TripleLift-Rückblick auf 2023: mehr Effektivität und verbesserte Ergebnisse für Advertiser

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Dec 23, 2023, 15:08 ET

First-Party-Data-Lösung steigert die CPMs für Publisher um 26 % und senkt CPCs für Advertiser um 33 %
Durch direkte Publisher-Beziehungen entfallen 72 % der Werbeausgaben auf Direktlieferungen

NEW YORK, 23. Dezember 2023 /PRNewswire/ -- Das Jahr 2023 geht zu Ende, und TripleLift – die Ad-Tech-Plattform für digitale Werbung auf allen Bildschirmen – blickt auf ein Jahr zurück, das von Innovationen, strategischen Partnerschaften und Engagement für wirtschaftliche Inklusion und Nachhaltigkeit geprägt war. Mit der Einführung der First-Party-Data-Lösung TripleLift Audiences und neuen Partnerschaften, die das Angebot erweitern, hat die Ad-Tech-Plattform große Schritte unternommen, um ihre Effektivität zu demonstrieren und greifbare Ergebnisse für Advertiser und Publisher zu liefern.

Stärkung der Expertise
In diesem Jahr ist Amazon Ads-Veteran Ed Dinichert als Chief Revenue Officer zu uns gestoßen, um das globale Team mit mehr als 200 Mitgliedern zu leiten, den Kundenerfolg zu überwachen und die Retail-Media-Netzwerke bei der Erweiterung ihrer Plattformangebote zu unterstützen. Adolfo Villagomez und Tony Wells sind ebenfalls als unabhängige Board Directors zu uns gekommen. Beide waren jahrzehntelang bei führenden Marken tätig, darunter Verizon und The Home Depot. Diese Neuzugänge stärken die Aufstellung von TripleLift in den Bereichen Retail Media und Datenadressierbarkeit.

Hochwertige Zielgruppen: Die First-Party-Data-Lösung
Die Einführung von TripleLift Audiences (TLA) im Jahr 2023 ist mehr als eine technologische Weiterentwicklung. Sie bedeutet einen Paradigmenwechsel der Art und Weise, wie Advertiser und Publisher das Potenzial von First Party Data definieren. Im September wurden die branchenweit ersten Testergebnisse in großem Maßstab veröffentlicht, die zeigen, dass die kürzlich eingeführte Targeting-Lösung im gesamten Web funktioniert – auch in Umgebungen mit Cookie-Beschränkungen. Mit bereits 28.600 verfügbaren Domains hat TLA eine beeindruckende CPM-Steigerung von 26 % für Publisher und einen um 33 % niedrigeren CPC (Cost-per-Click) für Advertiser erzielt.

Das Ziel von TripleLift ist es, die zunehmenden Einschränkungen bei der Cookie-Nutzung mithilfe von First Party Data zu kompensieren, und zwar nicht nur mit Zahlen, sondern auch mit Erkenntnissen, die zum Erfolg führen.

Premiumqualität: Direct-Publisher-Inventar
Das Streben von TripleLift nach Effektivität führte 2023 zur Aufnahme von mehr als 200 neuen Direct Publishern im offenen Internet und Connected TV (CTV) – eine Zahl, die der Qualität und dem Einfluss dieser Partnerschaften auf das Werbeökosystem nicht gerecht wird. Mit Plex – online und CTV – stärkt TripleLift seine Reputation als erste Adresse für Premiuminhalte.

Die Lieferkettenqualität von TripleLift ist das Ergebnis einer langjährigen Netzwerkkuratierung des Unternehmens, die sich auch in den Ergebnisse von Jounce widerspiegelt: 98 % Abdeckung, 97 % Autorisierung in ads.txt und app-ads.txt und 99 % Listing in sellers.json. Da 72 % der Werbeausgaben auf Direktlieferungen entfallen, sind die Anstrengungen für eine saubere, transparente und vertrauenswürdige Lieferkette erfolgsentscheidend. TripleLift arbeitet mit mehr als 80 % der comScore 200 Ad-Supported Publishers zusammen und liefert monatlich mehr als zwei Billionen Impressions in Nordamerika, EMEA, LATAM, APAC und MENA.

Effektive Werbung: starke Kreativtechnologie
Mit den 2023 getätigten Investitionen in Formate kommen wir nicht nur einer finanziellen Verpflichtung nach – sie sind ein Versprechen, die kreative Landschaft neu zu gestalten. In-Feed, integrierte Anzeigen und gebrandete Videoformate sind sorgfältig konzipierte Erlebnisse, die Zielgruppen in den Bann ziehen. Advertiser-Daten bestätigen die Wirksamkeit und zeigen statistisch bedeutende Steigerungen der Einnahmen und CPMs für die Publisher.

Wie die Fallstudien von Hearst und CafeMedia zeigen, steht Native Advertising in der Branche weiterhin hoch im Kurs und schlägt Display, Social Media und Wettbewerber. Die Statistiken sprechen eine eindeutige Sprache: 42 % mehr Aufmerksamkeit als Banner, 100 % mehr Umsatz für Hearst und ein Umsatzplus von 41 % für CafeMedia.

In der Kategorie CTV hat TripleLift nicht nur die Arena betreten, sondern ist zum Gamechanger aufgestiegen. Partnerschaften mit Premiumanbietern wie Samsung, DIRECTV und Plex TV bestätigen das Vertrauen in TripleLift. Mit einem durchschnittlichen Anstieg der CTV-Umsätze von 70 %, die pro Jahr von Premium-Publishern erzielt werden, dem Live Sports Lookbook und einer umfangreichen Bibliothek mit mehr als 30 Paketangeboten halten sie nicht nur mit, sondern geben das Tempo vor. Die Partnerschaft mit Adelaide, die 2023 gestartet wurde, hat das Angebot erweitert und aktiv zu den Branchen-Benchmarks beigetragen. Das TripleLift-Inventar übertraf die CTV-Benchmarks von Adelaide durchgängig um 8 %, was die Qualität der TripleLift-Vermittlungen und die Stärke dieser Partnerschaft unterstreicht.

Nachhaltigkeit: Scope-3-Ziele
Wie TripleLift im April mitteilte, hat sich das Unternehmen dazu verpflichtet, seine Scope-1-, Scope-2- und Scope-3-Emissionen bis 2030 um jeweils mehr als 50 % zu senken. Seit jeher geht TripleLift bei wichtigen Herausforderungen der Welt voran und hat sich dem Ziel verschrieben, umweltfreundlicher zu werden und die Emissionen auf globaler Ebene zu senken. Das Unternehmen hat sich dazu entschlossen, die absoluten Treibhausgasemissionen von Scope 1 und Scope 2 bis 2030 um 51,33 % zu reduzieren. Darüber hinaus strebt TripleLift an, die Treibhausgasemissionen durch Flug-, Hotel- und Autoreisen bis 2030 um 55 % pro Vollzeit-Teammitglied zu senken. Beides sind wissenschaftlich basierte Reduktionsziele (SBTI), die auf das 1,5-Grad-Ziel gerichtet sind.

TripleLift hat außerdem eine Partnerschaft mit Patch geschlossen – einer Plattform für vereinte Klimaschutzmaßnahmen –, um Kohlenstoffemissionen durch Investitionen in das Clearloop Panola County Solar Project zu kompensieren, das von Frauen und Minderheiten geleitet wird. Diese internen Anstrengungen ergänzen die Kundeninitiative GREEN Exchange Traded Deal, die Advertiser eine weitere Möglichkeit bietet, einen finanziellen Beitrag zum Erhalt des grünen Planeten zu leisten.

Gesellschaftliche Verantwortung: mehr wirtschaftliche Inklusion und Nachhaltigkeit
Bei der Aufnahme von 5.838 UNREP-Websites (Underrepresented Publishers) im Jahr 2023 standen weniger die Zahlen als die Förderung von wirtschaftlicher Integration im Mittelpunkt. TripleLift-Initiativen haben 90 Mio. US-Dollar an Werbeausgaben bewegt und mehr als 90 Publisher-Konten unterstützt. Soziale Unternehmensverantwortung ist nicht nur ein Kästchen zum Abhaken, sondern ein Versprechen. Das enorme Inventar von TripleLift verschafft Advertisern Zugang zu 220 Milliarden monatlichen Impressions auf Websites, die von vielfältigen Menschen und Gruppen betrieben werden. Zu diesen Paketangeboten gehört das Inventar von Publishern, die in Besitz von Frauen, LGBTQ+, Schwarzen, Latinx und Asiatisch-Amerikanisch-Pazifischen Insulanern (AAPI) sind.

TripleLift schließt ein außergewöhnliches Jahr 2023 ab, doch die Reise geht weiter. Jede Partnerschaft, Initiative und Innovation ist nicht nur ein weiterer Schritt auf unserem Weg, sondern eine Erklärung unserer Absicht, Grenzen zu verschieben, Verbindungen zu fördern und die Zukunft der Werbung neu zu gestalten.

Informationen zu TripleLift
Wir sind TripleLift, eine Werbeplattform mit dem Ziel, digitale Werbung durch ansprechende Kreativität, hochwertige Publisher, verwertbare Daten und intelligentes Targeting zu verbessern. Mit mehr als einer Billion monatlicher Werbetransaktionen helfen wir Publishern und Plattformen, ihr Geschäft zu monetarisieren. Mit unserer Technologie finden die führenden Marken der Welt ihre Zielgruppen über Onlinevideo, Connected TV, Display und Native Ads. Marken- und Unternehmenskunden entscheiden sich für uns aufgrund unserer innovativen Lösungen, erstklassigen Formate und hilfsbereiten Experten, die sie dabei unterstützen, ihre Performance zu maximieren. Wir sind Teil des Portfolios von Vista Equity Partners. Als ein NMSDC-zertifiziertes Unternehmen im Besitz einer Minderheit erfüllen wir die Diversity-Spending-Anforderungen und engagieren uns für wirtschaftliche Inklusion. Erfahren Sie auf triplelift.com, wie TripleLift das programmatische Ökosystem unterstützt.

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