URL atualizado para press release em multimídia: Em seu 150o ano, a Bacardi comemora o sucesso, resiliência e crescimento desde o ilegal confisco dos ativos cubanos há 52 anos

HAMILTON, Bermuda, 15 de outubro de 2012 /PRNewswire/ -- Em seu ano inteiro de comemoração do 150o aniversário, a Bacardi comemora seu tremendo sucesso como a maior empresa de bebidas privada do mundo e a incrível orientação e perseverança que ela teve para chegar a isso após o ilegal confisco de seus ativos em Cuba em 15 de outubro de 1960 – há 52 anos. Além daquele evento ser um evento extraordinário na história da Empresa depois de quase 100 anos de existência em Cuba, ele se tornou um ponto de mudança essencial para levar a Empresa de propriedade familiar e sua marca de rum de mesmo nome BACARDI® a adquirir um perfil muito mais internacional. Isso transformou a BACARDI na marca globalmente reconhecida que ela é hoje. De fato, dentro dos 20 anos após a perda dos ativos da Empresa em Cuba, o rum BACARDI se tornou a marca número um de bebidas destiladas de primeiro nível nos Estados Unidos. Menos de um ano após isso, ela era a marca de destilados campeã em vendas no mundo.

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(Foto: http://photos.prnewswire.com/prnh/20121015/MM89922)

"O fato de que a Bacardi tenha perseverado para se tornar uma marca global reconhecida, bem como a líder na indústria de destilados não deveria ser surpreendente para ninguém que compreenda a cultura e o espírito da Empresa", afirmou Facundo L. Bacardi, Presidente da Bacardi Limited. "Resiliência e perseverança são parte do nosso DNA de 150 anos, não apenas como família, mas como Empresa. Nós sobrevivemos à falência, a rebeliões, terremotos devastadores, a era da proibição nos EUA, à Revolução Cubana e ao exílio de nossa terra mãe, e através de tudo isso, nós aprendemos que nada pode quebrar o indomável espírito da família ou a bebida saboreada em todo o mundo. Tempos difíceis poderão vir novamente, mas as lições do passado de nossa empresa são claras para nunca nos abater."

Ação rápida em face da adversidade

A história da Bacardi em Cuba mais uma vez demonstra a capacidade da Empresa de se adaptar, manter-se relevante e continuar a florescer em meio a tremendas dificuldades. A Bacardi orgulhosamente proclama um patrimônio que é exclusivamente cubano, incluindo a honra de se tornar, em 1910, a primeira empresa multinacional de Cuba. De um início humilde, em Santiago de Cuba em 1862, Bacardi – a família, Empresa e marca – obteve sucesso apesar das tremendas adversidades pessoais e políticas em seus primeiros 100 anos, incluindo a guerra, falência e proibição.

De fato, as ameaças do governo de Fulgencio Batista durante os anos 1940 e 1950, que incluíram sua decisão de nacionalizar a Bacardi por um dia, impulsionou os executivos da Bacardi a proteger a propriedade intelectual, a fórmula secreta e a levedura do rum BACARDI, para fazer o rum BACARDI transferindo-as para fora de Cuba.

Esses passos prescientes já tinham sido tomados quando, em 13 de outubro de 1960, o novo governo revolucionário cubano, que tinha chegado ao poder em 1959, aprovou a Lei 890 nacionalizando todas as principais indústrias e colocando um fim na propriedade privada em Cuba. Além de propriedades e empresas de estrangeiros, aproximadamente 400 empresas de cubanos, incluindo bancos e fábricas, também foram ilegalmente confiscadas.

Em 14 de outubro, autoridades do exército do regime cubano entraram na sede de vendas da Bacardi em Havana com um documento de uma página reivindicando o controle da Empresa cubana. Mas o novo governo cubano cometeu um erro crítico, e as repercussões continuam no mundo do rum ainda hoje. As autoridades foram para o edifício errado e para a cidade errada de Havana. A sede e a fábrica da Bacardi eram em Santiago, no outro lado do país. Os responsáveis por confiscar a Bacardi tiveram de pegar um voo para chegar a Santiago. Isso deu à Bacardi um prazo de 24 horas para destruir toda a levedura de assinatura da BACARDI – que dá ao rum BACARDI seu sabor suave e consistência independente de onde você o saborear no mundo – impedindo assim que qualquer outra pessoa fizesse o rum BACARDI em Cuba.

No dia seguinte, em 15 de outubro, autoridades do governo revolucionário apresentaram-se na sede da Bacardi em Santiago e forçaram os executivos da Bacardi a assinar um "Documento de Expropriação". Com o golpe de uma caneta, os ativos cubanos da Empresa foram confiscados e a família Bacardi perdeu o que tinha levado 98 anos para construir.

A Bacardi já tinha estabelecido operações em quatro outros mercados – Estados Unidos, México, Porto Rico e Bahamas – e as marcas registradas e a levedura do BACARDI estavam em segurança fora de Cuba antes de as forças revolucionárias assumirem o controle. Essa providência salvou a Empresa e o rum BACARDI. A cobiçada linhagem de levedura continua a dar ao rum BACARDI seu sabor característico, sua capacidade de combinação e equilíbrio único hoje, como ele tem há 150 anos, e permanece sob estrita segurança.

Crescimento internacional e sucesso

Em virtude de sua previsão e rápida ação, o que poderia ter sido uma perda devastadora para a Bacardi, de fato permitiu que a Bacardi permanecesse propriedade da família e reagrupou-se para se tornar a terceira maior Empresa internacional de destilados vendendo marcas e rótulos ícones globalmente reconhecidos em mais de 150 países. O rum BACARDI, por sua vez, ganhou os títulos de rum mais vendido e mais premiado do mundo, bem como o destilado mais premiado do mundo com aproximadamente 600 prêmios pelo sabor, qualidade e inovação.

"Se não tivéssemos tomado essas medidas para proteger nossos bens, nós poderíamos não ter nos estabelecido em outros mercados que ajudaram a impulsionar o rum BACARDI para a dianteira da indústria de destilados. Essas decisões dos executivos da Bacardi há mais de cinco décadas ajudaram a levar a Empresa a novas alturas e a posicionar-se estrategicamente para adquirir uma carteira internacional de destilados de grande sabor, incluindo GREY GOOSE, BOMBAY SAPPHIRE, DEWAR'S e MARTINI", afirmou Ed Shirley, Presidente e CEO da Bacardi Limited, de propriedade familiar, com sua sede global na Bermuda.

A Bacardi permanece orgulhosa de sua herança cubana e espera por um tempo em que possa retornar e reinvestir em sua terra natal e ajudar Cuba a se transformar para o mundo moderno. Para saber mais sobre a Bacardi, visite www.BacardiLimited.com/150.

Sobre a Bacardi Limited

A Bacardi Limited, a maior empresa privada de bebidas alcoólicas do mundo, produz e comercializa uma série de destilados e vinhos internacionalmente reconhecidos. O portfólio de marcas da Bacardi consiste de mais de 200 marcas e rótulos, incluindo o rum BACARDI, o rum favorito e mais premiado do mundo, a vodka GREY GOOSE, líder mundial em vodka de excelência, o whisky escocês DEWAR'S, o whisky escocês mais vendido nos Estados Unidos; o gim BOMBAY SAPPHIRE, o gim de excelência de maior valor e crescimento mais rápido do mundo; o vermute MARTINI, líder mundial em vermutes e dos vinhos espumantes italianos favoritos do mundo; a tequila 100% de agave azul CAZADORES, a tequila de excelência número um do México e uma das tequilas premium mais vendidas nos Estados Unidos; a vodka ERISTOFF, uma das marcas de vodka de crescimento mais rápido do mundo; e outras marcas líderes e emergentes.

Fundada em Santiago de Cuba em 4 de fevereiro de 1862 e de propriedade da família nas últimas sete gerações, a Bacardi emprega por volta de 6.000 pessoas, fabrica suas marcas em 27 instalações em 16 mercados em quatro continentes e vende em mais de 150 países. A Bacardi Limited pertence ao grupo de empresas Bacardi, incluindo a Bacardi International Limited. www.BacardiLimited.com

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©2012 BACARDI

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FONTE  Bacardi Limited

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