Levi's® présente sa toute première plateforme créative

SAN FRANCISCO, July 6, 2011 /PRNewswire/ --

- La campagne internationale « En avant », un cri de ralliement enfaveur d'un changement positif pour notre planète

Aujourd'hui, Levi's® (http://www.levi.com) a présenté la première plateforme créative mondiale et campagne marketing internationale des 138 années d'existence de la marque. Son slogan, « En avant », est un cri de ralliement invitant à un changement positif dans notre monde actuel, en phase avec le sentiment des consommateurs modernes que l'époque dans laquelle nous vivons est certes difficile, mais que c'est la nôtre - « À nous de jouer ».

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(Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20110706/MM29396 )

Tout au long de l'histoire de la marque Levi's®, de la rébellion culturelle de la jeunesse des années 50 et 60 à la révolution des technologies de l'information du nouveau millénaire, les jeans Levi's® ont toujours été l'uniforme du progrès. La campagne « En avant » rend hommage à l'héritage de la marque et célèbre les pionniers d'aujourd'hui qui agissent en faveur d'un futur neuf et meilleur. La nouvelle plateforme mondiale se fonde sur le succès des campagnes marketing américaines 2009 et 2010, et a été inspirée par une enquête d'envergure internationale révélant que la jeunesse d'aujourd'hui pense qu'il lui revient de faire de la Terre un plus bel endroit.

« L'optimiste et l'énergie de la jeunesse sont au cœur de notre ADN et ce thème global parle aux individus du monde entier », explique Robert Hanson, président international de la marque Levi's®. « Le slogan "En avant" est bien plus qu'une simple idée marketing. C'est un cri de ralliement, car aujourd'hui plus que jamais le monde a besoin d'individus à l'esprit novateur croyant encore que tout est possible. Pour la jeunesse d'aujourd'hui, l'optimisme est synonyme de pouvoir ».

L'introduction d'une plateforme créative mondiale est l'aboutissement de plusieurs années de renouvellement pour Levi's®. Ces dernières années, la marque a introduit des innovations révolutionnaires dans ses lignes de produits pour hommes et femmes, et a réinventé l'expérience de ses magasins de détail dans une volonté d'attirer une nouvelle génération de clients Levi's®.

Le premier événement de la nouvelle plateforme créative « En avant » sera le lancement de la campagne marketing mondiale intégrée début août. Les participants au plus grand événement de l'industrie de l'habillement en Europe, le salon Bread & Butter, auront droit à un avant-goût cette semaine avec son arrivée dans les rues de Berlin. Plus tard cette année, les consommateurs du monde entier pourront s'engager à innover en faveur d'un changement positif directement via le programme d'engagement numérique Levi's® « En avant » soutenant les efforts mondiaux de durabilité environnementale. Les principes « En avant » inspireront également le développement des lignes internationales de produits Levi's® pour 2012 et au-delà.

« En avant », La campagne marketing 2011 de Levi's®

La campagne mondiale prendra vie à la télévision, au cinéma, dans la presse, sur Internet et dans la rue, dans 24 pays en Amérique, en Europe et en Asie Pacifique. Cette campagne est une invitation lancée aux individus du monde entier à se réunir pour construire un monde meilleur - elle sert de catalyseur à la conviction qu'il dépend de chacun de nous de provoquer un véritable changement. La plateforme créative, qui présente la collection Levi's® automne 2011, porte ce slogan mobilisateur « À nous de jouer ».

« Où que vous vous trouviez dans le monde, l'esprit juvénile et l'énergie novatrice sont des thèmes évocateurs », fait remarquer Rebecca Van Dyck, directrice du marketing international chez Levis's®. « Depuis plus d'un siècle, des hommes et des femmes ont réalisé de grandes choses dans leur paire de Levi's® jeans. Notre marque a toujours été un catalyseur de changement. Nous souhaitons que nos consommateurs ne ressortent pas simplement de nos magasins avec une paire de Levi's®, mais qu'ils se sentent inspirés, pleins de force et déterminés à construire un monde meilleur ».

Pour donner vie au sentiment que c'est« À nous de jouer », la marque Levi's® a demandé au célèbre réalisateur Ralf Schmerberg de réaliser un clip de 60 secondes mettant en scène des paysages allemands, de Berlin à la mer Baltique, et la jeunesse véritablement novatrice de Berlin afin de délivrer un message d'espoir et de force. Le clip inclut une lecture du poème « Le cœur riant » ("The Laughing Heart"), du poète, auteur et nouvelliste américain Charles Bukowski.

Les publicités destinées à la presse, à Internet et à l'affichage urbain présentent les jeans Levis® en action tels que captés par l'objectif des photographes Jeff Luker et Randall Mesdon. La campagne internationale Levi's® « En avant » a été créée en partenariat avec Widen+Kennedy, Portland, Oregon.

« La plateforme "En avant" constitue un engagement sur le long terme », ajoute Mme Van Dyck. « Les consommateurs la verront grandir et évoluer de saison en saison et d'année en année, tout en restant fidèle à son message constitutif d'optimisme et d'esprit novateur ».

La collection Levi's® Automne 2011

Le sentiment d'optimiste et d'énergie juvénile du slogan « En avant » est repris dans l'ensemble de la collection Levi's® Automne 2011, disponible en magasin à la fin de l'été. La collection, qui célèbre un artisanat exceptionnel, l'attention portée aux détails et des coupes, des finitions et des tissus marqués par l'innovation, incarne le style américain et propose différents looks, de résistant à raffiné en passant par rebelle.

Les coupes phare pour hommes comprennent une série de silhouettes, de slim et skinny à straight et tapered. La collection a été pensée au travers d'un filtre écolo, et explore des innovations basées sur le concept Water<Less™ introduit par la marque Levi's en janvier 2011. De nouvelles techniques de production ont été employées pour améliorer les coupes et créer des looks raffinés pour l'automne 2011, parmi lesquelles le délavage à sec, le grattage manuel et un mélange de résines et de cires.

La ligne femmes de la collection automne 2011 reprend et développe le révolutionnaire système d'ajustement Levi's®Curve ID dévoilé à l'automne 2010. Ce système fondé sur la forme, par sur la taille, propose les coupes Slight, Demi, Bold et Supreme Curve. La collection offrira un large éventail de finitions innovantes, allant de riches teintes foncées d'indigo et de noir à des looks artisanaux effet usé authentiques. Ces finitions seront proposées à la fois dans nos coupes Classique et Moderne, ainsi que dans une sélection d'ouvertures de jambes.

À PROPOS DE LA MARQUE LEVI'S®

La marque Levi's® incarne le style américain classique et une décontraction sans effort. Depuis son invention par Levi Strauss & Co en 1873, le jeans Levi's est devenu le vêtement le plus reconnaissable et le plus imité au monde, suscitant l'imagination et la fidélité d'individus sur plusieurs générations. Aujourd'hui, l'offre de la marque Levi's® continue d'évoluer grâce à une innovation incessante et un esprit novateur inégalé dans l'industrie de l'habillement. Notre gamme de vêtements en denim et d'accessoires sont disponibles à la vente dans plus de 110 pays, offrant aux individus du monde entier la possibilité d'exprimer leur propre style. Pour en savoir plus sur la marque Levi's®, ses produits et ses magasins, rendez-vous sur le site levi.com.