Starwood Hotels lança a marca Tribute Portfolio™

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STAMFORD, Connecticut, 16 de abril de 2015 /PRNewswire/ -- A Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. (NYSE: HOT) lançou hoje a Tribute Portfolio™, a 10a. marca da companhia e a segunda coleção de hotéis independentes. Prometendo aos proprietários, participantes do Starwood Preferred Guest^® (SPG^®) e hóspedes a habilidade de "Continuarem Independentes (Stay Independent)", a marca Tribute Portfolio será composta por alguns dos melhores hotéis e resorts independentes. Concentrada firmemente em hotéis de quatro estrelas, de alto luxo, a marca Tribute Portfolio irá complementar a marca The Luxury Collection da Starwood e solidificar ainda mais a Starwood como a companhia hoteleira de alto padrão mais global de todo o mundo. A marca estreará hoje com seu primeiro hotel a ser apresentado, o icônico Royal Palm South Beach Miami, e inaugurará em breve novos hotéis em Asheville, Carolina do Norte, Nashville, Tennessee, Savannah, Georgia e Charleston, Carolina do Sul.

"Com a história de inovação de marcas, liderança em design da Starwood e nossa presença global de alto padrão, acreditamos que a marca Tribute Portfolio será uma empolgante solução para os proprietários de hotéis de propriedades distintas, que desejam manter seu espírito independente e, ainda assim, se beneficiarem das poderosas plataformas de distribuição, fidelidade e vendas da Starwood", disse Adam Aron, Executivo-Chefe da Starwood. "Nossa missão com a Tribute Portfolio é bastante simples: proporcionar aos nossos fiéis participantes do programa SPG excelentes hotéis em excelentes destinos, pois eles são responsáveis por quase metade de todas as estadias da Starwood".

Aron continuou, "Reconhecemos que hotéis independentes também atraem hóspedes que ainda não participam do programa SPG. A Tribute Portfolio nos proporcionará uma excelente oportunidade para aumentarmos nossa base de participantes do SPG e fornecermos mais hóspedes fiéis para todos nossos hotéis Starwood em todo o mundo".

Com um longo projeto de expansão, a Starwood espera contar com 100 hotéis da marca Tribute Portfolio até 2020

Aron disse que o objetivo da Starwood é ter 100 hotéis e resorts da marca Tribute Portfolio durante os próximos cinco anos. O foco inicial do crescimento desta nova marca será a América do Norte e a Europa e os viajantes poderão contar com propriedades Tribute Portfolio nos mercados globais dentro do primeiro ano.

"Cerca de 50% dos hotéis de alto luxo dos Estados Unidos são independentes e, da mesma forma, 60% dos hotéis de quatro estrelas de todo o mundo não estão afiliados a nenhuma marca. Isto proporciona à Starwood um vasto cenário para crescimento da marca Tribute Portfolio", disse Dave Marr, Vice-Presidente Sênior de Gestão de Marcas para a América do Norte e Líder Global da Marca Tribute Portfolio. "Depois de conversar com vários proprietários, ficou claro que eles apreciam a oportunidade de formarem parceria com a Starwood para melhorar o desempenho dos seus hotéis independentes. Eles são atraídos pelos benefícios que virão através da força do SPG e de nossos clientes de vendas de alto padrão da Starwood, juntamente com a flexibilidade dos padrões mínimos específicos da marca".

A marca The Luxury Collection da Starwood, a "marca de coleção" original da indústria, apresentando alguns dos mais icônicos hotéis de luxo independentes de todo o mundo, está no meio do mais prolífico surto de crescimento da sua história de 21 anos. Durante a última década, a marca The Luxury Collection triplicou sua presença, crescendo mais de 60% somente nos últimos cinco anos. Marr continuou, "A Starwood selecionou meticulosamente os hotéis de luxo participantes da The Luxury Collection e iremos selecionar da mesma forma cuidadosa as propriedades independentes de alto luxo para a marca Tribute Portfolio, assegurando uma experiência coerente de alto padrão que atenda às expectativas dos hóspedes e dos participantes do SPG em todo o mundo".

Tribute Portfolio responde às demandas dos participantes do SPG por mais hotéis em mais destinos e oferece bônus de 10.000 pontos

As propriedades da Tribute Portfolio estarão localizadas em destinos e mercados de alta procura para onde os participantes do SPG viajam, mas onde atualmente a Starwood tem pouca ou nenhuma presença.

"Os participantes do nosso programa SPG nos dizem constantemente que querem mais opções em mais destinos e vemos a marca Tribute Portfolio como um confirmação para nossos membros que foram o objetivo principal enquanto desenvolvemos esta marca", disse Mark Vondrasek, Vice-Presidente Sênior de Distribuição, Fidelidade e Marketing de Parcerias da Starwood. "Eles nos disseram que gostariam de se hospedar conosco sempre e onde puderem e agora podemos recompensá-los, para 'Continuarem Independentes (Stay Independent)'".

Conforme uma recente pesquisa entre participantes do SPG, conduzida pela Communispace na Comunidade Consultiva do SPG, 89% disseram que estão interessados em se hospedar em hotéis independentes, especialmente para lazer e viagens em ocasiões especiais para destinos exclusivos. Além disso, quase 70% dos participantes disseram que já se hospedaram em um hotel sem nenhuma marca, representando uma forte oportunidade para a companhia. Os participantes do SPG identificaram uma diversificada lista de desejos de hotéis da América do Norte que inclui mais resorts na Flórida e no Caribe, bem como locais na região vinícola da Califórnia, Las Vegas e mercados boutique como Savannah, Georgia e Charleston, Carolina do Sul. A lista dos destinos globais "mais procurados" apresenta mercados de esqui nos Alpes, retiros de safári africanos, resorts no sudeste asiático e norte da Europa, principalmente os países nórdicos. A demanda também está aumentando por mais hotéis na América do Sul, liderada pelo Rio, São Paulo e Buenos Aires, bem como pela Ásia em mercados primários como Tóquio, Hong Kong e Cingapura.

Vondrasek continuou, "O SPG é o programa de fidelidade hoteleira mais rico do mundo. Nossa concentração de marcas de hotéis de alto padrão e parcerias com companhias como a Delta, Uber, American Express e Emirates Airline continuam a aumentar o padrão da fidelidade e a atrair os mega viajantes para escolherem se hospedar nos hotéis Starwood. Com a Tribute Portfolio, estamos muito felizes em poder oferecer aos nossos participantes acesso a alguns dos mais fascinantes hotéis independentes do mundo".

Como ocorre com as outras nove marcas da Starwood, os participantes do SPG poderão receber e resgatar Starpoints^® nos hotéis da marca Tribute Portfolio e desfrutar dos benefícios em escala elite do hotel, tais como upgrades, brindes de boas-vindas, check-out tardio e muito mais. E, para celebrar a 10a. marca da Starwood, o SPG está oferecendo aos participantes bônus de até 10.000 pontos nas estadias nos hotéis Tribute Portfolio até 15 de julho de 2015. Para mais informações e para se inscrever, visite o endereço spg.com/tributeportfolio.

De Miami a Nashville, Tribute Portfolio está no caminho para alcançar a marca de 10 hotéis no primeiro ano

A propriedade de estreia da marca Tribute Portfolio, o icônico Royal Palm South Beach Miami, está localizado de forma ideal com acesso direto à famosa praia South Beach. Perfeitamente localizado na Collins Avenue e a poucos passos da Ocean Drive, o hotel situa-se a poucos quarteirões de um shopping center de luxo e da área de entretenimento de South Beach. De propriedade da Chesapeake Lodging Trust e gerenciado pela HEI Hotels & Resorts, o Royal Palm South Beach, um Resort da marca Tribute Portfolio, foi recentemente restaurado por Lauren Rottet do Rottet Studio como uma moderna homenagem à rica história do hotel.  Datado de 1939, o Royal Palm possui 393 quartos de hóspedes, incluindo mais de 100 suítes, duas piscinas cercadas por cabanas modernas, uma academia totalmente equipada e mais de 10.000 pés quadrados de espaço moderno para reuniões e eventos. Opções para refeições com assinaturas exclusivas inclui o Florida Cookery Patio, uma experiência de refeições ao ar livre com pratos locais e acessíveis; o South Shore bar e salão, que apresenta um menu de petiscos e uma extensa lista de coquetéis e o The Coffee Bar, que fornece durante todo o dia cafés, sucos, chás, doces e bolos, localizado na recepção original de vidro verde do hotel. Um novo restaurante de destino, o Byblos, será inaugurado neste verão e apresentará pratos da cozinha mediterrânea oriental pelo Chefe Executivo Stuart Cameron. Projetado pela firma de design canadense Munge Leung, este será o primeiro posto avançado do restaurante favorito de Toronto nos Estados Unidos.

A marca Tribute Portfolio também é lançada com quatro propriedades hoteleiras a serem inauguradas em breve. Em Asheville, Carolina do Norte, o conhecido prédio BB&T Bank, que foi inspirado pelo renomado arquiteto Ludwig Mies van der Rohe, será inaugurado em 2017 como Vandre Nouveau Hotel, um Hotel da marca Tribute Portfolio. O hotel terá 150 quartos e suítes para hóspedes, um restaurante de destino e um bar no lobby e mais de 4.000 pés quadrados de espaço moderno para reuniões e eventos.

A Starwood também está trabalhando com a Rockbridge para inaugurar três hotéis da marca Tribute Portfolio. Programado para inauguração em 2016, o Noel Place Hotel de significado histórico e localizado na área de Printers Alley no centro de Nashville, Tennessee, passará por uma completa renovação e possui 166 quartos e suítes para hóspedes, um restaurante de destino, bar e boate no terraço. Também com inauguração em 2016, em Savannah, Georgia, um hotel a ser construído estará perfeitamente situado na River Street, no Bairro Histórico da cidade e terá 173 quartos e suítes para hóspedes, um bar no terraço com área ao ar livre e coberta de 11.000 pés quadrados, piscina externa e restaurante de destino. Em 2017, a marca Tribute Portfolio irá estrear no Bairro Histórico de Charleston, Carolina do Sul, com um hotel com 100 quartos para hóspedes, que terá piscina e bar no terraço, um restaurante com assinatura exclusiva e 11.000 pés quadrados de espaço coberto e ao ar livre para reuniões e eventos.

Hotéis são os heróis da nova campanha de marketing que lança a marca Tribute Portfolio

Em conexão com o anúncio da marca Tribute Portfolio feito hoje, a Starwood colorará anúncios de página inteira que apresentam com destaque o slogan da marca "Continuarem Independentes (Stay Iundependent) no Wall Street Journal e no USA Today, apresentando o primeiro hotel a se unir à marca. Simultaneamente, a companhia lançará uma extensa campanha global para promover a marca Tribute Portfolio em canais de mídia digital, social e tradicional, incluindo anúncios tanto em meios de comunicação impressa e digital para consumidores e B2B e ativação de eventos nos principais mercados globais. A Starwood também formou parceira com o Instagram, o canal mais atraente para os membros do SPG, como uma das primeiras marcas a utilizar o novo formato de anúncios em carrossel da plataforma de compartilhamento de fotos. Na medida em que novos hotéis e resorts se unirem à marca Tribute Portfolio, a campanha continuará a crescer, para aumentar ainda mais a empolgação sobre a marca.

A Tribute Portfolio também será lançada com uma iniciativa digital que terá como alvo momentos independentes extraordinários, encontrados nos hotéis da marca. Apelidada de #OurLikes (#NossasCurtidas), a campanha celebrará as características e experiências cativantes que os viajantes adoram sobre continuarem independentes. Indo além das brochuras típicas dos hotéis, estas vinhetas obtidas socialmente dos hóspedes irão revelar os lugares secretos, vistas obrigatórias e as experiências imperdíveis dos hotéis da marca Tribute Portfolio, tais como as lâmpadas de Edison com pouca iluminação que levam à whiskeria no subsolo, o coquetel fora do menu com ingredientes que o bar tender jamais revela ou o canto não descoberto do salão do terraço que oferece uma visão ininterrupta do por do sol.

"O que faz com que a marca Tribute Portfolio se destaque é seu simples foco nos grandes hotéis independentes em lugares empolgantes, os quais sabemos que irão agradar imensamente nossos hóspedes e participantes do SPG", concluiu Marr.

Acompanhem para Continuarem Independentes. @TributePortfolio no Instagram, @TributePRTFLO no Twitter, www.tumblr.com/TributePortfolio ou www.facebook.com/TributePortfolio. Para mais informações sobre a marca Tribute Portfolio, visitem o endereço www.tributeportfolio.com.

Sobre a Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc.

A Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc., é uma das companhias líderes de hotelaria e lazer de todo o mundo, com quase 1.200 propriedades em cerca de 100 países e com mais de 180.000 funcionários nas suas propriedades próprias e gerenciadas. A Starwood é proprietária, operadora e franqueadora totalmente integrada de hotéis, resorts e residências com as seguintes marcas de renome internacional: St. Regis^®, The Luxury Collection^®, W^®, Westin^®, Le Méridien^®, Sheraton^®, Four Points^® by Sheraton, Aloft^®, element^® e a recém-lançada Tribute Portfolio™. A companhia ostenta um dos programas de fidelidade líderes da indústria, o Hóspede Preferencial Starwood (SPG^® -  Starwood Preferred Guest), que permite que os membros ganhem e resgatem pontos por estadias em quartos, upgrades de quartos e voos, sem datas bloqueadas. A Starwood recentemente divulgou planos para separação de sua companhia Starwood Vacation Ownership, Inc., uma das principais fornecedoras de experiências de férias de classe mundial, através de resorts no estilo de vila e acesso privilegiado às marcas Starwood, e torná-la uma companhia pública individual até o final de 2015.  Para mais informações, visite o endereço www.starwoodhotels.com.

FONTE Starwood Hotels & Resorts

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