RTB (Real Time Bidding): Nueva dinámica para la publicidad por Internet en España y Europa

BUENOS AIRES, Argentina, 8 de diciembre de 2011 /PRNewswire/ -- Los pronósticos de la International Data Corporation (IDC) indican que para el año 2015 habrá un enorme aumento en la publicidad display basada en RTB. Las predicciones de crecimiento son: América – 71%, Reino Unido – 114%, Francia – 103%, Alemania – 99%. Las tendencias en desarrollo para la publicidad online en los países precedentes indican que la RTB está cada vez más demandada entre anunciantes, editores y agencias. En ello se debe en su mayor parte por las significativas ventajas del mismo RTB.

¿Qué es el RTB?

RTB es la sigla de Real Time Bidding (ofertas en tiempo real). Es una tecnología de intercambio de ofertas que utiliza tecnología de terceros para asignar precio y ofertar sobre la publicidad display de usuarios individuales en millones de sitios web.

Una plataforma DSP centraliza las ofertas y las colocaciones de anuncios. El primer paso es enviar pedidos con la información de exhibición de los usuarios utilizando su capacidad de seguimiento de datos. El segundo es que la plataforma DSP use un algoritmo predictivo para calcular el valor de exhibición de los usuarios, y luego vuelve a enviar el precio de la oferta a quien respondió a la licitación. Finalmente, se envían las órdenes a un sistema de intercambio de avisos, el código del aviso se envía a medios importantes y luego se lo pasa a los usuarios finales.

Ventajas del RTB

¿Por qué es tan exitoso y popular el sistema RTB?

• Proporciona un mayor RI (retorno de la inversión) para las tres partes involucradas en las campañas publicitarias: editores, agencias y anunciantes.
• Los editores pueden aumentar las ventas de publicidad, automatizar el proceso de venta y disminuir el costo. Y el beneficio directo para editores y agencias es el aumento en eficiencia y RI.

DSP + RTB = unión perfecta

El caso de la aplicación del sistema RTB por parte de la agencia de publicidad online Avazu (http://www.avazu.cn , http://es.avazudsp.net/) muestra su enorme potencia en SSP (plataformas del lado de la venta), DSP (plataformas del lado de la demanda) y Ad Exchanges, etc.

Hay varias ventajas de RTB que ha aprovechado Avazu Inc. a través de su plataforma DSP exclusiva. Al utilizarla, los usuarios pueden calcular el costo en función de características como el tiempo, la frecuencia, el contenido y el precio, etc. Cada uno permite mayor precisión y un menor desperdicio. Con Real Time Bidding, cada anunciante colocará el anuncio en la forma más flexible y precisa.

El exitoso minorista online Vodafone tiene una colaboración de larga data con Avazu. Utilizando su poderosa base de datos y su tecnología de recopilación de datos, Avazu hace el seguimiento de la conducta de los clientes, incluyendo búsquedas, hábitos de navegación, clics y compras online. Con análisis específicos, Avazu coloca los avisos con precisión mediante RTB, lo que aumenta significativamente el RI.

FUENTE  Avazu Inc.

FUENTE Avazu Inc.

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