Los principales productores de cerveza, vino y licores del mundo están enfrentándose al consumo dañino de alcohol en más de cien países - IARD

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LONDRES, 11 de septiembre de 2017 /PRNewswire/ -- Mediante el establecimiento de asociaciones innovadoras con cientos de organizaciones, las 11 empresas^[i] productoras de algunas de las marcas de cerveza, vino y licores más populares del mundo han:

• Llegado hasta más de 100 millones de personas con mensajes educativos enfocados hacia la prevención del consumo de alcohol antes de la edad legal
• Puesto en práctica campañas encaminadas a la prevención de la conducción bajo la influencia del alcohol en 80% de los mercados donde están activas
• Demostrado que las empresas pueden ser asociadas efectivas en el abordaje del consumo dañino de alcohol, acelerando el avance hacia los Objetivos de Desarrollo Sustentable (ODS) de las Naciones Unidas

Como se detalló en el informe sobre el avance en los Compromisos de los Productores de 2016^[ii] publicado hoy, los productores más importantes del mundo han continuado sus esfuerzos para hacer frente al uso dañino del alcohol forjando nuevas asociaciones con otros sectores, desde gobiernos y pequeños minoristas, hasta organizaciones sin fines de lucro y otros participantes en el sector privado.

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Basándose en casos de estudio de nueve países repartidos por todo el mundo, el informe destaca percepciones y lecciones clave para adoptar acción futura y reconoce que, aunque se ha avanzado, todavía queda mucho por hacer.

Carlos Brito, presidente del grupo de directores ejecutivos de la IARD^[iii] y director ejecutivo de Anheuser-Busch InBev (AB InBev), dijo: "Nos enorgullecemos de nuestros productos y de su papel en la sociedad, consideramos que una cultura de consumo inteligente de bebidas alcohólicas es buena para los negocios, y reconocemos nuestro deber de ayudar a reducir el consumo dañino de alcohol. Hemos visto que es posible hacer avances, pero sabemos que queda mucho por hacer. Todos esperamos por ocasiones para disfrutar las cosas buenas en la vida. Todos queremos lo mejor para nuestras familias y comunidades. Depende de nosotros la promoción del consumo inteligente de bebidas alcohólicas y la reducción del uso dañino del alcohol. El consumo dañino de bebidas alcohólicas es un problema complejo con múltiples causas. Consideramos que las empresas productoras de cerveza, vino y licores pueden ser parte de la solución. La IARD tiene como aspiración el establecimiento de estándares internacionales para la prevención del consumo dañino, ayudándonos a compartir mejores prácticas, establecer compromisos comunes y facilitar un diálogo con la sociedad civil. Estamos comprometidos con desarrollar nuestros esfuerzos para el año final de nuestros Compromisos, y posteriormente".

Henry Ashworth, presidente de la IARD, añadió: "El informe sobre el avance demuestra la determinación de estos productores líderes globales por ser una fuerza para el bien dentro de sus industrias y de la sociedad. El cambio sustentable a largo plazo y una reducción en el consumo dañino de alcohol solo serán posibles cuando las organizaciones privadas, públicas y sin fines de lucro trabajen de conjunto a niveles local, nacional y mundial. Queremos trabajar con otros para crear nuevas relaciones y modelos de trabajo que impulsen un cambio positivo en todas nuestras comunidades".

Entre los aspectos destacados de los estudios de casos del informe están:

• Toda una gama de campañas extremadamente efectivas en los medios sociales, por ejemplo:
• Australia: trabajo multisectorial que condujo a la internacionalmente aclamada campaña 'How to drink properly' (Cómo beber adecuadamente) [https://drinkwise.org.au/our-work/drinking-do-it-properly/ #] que abordó el consumo compulsivo de alcohol y llegó hasta dos millones de jóvenes;
• Sudáfrica: nuestra campaña en Facebook #bethementor [http://www.bethementor.sab.co.za/ ], que estuvo acompañada por comunicaciones cara a cara, fue asociada con una reducción de 91% en el consumo de alcohol antes de la edad legal entre los participantes jóvenes; y
• Brasil: el programa Sem Excesso ("Sin exceso"), dirigido por ABRABE, atrajo a 159.460 visitantes únicos al sitio web, fue visto más de 400.000 veces en YouTube, obtuvo más de 808.000 likes en Facebook; y logró más de 50.000 seguidores en Twitter.

• Considerable avance en la reducción de la conducción bajo los efectos del alcohol, por ejemplo:
• Polonia: la mayoría de los estados ahora cuentan con policías entrenados para llevar a cabo pruebas de alcoholemia en controles en carretera. En un estado estudiado, se reportó una disminución de 44% en accidentes de tránsito relacionados con el consumo de alcohol entre 2013 y 2016;
• México: la mayoría de los estados ahora tienen policías entrenados para llevar a cabo pruebas con alcoholímetro en controles en carretera; y
• España: nuestra campaña multimedia para reducir la conducción bajo los efectos del alcohol fue reconocida como un ejemplo de mejor práctica por el Foro Europeo sobre Alcohol y Salud (EAHF, por sus siglas en inglés) y fue reconocida con un premio del Ministerio de Industria de España.

• El primer memorando de entendimiento (MOU) entre el Ministerio Federal de Salud y Bienestar y los productores de bebidas
• República Dominicana: El MOU estableció un plan de trabajo integral para: reducir el consumo de alcohol antes de la edad legal; fortalecer y expandir códigos de práctica en el marketing; reducir la conducción bajo los efectos del alcohol; y lograr el apoyo de comerciantes minoristas a los refuerzos para reducir el consumo dañino. También se estableció in "Grupo sobre el alcohol", formado por un amplio espectro de partes interesadas que ahora se reúnen mensualmente para analizar planes de acción en apoyo de estos compromisos.

Referencias 

i. Los 11 signatarios del Compromiso de los Productores de Cerveza, Vino y Licores para Reducir el Consumo Dañino de Alcohol [http://www.producerscommitments.org ] son Anheuser-Busch InBev; Asahi Group Holdings; Bacardi; Beam Suntory; Brown-Forman Corporation; Carlsberg; Diageo; Heineken; Kirin Holdings Company; Molson Coors; Pernod Ricard.

ii. Los Compromisos de los Productores

• Reducir el consumo de alcohol antes de la edad legal
• Fortalecer y expandir códigos de práctica en el marketing
• Proveer información al consumidor e innovación de productos responsable
• Reducir la conducción bajo los efectos del alcohol
• Lograr el apoyo de comerciantes minoristas para reducir el consumo dañino

iii. Lanzada en enero de 2015, la IARD es una organización sin fines de lucro dedicada a abordar el problema de salud pública global que representa el consumo dañino de alcohol y a promover el consumo responsable.

Los miembros de la IARD son las principales empresas productoras de bebidas alcohólicas a nivel mundial que son signatarias de los Compromisos. Las empresas signatarias de los Compromisos han delegado en la IARD, en calidad de Secretariado para los Compromisos, tareas específicas que requieren coordinación a nivel mundial.

Como Secretariado, la IARD:

• Coordina los informes sobre los Compromisos con KPMG y Accenture, administra programas piloto (especialmente relacionados con la conducción bajo los efectos del alcohol)
• Coordina con asociados internacionales (por ejemplo, con la Federación Mundial de Anunciantes)
• Encarga análisis sobre la conformidad del marketing
• Convoca a expertos (por ejemplo, investigadores) y asociados (por ejemplo, comerciantes minoristas)
• Realiza análisis sobre políticas y programas y crea instrumentos normativos y guías sobre buenas prácticas (por ejemplo, la Alcohol Education Guide [http://alcoholedguide.org ])

Para obtener más información, y para leer el informe completo, visite: producerscommitments.org

FUENTE International Alliance for Responsible Drinking (IARD)