustre son engagement constant à l'égard de l'innovation en modifiant l'image interne et externe de l'entreprise à travers le monde avec la collaboration d'une large palette de boutiques et d'agences spécialisées de Boston et de Barcelone.

« Avec son nouveau slogan, 'There Is Only One', Velcro Industries affirme à la fois son parcours et sa position d'innovateur international de premier plan sur le marché des solutions de fixation. La société réitère inlassablement sa volonté d'offrir à ses clients et aux consommateurs du monde entier de nouveaux produits et solutions de fixation novateurs et très intéressants », a déclaré Jurjen Jacobs, responsable du pôle marketing mondial de Velcro Industries. « Les consommateurs sont toujours ébahis par l'étendue et l'ampleur des produits et solutions que nous créons. De la décoration intérieure aux produits médicaux en passant par les matériaux de construction et les couches pour bébés, la marque VELCRO® joue un rôle fondamental dans la création d''incroyables connexions' à l'intention du public et des entreprises. La nouvelle identité de notre marque vise à mettre en lumière ces 'incroyables connexions' d'une manière contemporaine qui souligne notre engagement en faveur d'une innovation constante et notre position de 'Il n'y a qu'un' Velcro Industries. »

Jusque récemment, Velcro Industries disposait de trois logos au total, soit un de plus qu'il y a 50 ans. S'appuyant sur un processus comprenant des recherches sur la marque, des études des besoins des consommateurs ainsi qu'un audit des ressources internes de la marque, la société a unifié la conception de ses logos pour extraire de chacun d'eux les éléments les plus remarquables sur le plan visuel. La société barcelonaise Insolit a piloté la procédure de conception du nouveau logo, réunissant les éléments nécessaires pour ce faire, se chargeant également de la présentation et de la photographie.

Le groupe Breakaway Innovation, basé à Boston, a dirigé la recherche du nouveau positionnement de la marque, la conception des emballages des produits destinés aux consommateurs, du site Internet et de la stratégie en matière de réseaux sociaux. Fort de la promesse faite par la marque d'offrir d'« incroyables connexions », Velcro Industries restitue à la fois les connexions émotionnelles et physiques que remplit la marque. En s'appuyant sur la nouvelle architecture de la marque, le groupe Breakaway Innovation a créé un système d'emballage par couleur pour Velcro Industries : le rouge dénote des produits adhésifs, le vert des éléments de jardinage/plein air, le bleu des attaches et sangles, le orange des produits liés au tissu, le violet des solutions pour le bureau et le sarcelle des produits de spécialité. Le site Internet entièrement revisité de la société, www.velcro.com, constitue un autre jalon dans le renforcement de la plate-forme de valorisation de la marque à l'échelle mondiale. Dans les mois à venir, la société lancera de nouveaux sites Web dans de nombreuses langues pour permettre à ses clients du monde entier d'avoir accès aux produits et solutions de la marque VELCRO®. Breakaway prend actuellement les rênes de la stratégie de Velcro Industries dans le domaine des réseaux sociaux, laquelle prévoit une plus grande présence et une communication accrue avec les consommateurs sur Facebook, Twitter et Pinterest. Pour vous permettre de mieux saisir l'essence de la nouvelle promesse et du slogan de la marque, Velcro Industries a lancé aujourd'hui une nouvelle vidéo visible à l'adresse : www.velcro.com/business/there-is-only-one.

Les efforts déployés par Velcro Industries pour modifier l'image de la marque passent également par le réaménagement et la modernisation de ses bureaux, à commencer par ceux du siège européen de la société à Barcelone en Espagne. Ce projet a été piloté par Luis Eslava de Luiseslava Studio, studio de conception de produits et d'espaces. M. Eslava a transformé et rénové les bureaux de Barcelone, mêlant au décor de vrais produits de la marque VELCRO®. Les locaux sont désormais équipés de plafonniers dont les teintes sont entièrement constituées de sangles rouges ONE-WRAP® de la marque VELCRO®. Avec leur aspect sobre et minimaliste et leur clin d'oeil au développement durable, les rebords de fenêtre sont parsemés de jardinières rectangulaires épurées dans lesquelles pousse de la vraie herbe. Velcro Industries s'est approvisionné en mobilier de bureau auprès de jeunes et récentes start-ups offrant un design aux lignes pures et modernes. Les bureaux du New Hampshire et de Chine bénéficieront du même type de rénovation.

« À travers notre nouveau slogan 'There Is Only One', c'est notre caractère exclusif, notre position prééminente et notre riche patrimoine que nous affirmons sur le marché mondial », a indiqué M. Jacobs avant de poursuivre : « Il n'y a qu'un seul Velcro Industries et nous sommes déterminés à être les leaders mondiaux de l'innovation dans le domaine des solutions de fixation. Lorsque le public connaît mieux les produits et services de la marque VELCRO®, il est toujours ébahi. Notre objectif est que les gens ressentent à travers l'ensemble des catégories de référence toute la puissance émotionnelle et physique dont est pétrie la marque. »

Velcro Industries a été désigné au nombre des sociétés internationales ayant procédé au remodelage le plus efficace de leur marque lors de la remise des prix REBRAND 100® 2013. Il s'agit de la plus haute récompense décernée pour saluer l'excellence en matière de repositionnement d'une marque ainsi que du premier, du seul et du plus éminent programme en son genre à l'échelle mondiale. Des informations de fond et sur le profil de Velcro Industries sont disponibles à l'adresse : http://www.rebrand.com/distinction-velcro-industries.

À propos de Velcro Industries

Velcro Industries est une organisation internationale axée sur la technologie qui fournit des solutions de fixation destinées à résoudre les problèmes des entreprises et consommateurs à travers le monde de manière simple, élégante et surprenante. Fort de plus de 50 ans d'expérience, Velcro Industries est fier de son parcours dans le domaine de l'innovation. Velcro Industries B.V. possède plus de 300 brevets actifs et de nombreuses marques de commerce, parmi lesquelles la marque VELCRO® qui est déposée dans le monde entier. Velcro Industries dispose de ressources internationales pour distribuer ses solutions de premier plan, et possède des sites de production en Espagne, aux États-Unis, au Canada, au Mexique et en Chine, ainsi que des bureaux de vente dans le monde  entier. Choisissez « J'aime » la marque VELCRO® sur Facebook : http://www.facebook.com/velcrobrand ou rendez-vous sur www.velcro.com pour plus d'informations.

Remarques à l'attention des rédacteurs :

Des photos accompagnant ce communiqué de presse sont disponibles auprès de l'agence de presse Photowire. Le communiqué de presse est disponible sur le site http://www.mediapoint.press.net et http://www.prnewswire.co.uk

Les photos accompagnant ce communiqué de presse sont disponible auprès de l'agence European Pressphoto Agency (EPA) à l'adresse http://www.epa.eu.