Los viajeros están gastando mucho para las próximas fiestas, con mayores expectativas que nunca

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SAN FRANCISCO, 15 de octubre de 2024 /PRNewswire/ -- Sojern, la plataforma líder de marketing digital diseñada para viajes, comparte hoy sus últimos datos de viajes antes de la temporada navideña y más allá. Los viajeros están ansiosos por viajar por carretera o por aire, pero las preocupaciones económicas y la inflación están ampliando la brecha de riqueza. En comparación con 2023, más consumidores optan por los viajes por carretera en lugar de los viajes en avión, si es que viajan. Los datos de Sojern muestran que los precios de los hoteles de lujo y de alta gama han aumentado un 1,7% y un 1,4%, mientras que el alojamiento económico se mantiene estable, lo que refleja la creciente demanda de alojamientos de gama alta.

"A diferencia de la pandemia, cuando los viajeros eligieron destinos menos concurridos, quienes viajan regresan a ciudades más populares y caras, y están dispuestos a pagar más", explicó Noreen Henry, directora de ingresos de Sojern. "Vimos esto con el Eras Tour de Taylor Swift, donde el tráfico de interés por reservas en ciudades europeas aumentó un 65% y los precios de las habitaciones de hotel aumentaron un 154%. Esta temporada navideña, estamos viendo las mismas tendencias. Desde eventos hasta salidas festivas, los viajeros quieren aventuras inmersivas, y las marcas de viajes que ofrecen experiencias personalizadas y mágicas ganarán".

Los viajes a Estados Unidos aumentan en Acción de Gracias y Navidad

Con un número estimado de 4,7 millones de personas volando durante el festivo de Acción de Gracias, los datos de Sojern muestran que las reservas de vuelos nacionales aumentaron un 4% en 2024 en comparación con el mismo período en 2023, y Orlando ocupa el primer lugar como destino de vuelo de Acción de Gracias.

Mientras tanto, los viajes nacionales durante la Navidad han bajado un 15%, mientras que los viajes a Europa han subido un 2% y los de Asia un 9%. Los principales destinos a nivel nacional son Honolulu, Nueva York, que espera aproximadamente 7,5 millones de visitantes, y Orlando, mientras que los principales destinos a nivel internacional son México, el Reino Unido, Canadá y República Dominicana. Si bien México ha sido durante mucho tiempo un destino popular para los estadounidenses, las reservas de vuelos desde Estados Unidos han bajado un 8% este año. En cambio, están eligiendo República Dominicana, donde las reservas de vuelos han aumentado un 14%.

Las ciudades europeas deleitan a los viajeros internacionales mientras los europeos acuden en masa a Asia 

El ambiente festivo de Europa y la variedad de mercados navideños atraen desde hace mucho tiempo a viajeros de todo el mundo, y este año no es una excepción. Sin embargo, mientras los viajeros de todo el mundo hacen las maletas y se van a las principales ciudades europeas, los europeos tienen otros planes. Actualmente, las reservas de vuelos nacionales han bajado un 26% y las reservas dentro de Europa han bajado un 5%. Curiosamente, las reservas de vuelos a Asia (14%), Latinoamérica (3%) y países no conflictivos de Oriente Medio y África (3%) han aumentado, lo que indica que los europeos prefieren conducir para vivir sus vacaciones o embarcarse en aventuras de larga distancia.

Londres, con sus encantadores pubs, sus festivos escaparates y su condición de anfitrión del World Travel Market, se erige como el principal destino de Europa esta temporada, captando el 79,1% de las reservas de vuelos y el 89,7% de las reservas de hotel.

Con sus animados mercados navideños, Alemania y Austria son destinos populares desde hace mucho tiempo. Los viajes internacionales a Alemania han aumentado un 7%, mientras que los viajes a Viena acaparan el 80% de las reservas de vuelos de vacaciones en Austria.

París, con todo su brillo y glamur, sigue en lo más alto tras los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 como uno de los destinos más demandados de Europa. En general, los viajes nacionales dentro de Francia han disminuido un 41%, pero los viajes internacionales solo han disminuido un 1%, ya que los estadounidenses buscan degustar las delicias francesas y pasear por los mercados. Al igual que otros destinos europeos, los viajes nacionales dentro de Italia y España han disminuido, pero los viajes internacionales han aumentado un 13% y un 11%, respectivamente, y los visitantes eligen ciudades importantes, como Roma, Milán, Florencia, Venecia, Madrid y Barcelona.

Los viajes a Abu Dabi y Arabia Saudita aumentan antes de los principales eventos y la temporada alta de viajes

Los eventos de Fórmula 1 (F1) atraen a un gran número de visitantes. Por ejemplo, el Gran Premio de Singapur de 2022 aumentó los viajes al país en un 63%. Los Emiratos Árabes Unidos se están preparando para el Gran Premio de Abu Dabi (del 6 al 8 de diciembre), y las reservas de vuelos de los últimos 30 días muestran un aumento general del 9% en diciembre. Las reservas regionales aumentaron un 13% y los viajes internacionales un 4% en comparación con 2023. Mientras tanto, Arabia Saudita está experimentando un aumento de la demanda al entrar en la temporada alta de viajes, con un aumento de las reservas de vuelos internacionales del 15% y un aumento de los viajes regionales del 38%.

Los viajeros evitan los destinos de esquí tradicionales y optan por Japón

El esquí siempre ha atraído a los viajeros durante las vacaciones, pero este año sus preferencias están cambiando. Los destinos tradicionales, como los Alpes alemanes y suizos, siguen teniendo una gran demanda, con un aumento de las reservas de hotel del 20% y el 42%, respectivamente. Sin embargo, las reservas de hotel en destinos de esquí de Estados Unidos y Canadá han disminuido entre un 9% y un 18% y el turismo de esquí europeo está experimentando patrones similares. Japón está emergiendo como uno de los principales destinos de esquí, con un aumento de las reservas de hotel del 417% en comparación con el año pasado.

Las reservas para el Año Nuevo chino disminuyen a falta de tres meses

El Año Nuevo chino de 2025 se celebra del 28 de enero al 3 de febrero y está impulsando los viajes por toda la región de Asia Pacífico. Singapur suele ser un gran atractivo, pero las reservas de hotel actuales han bajado un 11,55% en general en comparación con el mismo período de 2024, y las reservas nacionales han bajado un 26%. Singapur es el principal destino de China para las vacaciones, ya que capta el 14,8% de los viajes no intrarregionales de Asia Pacífico. Si bien algunos viajeros chinos están viajando en avión para las vacaciones, las reservas de vuelos han bajado un 18,82%. Las reservas de hotel han aumentado un 10,41% en comparación con 2023, lo que indica una mayor demanda de viajes nacionales, pero probablemente en tren o en coche.

El panorama de los viajes en 2025 y más allá

Los viajeros de hoy buscan más que nunca experiencias e invierten mucho en asistir a conciertos, eventos y deportes importantes como la Copa Mundial de la FIFA. En 2022, Qatar fue sede de la Copa Mundial de la FIFA, lo que hizo que las búsquedas de alojamiento internacionales aumentaran un 541% en todo el mundo. A continuación, Canadá, México y Estados Unidos albergarán la Copa Mundial de la FIFA 2026, que atraerá a viajeros de todo el mundo para animar a sus equipos.

A medida que los viajeros buscan cada vez más experiencias, están dispuestos a gastar más, lo que aumenta tanto los costes como las expectativas. En respuesta, la industria de viajes está adoptando soluciones innovadoras, como la IA generativa, para comprender mejor a los huéspedes y ofrecer experiencias personalizadas a gran escala. Este año marca solo el comienzo, ya que se prevé que la adopción de estas herramientas de vanguardia crezca hasta bien entrado el año 2025 y más allá.

*Datos de Sojern extraídos a 1 de octubre de 2024

Acerca de Sojern 

Sojern es una plataforma líder de marketing de viajes diseñada para impulsar el crecimiento y la rentabilidad de la industria de viajes. La plataforma de marketing de viajes de Sojern es un conjunto de software y servicios fáciles de usar que ofrece información inigualable sobre los viajeros, audiencias inteligentes, activación y optimización multicanal y una experiencia conectada para los huéspedes, todo en un solo lugar. Más de 10.000 especialistas en marketing de viajes confían en nuestra plataforma anualmente para encontrar, atraer, convertir e interactuar con los viajeros. Fundada en 2007, Sojern tiene su sede en San Francisco, California, con equipos en América, Europa, Oriente Medio y África, y Asia Pacífico.

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