Sevendots: la innovación es el motor de crecimiento poco apalancado en la industria de CPG

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Mar 18, 2024, 09:00 ET

-El nuevo estudio de Sevendots revela que la innovación es el motor de crecimiento poco apalancado en la industria de CPG

ÁMSTERDAM, 18 de marzo de 2024 /PRNewswire/ -- Un nuevo estudio realizado por Sevendots, líder mundial en estrategias de CPG, arroja luz sobre el potencial sin explotar de la inversión en innovación como fuerza impulsora y subutilizada para el crecimiento dentro de la industria de CPG. Esta investigación fundamental, que forma parte de la Serie de Crecimiento de Sevendots, se basa en el amplio aporte de más de 100 propietarios de marcas de todo el mundo, una revisión exhaustiva de la literatura existente y una inmersión profunda en numerosos estudios de casos para proporcionar un marco sólido para mejorar el retorno de la inversión (ROI) de los esfuerzos de innovación.

El estudio revela una idea fundamental: la innovación sigue siendo una actividad infrautilizada por muchos actores de la industria de CPG, lo que muestra una preocupante tendencia de disminución del impulso. Esto se evidencia en una disminución significativa en el número de lanzamientos de innovación genuina.

Más de la mitad de los propietarios de marcas identifican la falta de pensamiento estratégico como la barrera clave para aprovechar plenamente la innovación

Las razones subyacentes son multifacéticas, incluidos presupuestos limitados debido a la falta de confianza en el retorno de la inversión en comparación con otras actividades, la ausencia de un enfoque visionario y sistemático y prácticas de medición inadecuadas. En consecuencia, un asombroso 78% de los propietarios de marcas cree que la gestión actual de la innovación dentro del sector de CPG es sólo algo efectiva o nada efectiva. Además, la investigación destaca que el 54% de los propietarios de marcas identifican la ausencia de un pensamiento estratégico y un marco claro como las principales barreras para lograr una innovación disruptiva.

Sin embargo, podría haber un lado positivo: varios estudios sugieren que las marcas percibidas como altamente innovadoras crecen mucho más rápido que otras, mientras que las empresas que priorizan la innovación también reportan un crecimiento superior del EBIT a corto plazo y un retorno total para los accionistas a largo plazo.

Las empresas CPG requieren un marco claro para el éxito de la innovación

El estudio exige un cambio de paradigma en la forma en que las empresas CPG abordan la innovación. Aboga por una estrategia que trascienda la innovación de productos tradicional y las definiciones de categorías, instando a las empresas a desarrollar e implementar un camino claro y eficaz para la innovación que equilibre los logros a corto plazo con los objetivos a largo plazo.

"En un mercado en rápida evolución, devolver la innovación al centro de las agendas estratégicas no es sólo una opción sino una necesidad", afirmó Andrea Bielli, socio director de Sevendots. "Nuestros hallazgos subrayan el inmenso potencial de crecimiento para las empresas de CPG dispuestas a repensar su enfoque de la innovación, aprovechándola como un poderoso motor para el crecimiento, la diferenciación y el éxito a largo plazo".

Acerca de Sevendots Growth Series

Sevendots Growth Series es una iniciativa integral que refleja los conocimientos colectivos de más de 500 propietarios de marcas de CPG en todo el mundo, cuyo objetivo es impulsar la transformación y fomentar el crecimiento dentro de la industria.

Acerca de Sevendots

Sevendots es una consultoría líder especializada en el desarrollo de estrategias industriales e iniciativas transformadoras para el sector CPG. Con una rica historia de empoderamiento de marcas para lograr un crecimiento sostenible, Sevendots permanece a la vanguardia de la innovación y el liderazgo intelectual de la industria.

Para obtener más información sobre el estudio, visite www.sevendots.com.

Contacto para medios:

Christina Carè
Responsable de contenido y marketing
Sevendots B.V.
[email protected]
+39 348 78 088 02
www.sevendots.com

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