MARTINI: Lachen met vrienden maakt ons gelukkiger dan op vakantie gaan, een werkdoel bereiken of trouwen. Dus waarom doen we het dan niet vaker?

USA - Nederlands

• USA - Français

 Terwijl de nieuwe MARTINI TIME-campagne in heel Europa wordt gelanceerd, onthult MARTINI de geheimen van moderne vriendschappen en het belang van face-to-face tijd met vrienden. 

BRUSSEL, 24 mei 2019 /PRNewswire/ -- Besteedt u ook meer tijd aan online communicatie met uw vrienden dan in het echte leven? Uit nieuw onderzoek dat vandaag door het Italiaanse drankenmerk MARTINI werd gepubliceerd, blijkt dat 38% van de jonge Belgische volwassenen op die vraag 'ja' antwoordt, terwijl 46% bovendien aanduidt dat ze ontevreden zijn over hoe weinig tijd ze persoonlijk met vrienden doorbrengen. 

Volgens het onderzoek, dat in samenwerking met het strategisch prognosebureau Future Lab in opdracht van MARTINI werd uitgevoerd in België, Duitsland, Italië en Spanje, is deze spanning karakteristiek voor de moderne vriendschap, die sowieso woelige tijden doormaakt door de toenemende digitale afhankelijkheid en geografische afstand. 

Dichtbij, maar toch zo ver weg

Technologie heeft het weliswaar eenvoudiger gemaakt om in contact te blijven, maar stelt ons tevens in staat om de illusie van nabijheid te koesteren, zonder onze vrienden persoonlijk te zien. Uit het nieuwe onderzoek van MARTINI blijkt dat het veelal vluchtige beeldschermcontact eventuele kwaliteitsmomenten met de mensen om wie we geven doet afbrokkelen en in sommige gevallen zelfs volledig verdringt. 

• Meer dan een derde (38%) van de ondervraagden besteedt meer tijd aan online communicatie met vrienden dan in het echte leven. 
• 52% besteedt twee tot vijf uur per dag aan het scrollen door feeds van hun vrienden op sociale media 
• Bijna een derde (30%) is het erover eens dat het sinds de opmars van de sociale media moeilijker is om vrienden persoonlijk te treffen. 
• 35% komt meer te weten over hun vrienden door hun leven online op sociale media te volgen 
• 26% gaf toe dat technologie en sociale media hen eenzamer hebben gemaakt dan voorheen 

Losgekoppelde levens 

Of we nu verhuizen voor studie, werk of liefde, onze vriendschappen - vooral die in onze jeugd zijn ontstaan - worden tot het breekpunt opgerekt. Dit beeld geldt ook in België, waar fysieke afstand vaak voor zelfs de hechtste vriendschappen een bedreiging vormt. 

• In België is de populariteit van het Erasmus uitwisselingsprogramma tussen de academische jaren 2007/2008 en 2017/2018 met 80% gestegen. 
• Tussen 2012 en 2016 is het aantal Belgen dat in het buitenland woont en werkt met 440.000 toegenomen. 
•  Meer dan de helft (56%) van de ondervraagden ziet hun vrienden nu minder vaak dan toen ze jonger waren. 
• Meer dan de helft (54%) ziet de meerderheid van hun oudste vrienden niet meer. 
•  'Woont niet meer in de buurt' werd gekozen als een van de drie belangrijkste redenen om het moeilijk te vinden om  vrienden persoonlijk te ontmoeten (29%) 
• Een kwart (23%) gaf aan dat verhuizen voor werk zorgde voor spanning in de vriendschappen 

Geluksgenoten 

Ondanks de uitdagingen waarvoor moderne vriendschap zich gesteld ziet, laat een golf aan nieuw wetenschappelijk onderzoek zien dat persoonlijke menselijke interactie een eerste vereiste is voor een goede gezondheid. Dit wordt ondersteund door MARTINI's onderzoek, dat de cruciale invloed van het sociale leven op onze geluksbeleving onder de loep neemt. 

• In alle onderzochte landen werd 'lachen met vrienden' beoordeeld als de situatie die mensen het gelukkigst maakt, meer dan 19 andere opties zoals 'trouwen' of 'een werkdoel bereiken' 
• ln België  zijn twee van de drie mensen (61%) het erover eens, dat het doorbrengen van tijd met vrienden hen veerkrachtiger, energieker, zekerder en positiever doet voelen
• Bijna de helft (45%) zou slechts 10 of minder mensen als 'vriend' beschouwen. 
• Driekwart (75%) heeft 5 of minder mensen die als 'goede vrienden' worden beschouwd, wat wijst op een sterke voorkeur voor kleine, hechte sociale groepen. 
•  In alle onderzochte landen werd 'betrouwbaarheid'  gekozen als de meest gewaardeerde kwaliteit in een vriend, wat de cruciale rol benadrukt die vrienden spelen in een emotionele ondersteuningsconstructie

Het onderzoek valt samen met de lancering van MARTINI TIME, een nieuwe merkcampagne die de kracht van het aangaan van vriendschapsbanden in het echte leven uitstraalt. Het onderzoek erkent,dat de consumenten van vandaag de dag zich geconfronteerd zien met een algehele socialisatiecrisis waarbij de uitdagingen van een moderne vriendschap toenemen, en herinnert ons eraan hoe belangrijk interpersoonlijk contact is voor ons geluk en welzijn. 

Laten we de tijd nemen 

Reële menselijke binding wordt nu onderkend als zijnde essentieel voor het fysieke, mentale en emotionele welzijn. Veel meer nog dan simpelweg goed voor een beter humeur, kunnen nauwe relaties en onze mate van sociale integratie naar de mening van experts sterke voorspellers zijn voor onze algehele gezondheid, en zelfs voor hoe oud we zullen worden.  

Hoewel de uitgebreide voordelen van vriendschap in de echte wereld zeker de moeite waard zijn om in te investeren, gaven respondenten in alle landen aan dat tijdgebrek  de belangrijkste reden was, waarom ze moeite hadden om vrienden in levende lijve te zien.

Nick Stringer, directeur mondiale merken van MARTINI, zegt: "Als er één ding is, waarvan ik hoop dat de mensen het uit dit onderzoek zullen meenemen, dan is het de aansporing om actief tijd te maken voor goede vrienden en te genieten van de kleinere momenten in het leven die er het meest toe doen. Het is met groot enthousiasme dat we MARTINI TIME lanceren, om vrienden nog eens aan te moedigen tijdens het aperitief samen te genieten van eten en drinken. Ook omdat de voordelen van persoonlijke interactie niet onderschat mogen worden, maar dat deze helaas nog te vaak over het hoofd worden gezien zodra het leven iets drukker wordt. Het contact aanhalen met goede vrienden vormt een bewuste keuze, die ons leven op dit moment maar ook op de langere termijn aangenamer maakt en ons tevens een duurzaam gevoel van welzijn en tevredenheid biedt, dat dagen of zelfs weken kan aanhouden."

NOOT VOOR DE REDACTIE 

Het laatste onderzoek valt samen met de lancering van de MARTINI TIME-merkcampagne, die de kracht van het aangaan van vriendschappelijke bindingen in het echte leven uitdraagt. MARTINI TIME ontleent zijn wortels aan het beroemde aperitiefmoment in de late namiddag: het breken van brood en het delen van drankjes onder vrienden - maar het betreft ook een viering van alledaagse momenten, waarop mensen zichzelf kunnen zijn in het gezelschap van degenen om wie ze het meest geven.

Het diepteonderzoek heeft de gedachten en meningen van deskundigen en jongeren in België, Duitsland, Italië en Spanje ingezameld en er een holistische visie op actuele en toekomstige vriendschapsbewegingen mee ontwikkeld. 

Om dit te doen, hebben MARTINI en Future Lab:

• Samen een kwantitatieve studie onder 4000 personen in de leeftijd van 25-35 jaar in België, Duitsland, Italië en Spanje uitgevoerd, om erachter te komen hoe zij vriendschap zien in onze moderne tijd 
• De bevindingen in context geplaatst, door met drie deskundigen over de toekomst van vriendschap te spreken: 
• Kate Leaver, journalist en auteur van The Friendship Cure: A Manifesto for Reconnecting in the Modern World. 
• Mahzad Hojjat, hoogleraar psychologie, Universiteit van Massachusetts-Dartmouth. 
• Severin Matusek, communicatie- en marketingstrateeg, mede-oprichter van co-matter en maker van de podcast The Community.

Om tegemoet te komen aan de resultaten van de survey, lanceert Martini België deze zomer de Martini Time App als deel van de Martini Time campagne.

Interviews:

Charlotte Coussement is afgestudeerd als Trend Researcher van IED Barcelona. Voordien heeft ze haar diploma Fashion Business & Management behaald aan de London College of Fashion. Momenteel investeert ze haar tijd in een extra Master op de Solvay Business School in Innovation & Strategic Management. 

Charlotte Coussement heeft nauw meegewerkt aan het onderzoek op de Belgische markt en fungeert als woordvoerder voor België.

Gelieve u te wenden tot Anneleen Coppens indien u interesse heeft in een interview.