RTB (Real Time Bidding): nova dinâmica para publicidade na Internet na Espanha e em toda a Europa
BRASÍLIA, Brasil, 1 de dezembro de 2011 /PRNewswire/ -- Previsões da International Data Corporation (IDC) indicam que haverá um enorme aumento da publicidade em display, baseada em RTB, até 2015. As previsões de crescimento são de 71% para os Estados Unidos, 114% para o Reino Unido, 103% para a França e 99% para a Alemanha. As tendências de desenvolvimento para a publicidade online nesses países indicam que o sistema RTB terá uma demanda cada vez maior entre anunciantes, editores e agências. E a maioria das vezes isso se deve às vantagens significativas do próprio RTB.
O que é RTB?
RTB é a abreviatutra de Real Time Bidding (oferta em tempo real). É uma tecnologia de ofertas, que usa tecnologia de uma entidade terceirizada, para definir preços e fazer ofertas de anúncios em display de usuários individuais em milhões de websites.
A Plataforma DSP centraliza ofertas e colocações de publicidade em display. O primeiro passo é enviar pedidos com as informações de display dos usuários, utilizando sua capacidade de rastreamento de dados. O segundo é a plataforma DSP, utilizando um algoritmo previsor para calcular o valor do display do usuário e então retornar o preço da oferta a quem respondeu a oferta. Finalmente, os pedidos são enviados a um sistema de permuta de anúncios (ad exchange), o código do anúncio é passado para mídias importantes e, então, transmitido para os usuários finais.
Vantagens do RTB
Por que o sistema RTB é tão bem-sucedido e popular?
- Ele traz maior retorno sobre os investimentos (ROI -- return on investment) para as três partes envolvidas nas campanhas publicitárias -- editores, agências e anunciantes.
- Os editores podem aumentar suas vendas de publicidade, automatizar o processo de vendas e reduzir os custos. E o benefício direto para os editores e agências é o aumento da eficiência e do retorno sobre os investimentos.
DSP + RTB = combinação perfeita
O caso da empresa de publicidade online Avazu (http://www.avazu.cn, http://es.avazudsp.net/) aplicando o sistema RTB mostra o enorme poder em SSP (sell-side platforms), DSP (demand-side platforms) e Ad Exchanges (permuta de anúncios), etc.
Há várias vantagens para o proveito tirado do RTB da Avazu Inc., através de sua plataforma DSP patenteada. Ao usá-la, os compradores podem definir os custos de acordo com recursos como horário, frequência, preço, etc. Cada um deles permite maior precisão e reduz o desperdício. Com o Real Time Bidding, cada anunciante vai colocar seu anúncio da forma mais flexível e precisa.
A bem-sucedida varejista online Vodafone colabora há muito tempo com a Avazu. Usando seu poderoso banco de dados e a tecnologia de mineração de dados, a Avazu rastreia o comportamento dos consumidores, incluindo suas buscas, hábitos de navegação, cliques e compras online. Com análises específicas, a Avazu coloca anúncios de forma precisa, através do RTB, aumentando significativamente o retorno sobre os investimentos.
FONTE Avazu Inc.
FONTE Avazu Inc.
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