Peindre le monde en bleu : Pepsi® aime et vit le football dans sa campagne mondiale 2018

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Mar 06, 2018, 05:00 ET

– Un nouveau spot TV mondial amène le football et ses joueurs vedettes dans la rue –

– Des photographies emblématiques personnalisées par des artistes locaux racontent l'histoire personnelle des meilleurs joueurs du monde, dont l'ambassadeur de longue date de Pepsi, Leo Messi –

PURCHASE, New York, 6 mars 2018 /PRNewswire/ -- #LOVEITLIVEIT – Tout au long de l'histoire, Pepsi® a apporté de la joie à chaque génération en rapprochant les fans du sport qui a fait de cette marque une icône de la culture pop. Alors que le sport le plus populaire au monde est plus que jamais dans les cœurs et les esprits des gens, Pepsi annonce aujourd'hui le lancement de sa campagne mondiale 2018 intitulée « LOVE IT. LIVE IT.FOOTBALL. » (Le football. Aimez-le. Vivez-le). Du partage de contenu avec des célébrités du football à des expériences et moments de jeu inattendus, Pepsi nous offrira encore plus d'occasions d'aimer et de vivre le football au long de l'année.

Découvrez le communiqué de presse multicanal interactif ici : https://www.multivu.com/players/fr/7812852-pepsi-global-loveitliveit-football-campaign/

« Pepsi est connue pour rapprocher des gens les héros et les espoirs les plus emblématiques du football, de manière inattendue et divertissante, en montrant aux fans des aspects encore jamais vus des joueurs qu'ils aiment », a déclaré Natalia Filippociants, directrice du marketing, Global Pepsi Trademark, Global Beverage Group, PepsiCo. « Ce qui relie étroitement autour du football notre marque emblématique, les joueurs et l'ensemble de nos fans à travers le monde, c'est l'amour pour le jeu. Cette année, nous aimerons et vivrons le jeu comme jamais auparavant dans tout ce que nous entreprendrons. »

La campagne 2018 « LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL. », riche et variée, met en relation l'art et le sport pour donner vie à ce merveilleux jeu – tant sur le terrain qu'en dehors – avec une vision unique, hautement partageable et joyeuse du sport et de notre sélection de footballeurs de classe mondiale :

Leo Messi, élu cinq fois meilleur joueur de l'année et quatre fois vainqueur de la Ligue des champions de l'UEFA
Marcelo, défenseur brésilien de renommée mondiale et vainqueur de la Ligue des champions de l'UEFA
Toni Kroos, trois fois vainqueur de la Ligue des champions de l'UEFA et milieu de terrain allemand
Carli Lloyd, meneuse de jeu primée aux États-Unis, élue deux fois meilleure joueuse féminine de l'année
Dele Alli, étoile montante anglaise, élu deux fois meilleur espoir de l'année

Dans toute la marque Pepsi, un esthétisme artistique spécifique lie et anime tous les éléments, dont notamment : des emballages à l'effigie des joueurs en édition limitée et des publicités extérieures qui ressemblent plus à de l'art qu'à des panneaux publicitaires, du contenu numérique qui pique la curiosité des utilisateurs et une superproduction publicitaire pour la télévision très attendue qui sera diffusée dans plus de 60 marchés à travers le monde.

Création TV cinématique
À l'occasion du partenariat officiel de la marque avec la Ligue des champions de l'UEFA, le spot TV mondial « Love It. Live It. » réunit cinq des meilleurs joueurs du monde dans la rue pour un match improvisé bourré d'action et d'énergie avec des fans et des balles remplies de peinture. Les joueurs de l'équipe mondiale 2018 de Pepsi – Leo Messi, Marcelo, Toni Kroos, Carli Lloyd et Dele Alli – montrent leur habileté et leur agilité alors qu'ils courent à travers la foule pour esquiver des balles de paintball venant de toutes parts. L'énergie et l'excitation sont palpables alors que de plus en plus de gens décident de vivre l'instant présent, de rejoindre le jeu et d'encourager les joueurs.

Les murs, les fenêtres et les gens sont maculés de peinture de la tête aux pieds. Avec ce jeu improvisé et cette invitation à jouer ouverte à tous, Pepsi fait découvrir une fois de plus aux fans une toute nouvelle façon de vivre le sport qu'ils aiment. Le titre « Light it Up (avec Nyla & Fuse ODG) (Remix) » de Major Lazer en bande sonore marque le rythme.

L'art du football
De la présence imposante et du règne de Messi sur le terrain à la ténacité de Marcelo, chaque joueur possède une qualité unique que Pepsi présente à travers une série de portraits en noir et blanc puissants capturés par l'objectif du célèbre Danny Clinch.

Les photographies de Clinch – qui capturent l'état d'esprit, le caractère et l'énergie de chaque joueur de l'équipe de Pepsi – servent de toile de fond à des superpositions artistiques extrêmement personnelles créées par des artistes visuels issus des pays d'origine des joueurs. Diego Jimenez (alias DIYE) (Argentine), Bicicleta Sem Freio (Brésil), Dennis Schuster (alias DXTR) (Allemagne), Kim Sielbeck (US) et Iain Macarthur (UK) ont donné leur propre interprétation graphique de l'histoire de chaque joueur.

Messi, Danny Clinch et DIYE : DIYE a créé une métaphore visuelle, le lion, pour représenter Messi sur le terrain et en dehors du terrain : un meneur de jeu explosif et le roi incontesté du terrain, porteur d'un grand héritage.
Marcelo, Danny Clinch et Bicicleta : l'énergie et l'impact présents dans l'œuvre de ce duo artistique reflètent le cœur et l'âme de Marcelo, avec différents éléments d'histoire qui évoquent les intérêts de Marcelo, sa ville natale et son dévouement envers sa famille et le football.
Kroos, Danny Clinch et DXTR : des illustrations ludiques dépeignent Kroos comme le « maestro », un meneur précis sur le terrain orchestrant un jeu magistral avec une incroyable finesse.
Lloyd, Danny Clinch et Kim Sielbeck : la dualité de Lloyd sur le terrain et en dehors du terrain – un joueur agressif et implacable, mais d'une grande humilité – est illustrée par Sielbeck avec un mélange d'éléments rigides et organiques formant un paysage sauvage d'émotions complexes et de profondeur, avec en son cœur une volonté de réussir plus forte que tout.
Dele, Danny Clinch et Iain : avec le sens aigu de Dele pour la mode, les formes et les motifs créent un mouvement dans lequel tout conflue vers Dele, reflétant sa personnalité imprévisible, mais remarquable et audacieuse, et son style de jeu.

Tout au long de l'année, Pepsi publiera d'autres contenus et expériences pleins d'originalité qui permettront aux fans de vraiment aimer et vivre le football, dont notamment :

des conversations personnelles avec les joueurs
du contenu de COPA90, le média de référence pour le football et les fans
un accès avec divertissement à la finale de la Ligue des champions de l'UEFA

Rejoignez la conversation en ligne avec Pepsi et #LOVEITLIVEIT.

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À propos de PepsiCo
Les produits PepsiCo (NASDAQ : PEP) sont consommés dans plus de 200 pays et régions du globe au rythme d'un milliard par jour. En 2016, PepsiCo a réalisé un chiffre d'affaires net d'environ 63 milliards de dollars, grâce à son portefeuille de produits alimentaires complémentaires et de boissons qui comprend Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker et Tropicana. Le portefeuille de produits de PepsiCo comprend une vaste gamme de boissons et de produits alimentaires savoureux qui englobe 22 marques générant chacune plus d'un milliard de dollars chaque année selon les estimations de ventes au détail.

Au cœur de PepsiCo figure la devise « Performance with Purpose » (donner du sens à la performance), qui traduit notre conviction que le succès de notre entreprise est inextricablement lié à la durabilité du monde qui nous entoure. Nous pensons que le fait d'améliorer constamment nos produits, de mener nos activités de manière responsable pour protéger notre planète et de donner aux gens à travers le monde le pouvoir d'agir est ce qui permet à PepsiCo d'être une entreprise mondiale prospère qui crée de la valeur à long terme pour la société et ses actionnaires. Pour de plus amples informations, visitez www.pepsico.com.