Medzirezortná skupina navrhuje model odvíjajúci sa od filozofie GDPR pre AdTech

USA - slovenčina

• USA - Pусский
• USA - Polski
• USA - English
• USA - Deutsch
• USA - español
• USA - Français
• USA - čeština

Záruky technológie odporúčané v súvislosti s požiadavkami GDPR umožňujú demokratizovaný digitálny marketing

LONDÝN, 30. januára 2020 /PRNewswire/ --  Anonos^®, popredný poskytovateľ technológie ochrany osobných údajov, Acxiom^®, dátová a technologická nadácia pre najlepších svetových marketérov a Information Accountability Foundation (IAF) (Nadácia informačnej zodpovednosti), popredný think-tank globálnej informačnej politiky, dnes ohlásili vytvorenie pracovnej skupiny „5. Cookie", ktorá podporuje prieskum používania technických a organizačných záruk odporúčaných v súvislosti s GDPR s cieľom presadiť väčšiu zodpovednosť a etiku v ekosystéme ponúkania cien v reálnom čase (RTB) v rámci digitálnej reklamy AdTech.

V správe kancelárie komisára pre informácie z júna 2019 sú uvedené nedostatky odvetvia RTB v oblasti dodržiavania požiadaviek ochrany osobných údajov v rámci GDPR. V nadväznosti na túto správu vznikli dve hlavné alternatívy riešenia problému AdTech:

• Prístup založený na uzavretej platforme (často nazývaný „Walled Garden") navrhnutý spoločnosťou Google
• Návrh úradu pre internetovú reklamu (IAB) v Spojenom kráľovstve, ktorý bude mať za úlohu dosiahnuť predovšetkým zlepšenie a sprísnenie zmluvných podmienok

Aj keď tieto alternatívy majú význam, zakladajúci účastníci pracovnej skupiny 5. Cookie sa domnievajú, že by sa mala vyhodnotiť aj tretia alternatíva podporujúca demokratizovaný model spolupráce. Ak sa rozhodne v prospech jednej z vyššie uvedených alternatív, členovia pracovnej skupiny 5. Cookie sa domnievajú, že by malo ísť o vedomé rozhodnutie prijaté po vyhodnotení prínosov všetkých alternatív vrátane zváženia a zhodnotenia modelu na báze GDPR.

Gary LaFever, generálny riaditeľ a generálny poradca v Anonose, uviedol: „GDPR zdôrazňuje pseudonymizáciu ako odporúčanú technickú záruku. Pseudonymizácia - právne vymedzená prvýkrát na úrovni EÚ v GDPR, so zvýšenou úrovňou v porovnaní s predchádzajúcimi postupmi - je nový najmodernejší postup, ktorý výrazne zlepšuje ochranu súkromia a ktorý by v spojení s riadnym legitímnym hodnotením záujmov mohol rozšíriť potenciálne využitie osobných údajov nad rámec tých, ktoré sa spoliehajú iba na súhlas. Viac ako tucet miest spája GDPR s pseudonymizáciou na vyjadrenie štatutárnych výhod. V rámci GDPR je pseudonymizácia zavedenou právnou normou, ktorá predstavuje výhody pre všetky strany vyvážením ochrany údajov a inovácií. Model 5. Cookie zahŕňa pseudonymizáciu a ochranu údajov podľa návrhu a štandardne na podporu spracovania oprávneného záujmu v súlade s GDPR ako doplnok k súhlasu."

Dr. Sachiko Scheuing, európsky úradník pre ochranu súkromia spoločnosti Acxiom, dodáva: „Rozšírenie možností takzvaných oplotených záhrad a riešení zameraných na zákazky pomocou mikrosegmentačných techník GDPR umožňujúcich pseudonymizáciu je v súlade so zásadami zakotvenými v platforme spoločnosti Acxiom pre etiku údajov podľa návrhu. Model 5. Cookie by mohol poskytnúť spotrebiteľom kvalitnejšiu ochranu súkromia a zároveň umožniť efektívny marketing značiek. Spoločnosť Acxiom sa zaväzuje pomáhať pri zabezpečovaní tokov údajov v priestore AdTech spôsobom, ktorý je v súlade s legislatívou a zabezpečuje etický prístup umožňujúci na jednej strane využitie údajov a tiež čo najvyššiu hodnotu pre značky a súkromie pre spotrebiteľov."

Martin Abrams, hlavný stratég v Nadácii informačnej zodpovednosti (IAF), uviedol: „Stále vzrastá dojem, že dodržiavanie pravidiel, hoci je potrebné pre fungovanie mnohých aplikácií, je mimo kontroly a vytvára nové nebezpečenstvá pre jednotlivcov a spoločnosť. Model 5. Cookie poskytuje tvorcom politík metaforu na rozlišovanie medzi základmi potrebnými pre zákonný cielený marketing výrobkov a služieb a nevhodnou komunikáciou zameranou na presviedčanie, ktorá sa môže stať potenciálne toxickou. V dnešnom svete založenom na údajoch sú potrebné nové technické opatrenia, fungujúce ruka v ruke s jasnými politikami na vyváženie inovácií údajov a zaistenie celého spektra individuálnych práv. Samotný súhlas už nestačí. Náš cieľ sa dá dosiahnuť poskytnutím „preukázateľnej zodpovednosti" využívajúcej auditovateľné a zdokumentované technické záruky, ktoré môžu regulátori použiť na overenie súladu."

Model 5. Cookie poskytuje jasné dôkazy o tom, že spracovanie AdTech na báze oprávneného záujmu je možné. Výsledkom je, že každý, kto sa zaviazal zbierať údaje etickým spôsobom, od najmenších hráčov po najväčšie značky, môže uplatňovať digitálny marketing. Dátové subjekty by mohli osloviť inzerenti ako členovia malých, dynamicky sa meniacich skupín nazývaných mikrosegmenty. Každý mikrosegment by predstavoval jednotlivcov zahrnutých do skupiny a na základe individuálnych charakteristík by mohli byť dátové subjekty zahrnuté do viacerých mikrosegmentov. Zloženie mikrosegmentov by sa dynamicky menilo tak, aby odrážalo meniacu sa situáciu jednotlivcov podľa špecifických charakteristík združených s mikrosegmentom.

Inzerenti môžu osloviť skupiny ľudí zastupujúcich segmenty, o ktoré majú záujem. K dotknutým osobám by sa však pristupovalo ako ku členom skupín, a nie ako k jednotlivcom. Je na každej dotknutej osobe, aby „zdvihla ruku" a uviedla, či chce na inzerát reagovať. Podstatné je, že by sa kedykoľvek mohli rozhodnúť nezačleniť sa do ďalšieho marketingu a komunikácie založenej na mikrosegmentoch.

Object has been Removed from this location.

Tri kroky alebo štádiá:

• Prvým krokom je súhlas so zberom údajov. Existujú tri kategórie údajov, s ktorých spracovaním môže dátový subjekt súhlasiť:

•  Poskytované údaje
•  Odvodené údaje
•  Pozorované údaje

• Druhým krokom je spracovanie údajov pomocou spracovania založeného na oprávnenom záujme s využitím pseudonymizácie GDPR a ochrany údajov podľa návrhu a podľa predvoleného nastavenia, aby sa vytvorili dynamicky pridelené mikrosegmenty.
• Tretím krokom je oslovenie zákazníkov ako členov mikrosegmentov

Pracovná skupina „5. Cookie" zverejní v priebehu najbližších týždňov ďalšie podrobnosti týkajúce sa tejto iniciatívy. Organizácie, ktoré majú záujem pripojiť sa k pracovnej skupine, môžu zaslať svoje kontakty na adresu: [email protected]

Viac informácií nájdete na: https://www.5thCookie.com

O spoločnosti Anonos:
Anonos zabezpečuje zákonnú analytiku, umelú inteligenciu a meta učenie, ktoré zachováva 100-percentnú presnosť údajov a zároveň rozširuje možnosti etického zdieľania a kombinovania údajov. Technológia pseudonymizácie a ochrana údajov podľa návrhu a voľby od spoločnosti Anonos rieši konflikt medzi ochranou práv jednotlivcov a dosahovaním obchodných a spoločenských cieľov využívať, zdieľať, kombinovať a opätovne prepojiť údaje zákonným spôsobom. Patentovaná technológia Anonos Variant Twins® umožňuje zdieľanie, spoluprácu a analýzu osobných údajov využitím technologicky dynamických a citlivých politík ochrany súkromia, bezpečnosti a ochrany údajov v súlade s GDPR, CCPA a ďalšími vyvíjajúcimi sa predpismi o ochrane osobných údajov. https://www.anonos.com 

O spoločnosti Acxiom:
Acxiom poskytuje dátové a technologické základy pre najlepších svetových marketérov. Poskytujeme marketing založený na ľuďoch kdekoľvek prostredníctvom jednoduchého, otvoreného prístupu k prepojeniu systémov a údajov, ktorý zabezpečuje hladkú zákaznícku skúsenosť a vyššiu návratnosť investícií. Spoločnosť Acxiom je lídrom v oblasti identity a etických údajov už viac ako 50 rokov, pomáha tisícom klientov a partnerov na celom svete spolupracovať pri vytváraní sveta, v ktorom je každý marketing relevantný. Acxiom je registrovaná ochranná známka spoločnosti Acxiom LLC. https://www.acxiom.com/

Kto je Martin Abrams:
Martin Abrams, hlavný stratég Nadácie informačnej zodpovednosti (IAF), má za sebou 35 rokov práce v oblasti inovácií informačnej a spotrebiteľskej politiky. Spolupráca viacerých zainteresovaných strán je pre Abramsa kľúčom pri vývoji praktických riešení dilem v informačnej politike. V ostatnom čase sa venoval správe veľkých dát a dodržiavaniu súkromia na báze preukázateľnej správy dát. Jeho práca sa často odráža v nových zákonoch a regulačných usmerneniach v jurisdikciách Ázie, Európy a Ameriky. Bol kľúčovým poradcom štyroch medzinárodných konferencií komisárov pre ochranu údajov a súkromia a zásadne sa podieľal na vývoji pravidiel cezhraničnej ochrany osobných údajov APEC. Zapojil sa tiež do pracovnej skupiny OECD pre informačnú bezpečnosť a ochranu súkromia. Abrams vždy hľadá praktické riešenia na zabezpečenie inovácií založených na informáciách so zachovaním osobnej dôstojnosti. http://informationaccountability.org/executive-director/

KONTAKT PRE MÉDIÁ
Liberty Communications v rámci spoločnosti Anonos
[email protected]
+44 203 514 1801

Foto - https://mma.prnewswire.com/media/1084096/5th_Cookie_Infographic.jpg  

Related Links

https://www.5thCookie.com