Pepsi® dévoile sa toute première collection capsule de mode mondiale

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May 21, 2014, 11:55 ET

– Pepsi forme un partenariat avec les marques de mode Original Penguin by Munsingwear®, B&O PLAY, Gents, Goodlife, Del Toro et SHUT et les grands magasins de vente au détail Bloomingdale's, colette et Liberty

– La marque apporte « The Art of Football » à la mode avec la collection « Live for Now »

PURCHASE, New York, 22 mai 2014 /PRNewswire/ -- #LIVEFORNOW – En première mondiale, Pepsi® présente aujourd'hui sa collection capsule Live for Now™ inaugurale. Conçue pour animer la campagne de football 2014 de la marque, la collection « Live For Now » de Pepsi comprend du streetwear, des accessoires et des produits électroniques créés en partenariat avec différents designers internationaux, à la fois emblématiques et d'avant-garde, notamment Original Penguin by Munsingwear®, B&O PLAY, Gents, Goodlife, Del Toro et SHUT. La collection sera offerte dans des grands magasins de vente au détail, Bloomingdale's aux États-Unis, colette à Paris et Liberty à Londres.

Pepsi(R) Showcases Its First-Ever Global Live for Now(TM) Capsule Collection (PRNewsFoto/PepsiCo)

Photo – http://photos.prnewswire.com/prnh/20140520/89171

Fleuron du programme « The Art of Football » de Pepsi, la collection présente les œuvres originales et vives de six des artistes de rue les plus tendance du monde, Hattie Stewart, dessinatrice professionnelle de graffitis du Royaume-Uni ; Jaz, artiste urbain Argentin ; Ricardo AKN, illustrateur et artiste de rue Brésilien ; Zosen, visualiste basé en Espagne ; Merijn Hos, visualiste des Pays-Bas ; Ever, artiste de rue d'Argentine, d'une manière fraîche et vivante, au-delà de la toile.

« Le lien entre le football et le monde des arts nous a inspiré, car dans ces deux domaines, la passion mène à une grande créativité. Motivée par notre campagne de football mondiale 2014, la collection capsule « Live for Now » de Pepsi met en vie le meilleur de l'art et du football », a déclaré Kristin Patrick, directrice du marketing mondial chez Pepsi, PepsiCo Global Beverages Group. « Notre collection d'art, « The Art of Football », une première du genre, a été dévoilée dans une galerie, puis répandue dans les rues du monde avec notre campagne itinérante et est maintenant présentée sous la forme d'une collection que les jeunes amateurs de style de la nouvelle génération convoiteront. Pepsi a été une icône culturelle depuis de nombreuses années et nous célébrons aujourd'hui la capacité qu'a notre marque à trouver une nouvelle place dans le cœur et l'esprit des consommateurs. La collection « Live for Now » de Pepsi est à la fois portable et enviable et associe les meilleurs designs à la joie de vivre dans le présent. »

La collection capsule « Live for Now » de Pepsi comporte toute une gamme de produits de différentes catégories, notamment des vêtements et accessoires de mode, des produits électroniques et des skateboards. La ligne est composée de t-shirts pour hommes, de vestes à fermeture à glissière et de maillots de bain Original Penguin, de casques audio de haute qualité de la ligne B&O PLAY de Bang & Olufsen, de casquettes de baseball Gents, de t-shirts, maillots et sweatshirts de luxe Goodlife, de chaussures de sport chukka et des chaussons en cuir faits main de Del Toro et de skateboards artistiquement décorés de SHUT, tous les articles arborant un des designs inspirés des artistes.

La collection capsule « Live for Now » de Pepsi fait ses débuts aujourd'hui dans le magasin Bloomingdale's de New York et dans 15 autres magasins des États-Unis, ainsi que dans les magasins de designers et sites de commerce en ligne participants. De plus, colette, à Paris, proposera la collection et Liberty, à Londres, présentera les articles Original Penguin originaux.

Pour davantage d'informations sur la collection capsule « Live for Now » de Pepsi, visitez www.pepsi.com/capsulecollection et suivez la conversation en ligne avec #LiveForNow.

REMARQUE DESTINÉE AUX ÉDITEURS :

À propos de PEPSICO :
PepsiCo est un leader mondial de l'industrie de l'alimentation et des boissons avec des revenus nets de plus de 65 milliards de dollars et un portefeuille de produits contenant 22 marques générant plus de 1 milliard de dollars chacune de ventes au détail par an. Nos principales activités, Quaker, Tropicana, Gatorade, Frito-Lay et Pepsi-Cola, produisent des centaines d'aliments et de boissons appréciés dans le monde entier. Chez PepsiCo, nous sommes unis par notre engagement unique envers une croissance durable en investissant dans un avenir plus sain pour les habitants de notre planète, qui se traduit également par un avenir plus fructueux pour PepsiCo. Nous appelons cet engagement « Performance dans un but » : PepsiCo promet d'offrir une grande gamme d'aliments et de boissons, des gourmandises aux aliments sains ; de trouver des moyens novateurs de minimiser notre impact sur l'environnement en économisant l'énergie et l'eau et en réduisant le volume des emballages ; d'offrir à nos collaborateurs un excellent lieu de travail ; et de respecter, soutenir et investir dans les communautés locales dans lesquelles nous menons des activités. Pour davantage d'informations, visitez www.pepsico.com.

À propos des PARTENAIRES DE MARQUE :

À propos de B&O PLAY :
B&O PLAY offre des produits autonomes au fonctionnement clair et simple : des produits portables d'utilisation conviviale, qui s'intègrent facilement dans votre vie de tous les jours et qui offrent une excellente expérience de haute qualité. Fermement ancré dans l'histoire de Bang & Olufsen qui s'étend sur 88 ans, B&O Play interprète les mêmes valeurs fondamentales sur de nouveaux types de produits contemporains : design, performance, humanisation et savoir-faire.

À propos de Bloomingdale's :
Bloomingdale's est le seul grand magasin haut de gamme d'Amérique proposant toutes les gammes de produits dans tout le pays et est une filiale de Macy's, Inc. Fondée en 1872, la société possède actuellement 37 magasins Bloomingdale's et 13 Bloomingdale's, The Outlet Stores, dans les états de New York, New Jersey, Massachusetts, Pennsylvanie, Maryland, Virginie, Illinois, Georgia, Floride, New Hampshire, Californie et Texas. De plus, Bloomingdale's possède une présence internationale avec un point de vente à Dubaï. Veillez à suivre @bloomingdales sur les réseaux sociaux, devenez un Loyalliste et, pour davantage d'informations ou pour faire vos achats quand bon vous chante, visitez www.bloomingdales.com.

À propos de colette :
colette, boutique située au 213 rue Saint-Honoré à Paris, a ouvert ses portes en 1997. Dans la boutique qui s'étend sur trois niveaux, les clients sont invités à vivre l'expérience colette, qui offre un assortiment sans fin d'articles de mode, de produits high-tech, d'arts, de streetwear, de produits de beauté et d'eaux. Grâce à des rencontres chanceuses, à des voyages et à des découvertes, de nouveaux produits de nouvelles marques sont régulièrement accueillis chez colette. Exclusivités, pré-lancements, éditions limitées, designers établis, nouveaux talents et même des marques oubliées... une approche unique associant modernité, originalité et la plus haute qualité. Réactive, déterminée, influente et passionnée, visionnaire et spontanée, voici les mots qui décrivent probablement le mieux la boutique colette. Et pour ceux qui ne peuvent pas nous rendre visite au 213, consultez www.colette.fr.

À propos de Del Toro :
Del Toro est une marque de produits de style de vie de luxe basée à Miami, en Floride. Del Toro, qui était initialement une marque pour hommes, produit maintenant des chaussures et des accessoires pour hommes et femmes. Matthew Chevallard, président et directeur de la création de la marque, est né à Turin, en Italie. La société Del Toro a été fondée en 2005 et cherchait initialement à remplir le vide qui existait sur le marché des chaussons en velours personnalisés abordables. Grâce à ce succès, la collection a évolué pour inclure de nouveaux styles, comme des wingtips, chukkas, sneakers, chaussures de conduite et espadrilles. Del Toro est fier d'offrir une approche fraîche aux silhouettes classiques. Tous les produits sont fabriqués à la main sur la côte adriatique de l'Italie, avec les cuirs Nappa, daims et velours les plus fins. Chevallard insiste que ses créations s'adressent aux « dingues des sneakers devenus adultes ». Il incorpore son propre style dans chaque détail de ses créations, ce qui est évident dans les détails uniques et les combinaisons de couleurs irrésistibles que l'on trouve dans toutes ses collections.

La marque tire son inspiration des antécédents italiens de Matthew, d'une esthétique d'école privée de Palm Beach de son enfance, et d'un style de la rue mordant newyorkais et japonais. Del Toro offre toute une gamme de produits pour ceux qui recherchent des chaussures et des accessoires contemporains raffinés. Le style de vie Del Toro est émulé par l'atmosphère cosmopolite de Miami. Del Toro continue d'accroître et d'étendre ses offres tout en préservant la qualité et l'esthétique des produits italiens faits à la main.

À propos de Gents :
Gents est une marque de produits de style de vie mondiale pour hommes et femmes offrant des vêtements et accessoires de luxe de base actuellement vendus dans plus de 200 lieux de vente, y compris Bloomingdale's, Nordstrom, Saks 5th Ave., Fred Segal, Ron Herman, Amazon et Scoop. Gents possède également son propre site de vente directe aux consommateurs, www.gentsco.com. Les produits Gents sont portés par des célébrités comme Madonna, Ashton Kutcher, Charlize Theron, Leonardo DiCaprio, Adam Levine, Robert Pattison, Matt Damon, Sandra Bullock, Bradley Cooper, entre autres. Vous pouvez suivre Gents sur Instagram et Twitter : @gentsco ou visitez sa page Facebook à www.facebook.com/GentsCo. Pour davantage d'informations, reportez-vous à www.gentsco.com.

À propos de Goodlife :
Goodlife est une marque de produits essentiels et de style de vie fabriqués aux États-Unis, modernes et nostalgiques, dotée d'un sens unique du style mondial cool et confortable. Vous pouvez trouver des produits Goodlife dans des magasins de produits premium et de luxe du monde, y compris Bloomingdale's, Scoop, SHIPS Japan, American Rag, Fred Segal Man, Mario's, Trunk Club et certains hôtels Four Seasons, en plus de sa boutique en ligne. Pour davantage d'informations, reportez-vous à www.enjoyyourgoodlife.com.

À propos de Liberty :
Liberty a été un leader de la conception graphique et de l'impression sur tissus depuis la fin du XIXème siècle, lorsque son fondateur Arthur Lasenby Liberty a rapporté des soies, laines et textiles raffinés d'Extrême-Orient et les a vendus dans son magasin éponyme de Regent Street, à Londres, qui s'est ouvert en 1875.

Le magasin Liberty, avec sa façade imitation Tudor, se trouve maintenant sur Great Marlborough Street, à l'angle de Regent Street et est connu dans le monde entier pour vendre un mélange habilement sélectionné des meilleurs produits de mode, design et beauté.

Les tissus Liberty Art Fabrics ont été créé dans le studio de création Liberty depuis les années 1950. Issus initialement de dessins réalisés à la main et s'inspirant souvent des designs exotiques, orientaux et asiatiques importés par la société, un style Liberty distinct et reconnaissable est progressivement apparu. Plus de 43 000 designs originaux se trouvent maintenant dans les archives de Liberty et environ 100 nouveaux designs sont ajoutés chaque saison.

À propos de Original Penguin® by Munsingwear® :
En 1955, Munsingwear®, une société de Minneapolis fabriquant des sous-vêtements et des fournitures destinées au secteur militaire, est devenue ironiquement un élément essentiel du sport suburbain avec l'introduction de la première chemise de golf emblématique d'Amérique : un ORIGINAL PENGUIN®. Connue pour ses vêtements uniques, humoristiques et son attention pour les détails, la société Original Penguin offre une gamme complète de vêtements, accessoires et parfums pour hommes, femmes et enfants. La société Original Penguin est présente aux États-Unis, au Canada, en Europe, en Amérique du Sud et aux Philippines avec plus de 1 250 points de vente, plus de 75 boutiques Original Penguin dans le monde et deux sites de vente en ligne dédiés : www.originalpenguin.com et www.originalpenguin.co.uk.

À propos de SHUT :
SHUT est la société légendaire de skateboards de New York. Avec un héritage remontant à 1986, SHUT représente la véritable culture du skateboard de New York et la solidarité de la côte Est. SHUT est profondément engagé dans l'histoire et l'avenir du skateboard et concentre ses efforts sur la création de formes et de tailles de planches novatrices en vue de maintenir une grande diversité et de s'assurer que le style a priorité sur les tendances. Toutes nos planches sont constituées entièrement d'érable et fabriquées fièrement aux États-Unis. Ne faites pas comme si vous ne le saviez pas. Les skateboards SHUT – L'archétype immortel.

À propos des ARTISTES PARTICIPANTS :

Hattie Stewart – L'artiste / « dessinatrice professionnelle de graffitis » basée à Londres prend d'assaut le monde de la création avec ses couvertures de magazine et devantures de magasin bizarres, pleines de jeunesse, qui ressemblent à des bandes dessinées.
Ever – Nicolás Romero est un artiste de Buenos Aires, Argentine, connu pour ses portraits, avec des techniques utilisant des aérosols et des brosses, influencé par Francis Bacon et Van Gogh.
Jaz – Franco Fasoli (connu sous le nom de Jaz) a commencé sa carrière de créateur dans les rues en tant que dessinateur de graffitis. Il est reconnu comme un des premiers grands dessinateurs à commencer à travailler dans les rues de Buenos Aires au milieu des années 90, utilisant les graffitis comme moyen d'expression.
Merijn Hos – Illustrateur et visualiste néerlandais basé aux Pays-Bas. Hos partage son temps entre son travail d'illustrateur commercial et ses projets personnels, ses expositions et ses publications indépendantes.
Zosen – Visualiste Argentin, né à Buenos Aires et élevé à Barcelone, dont le travail a été présenté dans les galeries et les rues du monde entier. Zosen dirige des ateliers de graffiti à Barcelone et est co-fondateur de la marque de streetwear Animal Bandido.
Ricardo AKN – Illustrateur, photographe et artiste de rue Brésilien de Sao Paulo qui insère de nouveaux concepts dans l'art urbain. AKN est un artiste plasticien, illustrateur et muraliste.