Une mission qui N'EST PAS impossible - la nouvelle ère de la transparence dans les achats programmatiques en Chine

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SEATTLE, 10 avril 2017 /PRNewswire/ -- Les achats programmatiques prospèrent en ce printemps du marché chinois de la publicité. Selon eMarketer, les investissements en termes d'achats programmatiques atteindront 16,7 milliards USD en 2017, soit une augmentation de 51,5 % par rapport à l'année 2016. Cependant, alors que de nombreuses entreprises non qualifiées inondent le secteur, la menace d'une non-transparence se profile sous l'image de la prospérité.

La transparence est un objectif qui défie le marché chinois parce que le réseau de la fraude est largement implanté dans l'ensemble du secteur de la publicité. La publicité numérique est à la merci d'attaques par les comportements sans éthique de certaines entreprises qui laissent intentionnellement les technologies non clarifiées, tombent dans ce que l'on peut qualifier de myopie morale, ne poursuivent que des bénéfices à court terme ou refusent de dévoiler des informations essentielles.

L'omniprésence de la fraude nuit considérablement à la confiance des annonceurs dans la publicité numérique, et ceux-ci ont décidé de répliquer. Cette année, lors de la rencontre annuelle des dirigeants de l'IAB (International Advertising Bureau), le directeur du marketing de P&G, Marc Pritchard, a incité les agences de publicité à atteindre une « chaîne d'approvisionnement des médias transparente, propre et productive », face à des « mauvaises publicités qui s'accompagnent d'expériences de visionnage encore plus mauvaises ». À l'image de P&G, les annonceurs ne perdront plus leur temps et leur argent sur une chaîne d'approvisionnement des médias non transparente. Atteindre la transparence dans tout le secteur devient une priorité essentielle pour les annonceurs.

Selon Grace Huang, fondatrice et PDG d'iPinYou, « les annonceurs se méfient de la publicité numérique parce que l'ensemble de la chaîne de la publicité numérique est comme une boîte noire. Étant donné que certaines entreprises se vantent, sans éthique, de technologies qu'elles ne maîtrisent pas vraiment, l'impact négatif de la boîte noire est amplifié. Rompre la boîte noire devient inévitable ».

Pour répondre au besoin de transparence, tous les entreprises de médias et de technologies doivent prendre des mesures immédiatement. En tant que grande entreprise DSP (demand-side platform) avec plus de 59 % de parts de marché en Chine, iPinYou prend la tête de la promotion d'un environnement de publicité numérique transparent, propre et garant de la sécurité. Depuis sa création, iPinYou s'est toujours efforcée de fournir le trafic de la plus grande qualité aux clients. Avec une tolérance zéro sur la fraude, iPinYou promet qu'une fois que la fraude est détectée, tout le trafic sera remboursé.

En prenant une approche ascendante, iPinYou développe des produits basés sur les Big data et l'intelligence artificielle, qui a pour but de résoudre les problèmes d'inefficacité des clients. Cela garantit qu'iPinYou va toujours représenter les intérêts des annonceurs. Pour atteindre le but de transparence, iPinYou a adopté différentes stratégies.

Premièrement, iPinYou a investi dans une expertise spécialisée et des installations avancées. L'entreprise a construit des forces anti-fraude, qui ont conduit à des calculs très nombreux. Elle vise la transparence à la fois dans les supports matériels et les supports logiciels. iPinYou a particulièrement confiance dans l'échelle et la compétitivité de ses activités, qui sont essentielles dans la lutte contre la fraude.  

Deuxièmement, iPinYou continue à construire des technologies principales dans les Big data et l'intelligence artificielle. Elle offre des solutions de renseignements qui ne sont pas seulement de l'intérêt des clients avec des données intelligentes multidimensionnelles à valeur ajoutée, mais créent aussi des modèles de marketing non-conventionnels. iPinYou a lancé la plateforme de gestion de la publicité numérique Optimus Prime. Ses fonctionnalités permettent une expérience utilisateur transparente, notamment une facturation transparente, des données transparentes et un trafic transparent.

Enfin, iPinYou s'est associée avec 15 leaders du secteur dans la chaîne d'approvisionnement des médias en 2016, dont les annonceurs, les entreprises de suivi tierces et les associations d'annonceurs. Dans son ensemble, le partenariat a apporté des contributions significatives aux efforts anti-fraude. iPinYou a posé les références pour les paramètres clés d'évaluation. En collaboration avec les plus grandes entreprises de publicité numérique au monde, XAXIS et Integral Ad Science (IAS), iPinYou a publié « les meilleures pratiques anti-fraude pour la publicité numérique. »

Grâce à sa détermination pour la transparence, iPinYou s'est attiré la confiance des annonceurs. Traversant des années de compétition féroce sur le marché chinois, iPinYou a remporté le championnat de l'achat programmatique. En se tenant fermement sur le principe de créer une valeur maximale pour les clients, iPinYou n'aura de cesse de rechercher la transparence à travers ses technologies de Big data et d'intelligente artificielle, ainsi qu'avec des partenariats stratégiques avec les leaders de l'industrie.

Pour de plus amples informations, veuillez visiter www.ipinyou.com, ou contacter [email protected]

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