TAG Heuer y los maratones: una alianza de fondo

LA CHAUX-DE-FONDS, Suiza, November 3, 2014 /PRNewswire/ --

En el marco de su nueva estrategia, TAG Heuer se introduce en la disciplina de los maratones en calidad de socio y Cronometrador Oficial. La marca afianza de este modo sus raíces deportivas y alcanza de paso cerca de 320 millones de personas de todo el mundo; una plataforma ideal para difundir el mensaje de su nueva campaña « Don't Crack Under Pressure ». 

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TAG Heuer se asocia a las carreras de fondo de Nueva York (TCS New York City Marathon), Chicago (Bank Of America Chicago Marathon), Berlín (BMW Berlin Marathon) y también París (Schneider electric Marathon de Paris), Oslo y Moscú. TAG Heuer marca así una vuelta a sus orígenes y se centra de nuevo en el corazón de su oficio -los relojes y cronógrafos deportivos- y su ADN -el deporte, la competición y la superación personal.

Introducirse en el campo de los maratones revela un gran giro estratégico de TAG Heuer ; sin abandonar su terreno predilecto, la competición del motor, esta nueva asociación permite a la marca nutrir, mediante una iconografía ampliada, el mensaje principal de su campaña « Don't Crack Under Pressure ». Un dominio que, por otra parte, es poco explorado por la relojería suiza, lo cual muestra la faceta pionera de TAG Heuer desde 1860.

Apenas conocida hace diez años, esta disciplina se democratiza y alcanza a una población internacional, de todas las edades, constituida a un tiempo por habituales de la disciplina y nuevos adeptos que buscan superarse a sí mismos con records personales y adrenalina. Según los organizadores, los grandes maratones cuentan con un total de más de 250.000 participantes- solo la TCS New York City Marathon cuenta con más de 50.000 y 2,5 millones de espectadores acumulados en torno a los recorridos por las diferentes ciudades. Las maratones representan, pues, una oportunidad real de visibilidad, adquiriendo la esponsorización todo su valor : el branding a lo largo de todo el recorrido y las inserciones en los medios de comunicación-televisión, prensa y web- que tienen repercusiones que superan las propias carreras. « Creemos que los maratones nos proporcionan una visibilidad global extremadamente amplia en todos los soportes de comunicación. Para correr una maratón, y más concretamente para formar parte de los valientes finalistas de los maratones, hay que dar muestras de una extremada resistencia física y, aún más, mental.

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