Publicité programmatique en Chine : grâce à son approche basée sur les données, iPinYou fournit des analyses de marché et des tendances d'audience sur le plus grand marché de consommation au monde

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SEATTLE, 17 avril 2017 /PRNewswire/ -- La croissance explosive de la consommation en Chine rend ce marché très attrayant pour la plupart des marques mondiales. Malgré son attrait, pénétrer le marché chinois est un processus complexe et difficile. Parmi les quelques grands défis que doivent relever les marques étrangères, figurent l'analyse des tendances d'audience, l'évaluation de l'engagement de la marque, et l'adéquation du produit avec le marché.

La publicité numérique fournit une plateforme simple pour mieux comprendre l'auditoire, analyser l'engagement de la marque et évaluer la probabilité de succès pour votre marque en Chine. En plus de générer de solides éclairages sur les groupes d'audience que vous visez, la plateforme identifie les catégories d'audience qui s'associent le plus aux marques en optimisant en permanence les catégories utilisées tout au long de chaque campagne.

L'environnement Internet très complexe de la Chine et le nombre étonnant d'internautes, plus de 730 millions en 2017, rendent extrêmement difficiles la collecte et l'analyse des données d'audience en Chine.  Heureusement, le géant programmatique chinois iPinYou offre une solution. Sa plateforme côté demande fournit un outil intégré pour accéder à plus de 92 % des médias chinois, et offrir aux clients une approche axée sur les données permettant d'analyser le marché, de collecter des statistiques d'audience et d'évaluer l'adéquation du produit avec le marché.

De nombreuses marques étrangères supposent qu'elles peuvent simplement réutiliser leurs images publiques mondiales quand elles font une première entrée sur le marché chinois, mais cela pousse souvent l'annonceur à ne pas tenir compte d'autres publics à fort potentiel qui sont spécifiques à la société de consommation chinoise. La plateforme publicitaire programmatique de iPinYou a permis à une  marque européenne vendant des produits de luxe pour enfants de s'apercevoir qu'alors que, dans le monde, plus de 90 % de leurs consommatrices étaient des femmes, la dynamique familiale chinoise aboutissait à une répartition proche de 50/50. La marque a pu augmenter ses revenus en ciblant les hommes aussi bien que les femmes. Cet important changement par rapport à l'expérience de marque antérieure montre l'influence que peut avoir, sur le ciblage et l'analyse d'audience, l'approche axée sur des données de iPinYou.

L'analyse d'audience et l'évaluation de l'engagement sont les principales leçons stratégiques à retenir après une campagne. En adoptant pour 2017 le thème  « Confiance et  Transparence », iPinYou ne se contente pas de relever les indicateurs de base que sont les impressions et les clics. La Société veut établir des partenariats avec ses clients afin de dégager des éclairages à partir de la performance des campagnes granulaires et des données d'analyse d'audience. Cette analyse fournit aux spécialistes du marketing les renseignements exploitables suivants : profils des consommateurs les plus performants, régions géographiques les plus motivées, et même jours de la semaine ou conditions atmosphériques optimisant les performances du produit.

En plus de dégager des éclairages susceptibles d'améliorer  de futures campagnes, une campagne programmatique fournit également une référence basée sur des données aux marques mondiales qui cherchent à élaborer une stratégie à long terme pour l'engagement des consommateurs en Chine. Les marques étrangères peuvent tirer parti de ces éclairages pour concevoir de futures campagnes, identifier les audiences à fort potentiel, informer les médias d'achats dans les journaux et à la TV, orienter le développement de partenariats stratégiques et même sélectionner la localisation des points de vente.

iPinYou a reçu le prix « Meilleur de sa catégorie » de Google DoubleClick, Baidu et Tencent pour sa plateforme de marketing programmatique, et a obtenu, avant l'introduction en bourse, un investissement de 500 millions CNY de son  partenaire stratégique China Mobile et d'autres investisseurs. En tant qu'important DSP chinois, iPinYou aide les marques mondiales à identifier, analyser et motiver les consommateurs chinois afin de réussir sur le marché chinois.

Pour plus d' informations, consultez le site www.ipinyou.com, ou contactez [email protected]

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