Pepsi® défie l'obscurité pour éclairer les communautés dans le besoin avec la tournée Pepsi x Liter of Light « Ignite The Light »

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Mar 15, 2015, 08:00 ET

-- Le premier arrêt du Global Challenge et de la tournée présente une installation artistique du créateur de mode et directeur créatif de renommée mondiale Nicola Formichetti à Hong Kong

PURCHASE, New York, 16 mars 2015 /PRNewswire/ -- #PEPSICHALLENGE –

Pepsi® défie les gens du monde entier à jeter de la lumière sur ceux qui vivent dans l'obscurité. En tant que première initiative mondiale du programme 2015 Pepsi® Challenge™, la marque emblématique annonce la tournée Pepsi x Liter of Light « Ignite the Light » (allumez la lumière) – une tournée internationale d'installations artistiques multimédia créatives à grande échelle, créées par des artistes du monde entier, qui attireront l'attention sur des communautés qui manquent d'électricité et de solutions d'éclairage de base.

Photo - http://photos.prnewswire.com/prnh/20150315/181840

En partenariat avec l'organisation Liter of Light et avec le couturier, directeur créatif et rédacteur de mode de renommée mondiale Nicola Formichetti, célèbre pour ses collaborations avec Diesel et Lady Gaga, Pepsi révèle la première installation « Ignite the Light » à Hong Kong. Dévoilée le 15 mars et ouverte au public pour une durée limitée dans le PMQ Courtyard, l'œuvre de Formichetti, intitulée « Ao Dress » (robe Ao) est un exemple physique de la relation symbiotique entre la lumière et le matériau.

« Il est important que les industries de la mode et de l'art travaillent de concert et s'entraident, à l'heure où ces mondes se confrontent. Je suis très inspiré par la fusion du monde artistique et de la mode telle que je la vois, alors, le fait de pouvoir contribuer à ces deux mondes à travers la tournée Pepsi x Liter of Light 'Ignite the Light' est excitant », a déclaré Nicola Formichetti. « Pour mon œuvre, 'Ao Dress', j'ai été inspiré par la Mère Nature – l'incarnation du renouveau, de la naissance, et de la lumière de l'infinie possibilité. Quoi de mieux que de recycler des bouteilles de Pepsi pour en faire quelque chose qui aidera ceux qui sont totalement dépourvus de l'essentiel, tel que l'électricité et la lumière. Pepsi contribue littéralement à sortir les gens de l'obscurité et à voir la lumière, et c'est quelque chose que je peux soutenir avec conviction ».

« Ao Dress » est une robe extraordinaire dont l'architecture corporelle est confectionnée avec de la lumière et des bouteilles de Pepsi. Inspiré par « Ao » la déesse de la lumière, ce spectacle de mode réellement alchimique observe la belle nature de la lueur diffusée à travers le liquide des lampes solaires Liter of Light et crée une silhouette futuriste en célébration du projet. L'équipe de Formichetti a collaboré avec la société de mode et de technologie Studio XO et avec la société de production Prettybird pour donner vie à cette vision.

« Au travers de la tournée 'Ignite the Light' avec Liter of Light, nous instillons le côté amusant et l'enthousiasme du Pepsi Challenge dans un but précis – aider les consommateurs du monde entier à réaliser leur désir d'exercer une influence positive », a déclaré Kristin Patrick, première vice-présidente et directrice du marketing chez PepsiCo Global Beverage Brands. « Notre collaboration avec Liter of Light est le tissu conjonctif de l'ensemble du programme Pepsi Challenge et nous nous mettons au défi, ainsi que nos partenaires, nos artistes et nos consommateurs, d'attirer l'attention sur ce besoin vital. Agir et faire une réelle différence. »

Le Pepsi Challenge incite les générations d'aujourd'hui à profiter au maximum de la vie et à faire de chaque moment, petit ou grand, un moment épique. Tout au long de 2015, le Pepsi Challenge va lancer au niveau mondial et local une variété de défis visant à galvaniser les consommateurs à repousser toujours plus loin leurs limites, oser rêver un peu plus et « Vivre pour le moment. » Des défis seront lancés sur les réseaux sociaux Pepsi, sur PepsiChallenge.com et par le biais d'ambassadeurs mondiaux et locaux.

Sous-tendant et unissant chaque #PepsiChallenge est une façon pour les gens du monde entier de faire une différence. En partenariat avec Liter of Light, Pepsi va fournir des solutions d'éclairage solaire économiques à des communautés dans le besoin, tout en recyclant des bouteilles en plastique. À chaque fois que les consommateurs du monde entier utiliseront le mot-clic #PepsiChallenge sur les profils publics Instagram, Facebook, Twitter ou YouTube, Pepsi donnera 1 dollar à Liter of Light pour fournir des lampes écologiques, peu coûteuses et faciles à fabriquer à ceux qui en ont le plus besoin dans le monde.

À ce jour, Liter of Light a fourni des solutions d'éclairage écologiquement durables, y compris des solutions d'éclairage nocturne et d'éclairage public telles que des lampadaires de rue, à plus de 18 pays dont le Brésil, l'Inde, le Kenya, la Colombie, l'Indonésie, le Mexique, l'Égypte, le Pakistan et les Philippines. En utilisant des bouteilles vides en plastique recyclées, de l'eau et du chlore, Liter of Light crée des « lampes bouteilles » innovantes – une ampoule solaire de 55 watts, sans émissions de carbone, qui réfracte la lumière solaire et est suffisamment puissante pour éclairer une maison.

« La lumière est non seulement un besoin profond mais aussi une puissante inspiration pour de si nombreuses personnes », a déclaré Illac Diaz, fondateur de Liter of Light. « Le programme Pepsi Challenge et son défi mondial 'Ignite the Light' jettent une lumière sur notre grande mission de façons inspirantes, belles et visuellement étonnantes – à la fois physiquement avec des installations de lumière artistiques à travers le monde, et à travers l'impact et le mouvement générés par notre partenariat avec Pepsi ».

En tant qu'ambassadeur mondial pour le Pepsi Challenge, Formichetti a défié des artistes sélectionnés du monde entier à saisir son flambeau allumé et créer la prochaine installation « Ignite the Light ». Jusqu'à cinq installations « Ignite the Light » seront dévoilées pendant l'année à travers le monde. Pour en savoir plus, visiter www.PepsiChallenge.com.

À propos de PepsiCo
Les produits de PepsiCo sont appréciés un milliard de fois par jour par les consommateurs dans plus de 200 pays et territoires à travers le monde. PepsiCo a enregistré un chiffre d'affaires net de plus de 66 milliards USD en 2014, grâce à un portefeuille complémentaire de produits alimentaires et de boissons dans lequel figurent Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker et Tropicana. Le portefeuille de produits PepsiCo contient une large gamme d'aliments et de boissons agréables sous 22 marques générant chacune plus d'un milliard USD de chiffre d'affaires annuel estimé. Intégrale à PepsiCo est sa devise « Performance with Purpose », dont l'objectif est de générer un rendement financier de haut niveau tout en assurant la croissance durable de la valeur actionnariale. Dans la pratique, « Performance with Purpose » signifie offrir une large gamme de produits alimentaires et de boissons, des friandises aux aliments sains ; trouver des moyens innovants de minimiser notre impact sur l'environnement et de réduire nos coûts d'exploitation ; fournir un cadre de travail sûr et inclusif à nos employés du monde entier ; et respecter, soutenir et investir dans les communautés locales où nous exerçons nos activités. Pour en savoir plus, visiter www.pepsico.com.