Sara Lee va vendre les capsules de L'OR EspressO aux Pays-Bas

UTRECHT, Pays-Bas, December 7, 2010 /PRNewswire/ --

- Le lancement hollandais donne le coup d'envoi de l'expansion internationale pour le produit novateur après l'introduction record en France.

La société Sara Lee Corp. (NYSE : SLE) a annoncé aujourd'hui qu'elle lançait sous la marque Douwe Egberts aux Pays-Bas ses capsules novatrices de café expresso en libre service qui peuvent être utilisées dans les machines à café Nespresso(R).

Les capsules L'OR EspressO de Douwe Egberts seront disponibles à l'achat à partir du 8 décembre exclusivement dans les propres magasins Douwe Egberts de Sara Lee - un réseau de points de vente de premier plan dans tous les Pays-Bas qui associe un magasin de détail pour le café - et les produits liés au café et au thé, à un café comportant un centre de récompenses pour le populaire programme de fidélité de la société.

Le lancement aux Pays-Bas donne le coup d'envoi de l'expansion internationale pour les capsules de L'OR EspressO, l'une des innovations les plus réussies de Sara Lee dans le domaine du café au cours des dernières années. Sara Lee a mis en place les capsules L'OR EspressO en France en avril dernier, et le produit a rencontré un succès immédiat grâce à son café Arabica de qualité supérieure, sa disponibilité dans les magasins de détail et son prix attractif. En seulement huit mois, Sara Lee a vendu plus de 90 millions de capsules de L'OR EspressO et en conséquence a gagné une part de 3,5% de tout le marché français de détail pour le café torréfié et moulu.

"Nous avons un produit de qualité supérieure qui est très demandé et nous sommes ravis de l'apporter sur notre marché de base hollandais. Nous pensons que c'est simplement la première de nombreuses annonces prometteuses qui seront faites aux consommateurs", a déclaré Frank van Oers, le Directeur général des activités internationales de boissons et de boulangerie-pâtisserie de Sara Lee.

"Les capsules de L'OR EspressO ont à ce jour dépassé nos attentes, et nous restons très confiants au sujet de leur potentiel pour une réussite dans le monde entier."

L'OR EspressO de Douwe Egbert est disponible en quatre variétés : Delizioso (Délicieux), Decaffeinato (Décaféiné), Splendente (Eclatant) et Forza (Fort). Toutes les variétés sont faites exclusivement avec du café 100% Arabica qui a poussé et été récolté de façon socialement et environnementalement durable, conformément au programme UTZ CERTIFIED(R). Aux Pays-Bas, une boîte de dix capsules d'une des quatre variétés se vendra au prix très compétitif de 3,09 euros.

Grâce aux capsules de L'OR EspressO, les amateurs de café de grande qualité auront un choix de marques de café pour la première fois depuis qu'ils ont acheté leur machine à café Nespresso(R). Les capsules de L'OR EspressO offrent aux consommateurs un délicieux café expresso de la meilleure qualité et qui est produit de façon responsable.

Nespresso(R) est une marque déposée appartenant à une tierce partie qui n'est pas associée à Sara Lee.

Sara Lee est le principal acheteur au monde de café UTZ CERTIFIED(R) et la société s'est engagée à acheter plus de 40 millions de kilos de café certifié en 2010 : soit une augmentation de 33 pour cent par rapport aux niveaux de 2009. La division internationale de Boissons de Sara Lee est présente dans plus de 40 pays dans le monde entier et elle a généré 3 milliards de dollars de ventes nettes pendant l'exercice fiscal clos en juin 2010.

A propos de Sara Lee Corporation

Chaque jour, Sara Lee (NYSE : SLE) procure du plaisir à des millions de consommateurs et de clients dans le monde entier. La société possède l'un des portefeuilles de produits les plus appréciés au monde, grâce à ses marques novatrices et de confiance de produits alimentaires et de boissons, comprenant Ball Park, Douwe Egberts, Hillshire Farm, Jimmy Dean, Sara Lee et Senseo. Collectivement, nos marques génèrent près de 11 milliards de dollars américains de ventes nettes annuelles. Sara Lee emploie environ 33,000 personnes dans les activités qu'elle poursuit dans le monde entier. Veuillez vous rendre sur le site : http://www.saralee.com. pour avoir les dernières nouvelles et des informations approfondies au sujet de Sara Lee et de ses marques.