Navegg - La compraventa programática de medios: ¿de qué se trata y cuándo la debo usar?
SÃO PAULO, 15 de diciembre de 2015 /PRNewswire/ -- La compraventa programática de medios es la transacción de compra o venta de medios de forma automatizada. Ello permite mayor aprovechamiento de la inversión, del inventario y de la negociación, y que se alcance a la persona apropiada, en el horario apropiado y con el enfoque apropiado.
El auge de la compraventa programática de medios ocurre porque:
- Permite la negociación directa o, principalmente, por medio de subastas en tiempo real (Real Time Bidding, RTB).
- Segmenta el público meta por audiencia*. No solamente importan los datos demográficos, sino también las preferencias y motivaciones del internauta. Ello posibilita, por ejemplo, que una empresa de artículos deportivos anuncie para personas con intención de compra en ese tipo de producto, independientemente de la página por donde ellas navegan.
- No da margen para la dispersión de anuncios en sitios aleatorios, gracias a la segmentación.
- Optimiza la inversión pues alcanza solamente a las personas pertinentes.
* Para descubrir cuáles son las características de los internautas, las plataformas de demanda (Demand-Side Platforms, DSPs) utilizan los datos proporcionados por los proveedores de datos. Para descubrir cuál es el perfil de su público meta los anunciantes utilizan las informaciones suministradas por analíticos especializados o de plataforma de gestión de datos (Data Management Platform, DMP), como los de Navegg.
¿Debo utilizar la compraventa programática de medios?
Analice los siguientes puntos:
- Inversión: Hay una serie de plataformas que se necesitarán para la compraventa programática: DSP, DMP, proveedor de datos, trading desk. Además de los costos de esas plataformas, usted debe considerar el valor de los presupuestos de las campañas.
- Equipo: Le aconsejamos que tenga un equipo de personal de informática, marketing y comercial listo para lidiar con cuestiones de inteligencia empresarial (Business Intelligence, BI), campañas, compraventa programática de medios y uso de datos.
- Pasos previos: antes de incursionar en la compraventa programática de medios, sería útil tener una gestión de relaciones con clientes (Customer Relationship Management, CRM), reorientación, compra de enlaces patrocinados y/o de anuncios en medios sociales.
Acerca de Navegg
Navegg es la referencia latinoamericana en el mercado de inteligencia de datos e informaciones de audiencias de Internet. Fundada en 2008, la empresa analiza hábitos, intereses y el comportamiento de las audiencias de la Web, ya sea en computadoras o en dispositivos móviles. Navegg tiene en su base los datos de más de 250 millones de internautas, quienes están presentes en más de 100 mil sitios web, blogs, portales, buscadores de precios y tiendas.
La tecnología patentada de Navegg clasifica al internauta a partir de su comportamiento de navegación. En la actualidad, ocho de cada diez de las principales editoras de Latinoamérica utilizan soluciones de Navegg para la personalización de contenido y la orientación de la publicidad, así como grandes agencias y anunciantes, sitios web de e-commerce y blogs.
Informaciones para la prensa
Camila Silva
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FUENTE Navegg
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