Nespresso: motor de crecimiento para el segmento del café en cápsulas en 2011

LAUSANA, Suiza, August 18, 2011 /PRNewswire/ --

- Nespresso continúa incrementando su éxito como líder de categoría  

Nestlé Nespresso consiguió en la primera mitad de 2011 un crecimiento de doble dígito con más del 15% de sus ventas generadas fuera de Europa. Nespresso continuó impulsando su crecimiento e innovación en el segmento dinámico del café en cápsulas. La categoría, que representa el 8% del mercado total del café en 2010, continuó mostrando un fuerte crecimiento en términos de volumen y valor.

     (Foto: http://www.newscom.com/cgi-bin/prnh/20110817/474383)

"Como locomotora que impulsa la categoría a través de café de calidad, innovación de máquina e implicación del consumidor, nos beneficiamos del continuado aprecio del consumidor de café en cápsulas de alta clase y continuamos nuestro crecimiento en el segmento", dijo Richard Girardot, consejero delegado de Nestlé Nespresso SA. "Hemos visto un fortalecimiento general de la concienciación de los consumidores, que está impulsando el crecimiento en la categoría".

En los primeros seis meses del año, los consumidores continuaron eligiendo Nespresso en sus mercados europeos establecidos y en los mercados en desarrollo, a pesar de la llegada de nueva competencia. "Para mantener nuestro liderazgo en un segmento dinámico y creciente, continuamos nuestras ya importantes inversiones en innovación, servicio y calidad, todo cuanto determina la experiencia del consumidor", dijo Girardot.

Nespresso lanzó una serie de nuevos productos e iniciativas que continúan reforzando la vitalidad de la marca. La compañía lanzó Onirio, su nuevo café Limited Edition. Con PIXIE, su primer lanzamiento de máquina global, Nespresso consiguió su introducción de máquina más popular hasta la fecha. Y en el área de empresa a empresa, Nespresso lanzó dos máquinas revolucionarias, Aguila and Zenius, para dar un mejor servicio a sus clientes profesionales.

Dos años después de lanzar Ecolaboration™, Nespresso informó de un progreso concreto y medible hacia sus compromisos de sostenibilidad. "Estamos por el buen camino para lograr nuestros compromisos de 2013 y continuaremos asegurando que la sostenibilidad sea uno de los impulsores clave de nuestra compañía", dijo Girardot.

En la segunda mitad del año, la compañía continuará determinando la cultura del café que lideró hace 25 años y que continúa su expansión geográfica selectiva. Nespresso está de camino a extender su red de venta minorista más allá de 250 boutiques este año, con nuevas aperturas previstas para Ginebra, Berlín, París y Auckland en los próximos meses. La compañía lanzará su primer café Limited Edition creado completamente desde el Nespresso AAA Sustainable Quality™ Program. En 2011, por primera vez, Nespresso lanzará cuatro máquinas en el mismo año, con una nueva máquina que se lanzará en la segunda mitad que ofrece opciones mejoradas para los conocedores de las recetas de café basadas en leche.

Acerca de Nestlé Nespresso SA
Nestlé Nespresso SA es el pionero y líder de mercado en café premium en cápsulas de la más alta calidad. Con sede en Lausana, Suiza, Nespresso tiene presencia en más de 50 países y 5.500 empleados. En 2010, operó una red de venta minorista global de 215 boutiques exclusivas. Nespresso consiguió unas ventas globales en 2010 de 3.000 millones de francos suizos, manteniendo una tasa de crecimiento anual media del 20 por ciento desde 2000. Para más información, visite: http://www.nespresso.com/mediacenter.