Pesquisa da NeuroFocus destaca a importância do contexto para os anunciantes

BERKELEY, Califórnia, 8 de dezembro de 2011 /PRNewswire/ -- A NeuroFocus, líder mundial na aplicação da neurociência na percepção dos consumidores, anunciou  hoje os resultados de um novo estudo que analisa de perto a ligação dos consumidores com os Web Sites premium. Projetada para entender de forma quantitativa como as pessoas respondem às diferentes experiências on-line, a pesquisa ressalta a importância do contexto para os comerciantes e para otimizar suas mensagens através de diferentes tipos de mídia. O Facebook colaborou com a NeuroFocus no primeiro estudo neste documento.

Para comparar um espectro de experiências com Web Sites premium, a NeuroFocus testou três páginas iniciais de Web Sites populares:  A página do The New York Times (representando a experiência com notícias sobre acontecimentos e comentários), a página não personalizada do Yahoo! (representando a experiência com notícias leves e entretenimento) e a página de fornecimento de notícias do Facebook (representando a experiência social). As três NeuroMétricas primárias da NeuroFocus foram então usadas para analisar as respostas subconscientes dos consumidores para cada um destes sites: atenção, envolvimento emocional e retenção de memória.

Usando estas mesmas medidas, a NeuroFocus pôs em campo um segundo estudo o qual examinou as respostas das pessoas aos mesmos anúncios mas em ambientes diferentes – na TV, em um Web Site corporativo e em uma página da marca Facebook.

As principais descobertas gerais:

• Com base nas normas da NeuroFocus, Yahoo!, The New York Times e o Facebook proporcionam substancialmente muito mais experiências envolventes do que um Web Site comum.
• Os consumidores respondem de forma diferente aos Web Sites premium orientados para propósitos diferentes. Estas diferenças são representadas neurologicamente por diferentes níveis de atenção, memória e envolvimento emocional. Por exemplo, o The New York Times marcou mais pontos em memória.
• Da mesma forma, os consumidores respondem de forma diferente aos mesmos anúncios apresentados em uma mídia diferente. Por exemplo, o anúncio apresentado na página da marca Facebook marcou mais pontos em envolvimento emocional do que na TV ou no Web Site corporativo.

"Este estudo ressalta aquilo no que as medidas de teste neurológico cerebral completo podem contribuir para a tomada de decisão crítica quando se trata da alocação de campanhas publicitárias através das experiências on-line", disse o Dr. A. K. Pradeep, Executivo-Chefe da NeuroFocus. "A habilidade de entender as respostas subconscientes dos consumidores aos Web Sites premium traz uma nova compreensão de como as pessoas se envolvem com sites on-line e de mídia social".

Para baixar o estudo completo, clique aqui: http://neurofocus.com/pdfs/Facebook_NeuroFocus_whitepaper.pdf.

Sobre a NeuroFocus

Principal empresa de neuromarketing do mundo, A NeuroFocus (http://neurofocus.com) oferece conhecimento e especialização avançados em neurociência aos mundos da criação de marcas, desenvolvimento de produtos e projetos de embalagens, marketing de loja, propaganda e entretenimento. Os clientes da NeuroFocus incluem companhias da Fortune 100 em dezenas de categorias, incluindo os setores automotivo, de bens de consumo embalados, alimentos e bebidas, serviços financeiros, Internet, farmacêutico, varejo e muitos outros. Entre os clientes da categoria de entretenimento estão as maiores indústrias de transmissão, televisão a cabo e cinema.

Sediada nos EUA e operando globalmente com escritórios e NeuroLabs no Reino Unido e na Europa, na região Ásia / Pacífico, América Latina e no Oriente Médio, a companhia potencializa credenciais do calibre do Prêmio Nobel e do nível de doutorado em neurociência e marketing na Universidade da Califórnia em Berkeley, MIT, Harvard, Oxford, Universidade Columbia e outras instituições líderes, juntamente com gestão executiva de negócios e experiência em consultoria. A NeuroFocus é uma subsidiária integral da Nielsen.

FONTE  NeuroFocus

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