Los mercados emergentes impulsan las ventas de smartphones

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NÚREMBERG, Alemania, 18 de agosto de 2016 /PRNewswire/ -- 

• Los nuevos clientes conectados de los mercados emergentes, en especial en China rural, continuaron impulsando el crecimiento de los smartphones en el 2T16
• Las ventas fuertes en productos de gama media y alta impulsan a GfK a actualizar su estimado de precio de mercado de smartphone 2016 a US$426.000 millones
• No hay impacto inmediato en Reino Unido por el Brexit

El análisis de las últimas tendencias en ventas de smartphones ha impulsado a GfK a actualizar su estimado para el año. El valor de las ventas globales de smartphones para todo el año 2016 ha aumentado de US$400.700 millones a US$426.000 millones, un aumento del cinco por ciento interanual. Esto se debe a las sólidas ventas de las unidades de gama media y gama alta, lo que ha invertido la previa tendencia de ganancias en la participación de productos de gama baja (menos de US$100).

Dice Kevin Walsh, director de tendencias y estimados de GfK: "el crecimiento de volumen viene de muchos mercados emergentes, especialmente la renaciente China, pero también de las emergentes Asia y África. Debemos mirar más allá de las ventas en las principales ciudades y las entregas de fabricantes globales para ver este sólido crecimiento, dado que son los consumidores en las áreas rurales los que impulsan esta demanda. Con China como un elemento clave de esta tendencia, no sorprende que sean los vendedores locales los que más se están beneficiando".

América del Norte: Los clientes demoran actualizaciones al 4T

Aquí la demanda de smartphones totalizó 42 millones de unidades en el 2T16, una disminución del cinco por ciento intertrimestral y un seis por ciento interanual. Los previos impulsores de la demanda, como la migración de funcionalidad a smartphone y 3G a 4G, están teniendo un impacto menor ahora que ha finalizado la etapa de alto crecimiento. Además, las tasas de abandono han caído en respuesta a las estrategias de retención de los proveedores, incluso planes familiares.

El mercado deberá esperar hasta el 4T para el siguiente impulsor incremental del crecimiento. Es en el cuarto trimestre del año donde se espera que los principales lanzamientos de producto tendrán un mayor impacto, en comparación con el año 2015.  Los consumidores que han estado esperando grandes lanzamientos estarán listos para invertir en actualizaciones.

Europa occidental: Brexit no se hace sentir

La demanda de smartphones totalizó 30 millones en el 2T16, una caída del uno por ciento intertrimestral y también un uno por ciento interanual. La disminución fue más fuerte en España donde la demanda disminuyó un 11 por ciento interanual. Esta caída fue una respuesta a las tres principales operadoras del país que aumentaron sus tarifas anuales un promedio de EUR30. En Reino Unido, la demanda disminuyó un dos por ciento interanual en el 2T, sin demostrar un impacto inmediato del voto de junio que decidió que se abandonara la Unión Europea. Las disminuciones en estos dos países se vieron parcialmente compensadas por un crecimiento del tres por ciento en Francia y un crecimiento del uno por ciento en Alemania.

La participación de demanda de dispositivos de 5" y superiores aumentó significativamente del 38 por ciento en el 2T15 a 60 por ciento en el 2T16. Del mismo modo, la participación de la demanda para smartphones de alta gama (más de US$500) aumentó del 31 por ciento en el 2T15 al 35 por ciento en el 2T16, con un crecimiento unitario del 12 por ciento interanual. GfK estima que la demanda de smartphones en la región disminuirá a 134 millones de unidades en 2016, una disminución del uno por ciento interanual.

Europa Central y Europa del Este: El crecimiento finalmente regresa a Rusia y Ucrania

La demanda de smartphones alcanzó los 17 millones de unidades en el 2T16, una disminución del uno por ciento intertrimestral y un aumento del doce por ciento interanual. Rusia fue un impulsor clave del crecimiento, con un aumento interanual del 12 por ciento, luego de cinco trimestres de disminución. Una liberación de la demanda contenida en Ucrania llevó a un sólido crecimiento del 35 por ciento interanual luego de seis trimestres consecutivos de declinación. GfK estima que la demanda de smartphones en la región aumentará a 77 millones de unidades en 2016, un aumento del ocho por ciento interanual.

América Latina: Los problemas continúan en Brasil mientras la Argentina se mantiene fuerte

Aquí la demanda de smartphones alcanzó los 23 millones de unidades en el 2T16, un aumento del cinco por ciento intertrimestral, pero una disminución del ocho por ciento interanual. Esta disminución regional se debió a una caída en la demanda del 20 por ciento interanual en Brasil. El crecimiento en la Argentina se mantuvo alto al 58 por ciento interanual, todavía fuerte por la quita de las restricciones a la importación implementada en diciembre del año pasado. GfK estima que la demanda en la región disminuirá a 94 millones de unidades en 2016, una disminución del once por ciento interanual.

Medio Oriente y África: Arabia Saudita deprime el crecimiento regional

Aquí la demanda de smartphones alcanzó 41 millones de unidades en el 2T16, una disminución del dos por ciento intertrimestral, mientras que el crecimiento interanual se redujo al cinco por ciento. En Arabia Saudita, la actual debilidad macroeconómica hizo que la demanda declinara un 24 por ciento interanual en el 2T. Esta disminución compensó el crecimiento del 19 por ciento en  Egipto y el 15 por ciento interanual en Sudáfrica. GfK estima que la demanda de smartphones en la región aumentará a 176 millones de unidades en 2016, un aumento del nueve por ciento interanual.

China: Las ventas rurales impulsan el mayor crecimiento por más de dos años

La demanda de smartphones alcanzó los 109,7 millones en el 2T16, con resultados intertrimestrales planos, pero con un crecimiento interanual del 24 por ciento. Este crecimiento interanual mejoró de 19 por ciento en el 1T16 y es el más alto observado en dos años. El sólido crecimiento se debió principalmente a continuos subsidios de las operadoras (que comenzaron a comienzos del 2016), que ayudaron a impulsar la fuerte adopción de smartphones 4 G en las ciudades más pequeñas. Las marcas locales se han beneficiado con el crecimiento fuera de las grandes ciudades, y su participación en el mercado de smartphones del país aumentó del 74 por ciento en el 2T15 a 81 por ciento en el 2T16.

El cambio a pantallas de tamaños más grandes continuó, y la participación de productos de 5" (y más) aumentó al 83 por ciento en el trimestre, un aumento impresionante del 63 por ciento en el 2T15. GfK estima que el crecimiento de la demanda de smartphones en China se moderará en la segunda mitad del año, y llevará a 2016 a 439 millones de unidades, un aumento interanual del 14 por ciento.

Asia-Pacífico desarrollada*: La demanda australiana declina interanualmente

17 millones de unidades se vendieron en el 2T16, una disminución del doce por ciento intertrimestral y un uno por ciento interanual.  La demanda disminuyó un nueve por ciento interanual en Australia, pero creció un dos por ciento en Japón en el mismo período. GfK estima que la demanda en la región totalizará 72 millones de unidades en 2016, una disminución del uno por ciento interanual.

Asia-Pacífico emergente*: Filipinas y Vietnam informan sólidas ventas de unidades

El sólido crecimiento en Filipinas (37 por ciento interanual) y en Vietnam (11 por ciento interanual) ayudó a la región a aumentar la demanda general en un tres por ciento intertrimestral y un cuatro por ciento interanual hasta llegar a 51 millones de unidades. Indonesia experimentó una leve disminución del 0,3 por ciento. GfK estima que la demanda en la región alcanzará los 213 millones de unidades en 2016, un aumento del cinco por ciento interanual.

Arndt Polifke, director global de productos de telecomunicaciones de GfK, concluye: "El mercado de smartphones volvió a expandirse en el 2T16. Esto a pesar de los muchos vientos en contra, lo que demuestra  la fortaleza de base que tiene el sector. Este año, nuevos lanzamiento de producto impulsarán más la demanda. Más adelante, innovaciones como baterías con cargas de más duración y pantallas plegables impulsarán el crecimiento, al avanzar hacia actualizaciones 5G cerca del final de la década".

Nota a los editores

GfK estima compras de los clientes finales más que entregas a los fabricantes. Los tamaños de mercado se conforman por seguimiento en los puntos de venta (PV) en más de 90 mercados con actualizaciones mensuales y semanales. Para EE. UU., GfK emplea modelos de mercado propietarios e investigación del consumidor más que PV para realizar sus estimados de mercado. Los valores se basan en precios minoristas sin subsidios. Los datos están disponibles trimestralmente, y la próxima información estará disponible en noviembre de 2016.

GfK trabaja continuamente para asegurar que sus datos de panel reflejan con la mayor precisión posible el mercado de cliente final. Cuando se hace un cambio en la cantidad de participantes de nuestro panel, GfK modificará los datos históricos para reflejar mejor el mercado final impactado. Por ejemplo, cuando se une un nuevo minorista, el agregado de sus ventas históricas puede llevar a leves ajustes a los datos reales.

Acerca de GfK

GfK es una confiable fuente de relevante información de mercados y consumidores, que permite a sus clientes tomar decisiones más inteligentes. Más de 13.000 expertos en investigación de mercado combinan su pasión con la vasta experiencia en ciencia de datos de GfK. Esto permite a GfK entregar información vital junto con inteligencia de mercados locales de más de 100 países. Mediante el uso de tecnologías innovadoras y ciencia de datos, GfK convierte la gran información en información inteligente, lo que permite a sus clientes mejorar su ventaja competitiva y enriquecer las experiencias y las elecciones de los consumidores.

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