MARS Advertising amplía capacidades multiculturales

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SOUTHFIELD, Michigan, 13 de agosto de 2012 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ -- Para atender las necesidades únicas del consumidor norteamericano multicultural en evolución –uno de cada tres norteamericanos es de ascendencia u origen hispano, asiático o afroamericano– MARS Advertising, la agencia de mercadeo del comprador número uno en Norteamérica, está fortaleciendo sus Capacidades Multiculturales de Mercadeo del Comprador. MARS ha contratado a Lisa Feder, ex ejecutiva de Diageo y Mary Kay, para dirigir el esfuerzo y ampliar el enfoque de la agencia en la creciente población multicultural, con un énfasis especial en la comprensión del Comprador Hispano, ya que los hispanos constituyen actualmente el 16% de la población de los Estados Unidos.

"En MARS, reconocemos que el origen cultural de la consumidora y su nivel de aculturación afecta la forma en que piensa, actúa y compra, por eso es que observamos a la persona completa y su espectro de experiencias interconectadas al desarrollar un enfoque hacia un desafío de mercadeo del consumidor", dijo Rob Rivenburgh, director de operaciones en MARS Advertising. "Al añadir una líder como Lisa a nuestra oferta multicultural, estamos reforzando nuestra dedicación a suministrar soluciones basadas en 'visiones de la persona completa' que incrementan la participación de mercado y la proporción de las categorías individuales en las compras generales".

En su nueva función, Feder, que fue directora de mercadeo en Diageo y en Mary Kay Cosmetics y comenzó su carrera en Procter & Gamble, estará a cargo del liderazgo de ideas y del crecimiento del negocio multicultural de MARS. Ella y su equipo aumentarán el valor agregado para los clientes actuales y aportarán nuevas iniciativas multiculturales a la familia MARS. El panorama multicultural está cambiando la forma en que los operadores del mercado enfocan a los Compradores, y este equipo realizará esfuerzos que potencian la interacción fluida entre segmentos culturales.

"MARS tiene el compromiso de conocer realmente al comprador –a todos los compradores– con el fin de mejorar los resultados para los clientes", dijo Feder, que está radicada en Austin, Texas. "Esto no consiste en crear materiales en español o presentar a hispanos en fotografías. De lo que se trata es de entender el complejo y evolutivo campo del Mercadeo del Comprador al ser impactado por los cambios demográficos en los Estados Unidos a corto y a largo plazo. Aplicamos el mismo rigor y la misma disciplina que aplicamos en todos nuestros esfuerzos de Mercadeo del Comprador. Proporcionamos a los clientes una profunda comprensión cultural de segmentos del comprador de rápido crecimiento que impulsarán una programación que refleja directamente las prioridades y las preferencias de la audiencia. Esta comprensión cultural trasciende todos los segmentos de la Compradora y creará formas innovadoras de llegar a la Compradora y darle la información y los productos que mejorarán su vida".

Rivenburgh agregó: "El conocimiento que tiene Lisa de la consumidora hispana y su pasión por entender a esta consumidora en todas sus modalidades –como compradora, consumidora, observadora, investigadora, educadora, usuaria o prescriptora– le da una enorme experiencia a nuestro equipo y a todos los aspectos de nuestro trabajo –desde la planificación estratégica hasta el desarrollo creativo y la identificación de oportunidades hasta el diseño digital– y le dará un valor superior a la marca y a los minoristas que trabajan con MARS".

Acerca de MARS Advertising

MARS Advertising, Inc., fundada en 1972, ha sido nombrada como la firma Número 1 de Mercadeo del Comprador en los Estados Unidos en los últimos 5 años, según The HUB Magazine. Trabajando con empresas de la lista Fortune 500, MARS y sus compañías afiliadas tienen más de 500 empleados en 11 oficinas en Norteamérica y el Reino Unido. MARS ofrece soluciones de mercadeo integrado de servicio completo, desde ideas hasta ejecución.

Contacto: Jennifer L. Cherry
248-855-6777
[email protected]

FUENTE  MARS Advertising

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