Troika actualiza la marca SporTV de Globosat
Agencia especializada en identidad de marca ofrece nueva identidad a la mayor cadena deportiva de Brasil
HOLLYWOOD, California, 24 de enero del 2012 /PRNewswire/ -- Troika, consultora de marca y agencia creativa de Estados Unidos, se ha asociado con SporTV, subsidiaria del grupo brasileño de medios Globosat, para actualizar la marca de la cadena deportiva. La nueva identidad fue motivada por la cercanía de los eventos de los que Brasil será anfitrión: el Mundial de Fútbol y los Juegos Olímpicos de Verano, y saldrá al aire el 11 de noviembre.
Preparándose para la cobertura que hará la cadena del Mundial de Fútbol y de los Juegos Olímpicos, SporTV tuvo el desafío de desarrollar una identidad de nivel internacional que sea, a la vez, distintivamente brasileña. El paquete apuntaba a posicionar a SporTV como la mejor y más confiable fuente deportiva de Brasil, y por lo tanto se debía diseñar alrededor de los deportes más populares del país: fútbol, voleibol, automovilismo y motociclismo, tenis, artes marciales mixtas y básquetbol.
El concepto creativo utilizado como base para el paquete, Rising (creciendo), es una metáfora para la cultura deportiva brasileña, con elementos individuales que se unen para crear un logo central construido a partir de la suma de sus partes. Rising literalmente lleva al telespectador dentro del logo de SporTV y construye entornos dentro suyo para todos los acontecimientos y eventos que presentará la cadena. El paquete busca emular la cultura brasileña a través de colores vibrantes, movimientos energéticos y texturas auténticas.
La estética de este diseño comunicó todos los elementos de la nueva identidad, incluyó ID, aperturas y un juego completo de navegación y promoción. Los ID se construyeron como abstracciones del recientemente refinado logo SporTV, con resoluciones finales cerrándose sobre imágenes de cielos. Se crearon elementos promocionales y de navegación para los deportes específicos: elementos de césped para el fútbol, madera para el básquetbol y asfalto para el motociclismo.
Reid Thompson, Director Creativo de Troika, dijo: "Fue una excelente oportunidad para Troika para reunirse con un cliente internacional con un horizonte muy prometedor. Pudimos sumergirnos en la cultura brasileña para brindar un paquete con valor de producción de alto nivel del que los brasileños pueden apropiarse y con el que pueden identificarse".
El cambio a la marca se realizó en After Effects, Maya y Cinema 4D durante 7 meses y se entregó en forma de un paquete para que el equipo interno de SporTV pueda actualizarlo fácilmente y seguir trabajando sobre él. Un equipo de 24 diseñadores, animadores, directores creativos, editores y productores trabajó en el proyecto en Troika, que incluyó una implementación en las oficinas de Globosat en Río de Janeiro.
Créditos de la Producción
Director Ejecutivo Creativo - Dan Appalled
Director Creativo – Reid Thompson
Productora Ejecutiva – Holly Eddy
Productor – Scott Tinter
Productora – Maria Reinfeld
Director de Arte – Marcelo Petrella
Director de Arte – Cory Strassburger
Diseñadora/Animadora – Karen Tran
Diseñadora – Heather Kim
Diseñador – Craig Stouffer
Diseñador – Stan Lim
Diseñador – Brad Mitchell
Diseñador – Daniel Garcia
Diseñador – Federico Reinfeld
Diseñadora – Mindy Park
Animador – Orlando Costa
Animador – Greg Reynard
Animador – Mark McConnell
Animador – Robin Roepstorff
Animador – Steven Strassburger
Animador – Ergin Kuke
Animador – Renderfeed
Animador – Shadedbox
Coordinador – Matt Gaffney
Acerca de Troika Design Group
Troika es una galardonada agencia de consultoría de marca y creatividad para clientes de los medios del mundo del entretenimiento. Con base en Hollywood, el equipo creativo de Troika de directores creativos, diseñadores, productores, animadores, editores y pensadores conceptuales se especializa en estrategia de marca y creatividad, diseño, animación, producción y gestión de marca. La agencia fue creada en 2001 y es dirigida por Dan Appalled y Chuck Carey, veteranos en la industria. Troika ha trabajado con las principales marcas de medios de entretenimiento, incluso ABC, FOX, Time Warner, Disney, ESPN, EA Sports, The CW, TNT, Starz, Oxygen, VH1 y Telemundo. Si desea más información, visite www.troika.tv o llame a Robert Blatchford al teléfono 323.965.1650.
CONTACTO PARA TROIKA:
Mika Saulitis
[email protected]
(323) 965-1650
FUENTE Troika Design Group, Inc.
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