Les plus grandes marques prospèrent malgré la crise économique selon le tout dernier Classement des 100 marques les plus estimables au monde de l'étude BrandZ[TM] de Millward Brown

NEW YORK, May 22, 2012 /PRNewswire/ --

La valeur de la marque numéro 1 Apple augmente de 19 % pour atteindre un total de 182,9 milliards USD tandis qu'IBM se hisse devant Google pour lui prendre la deuxième place

La première marque africaine entre dans le classement

La valeur des plus grandes marques au monde continue d'augmenter en cette période d'incertitude économique, selon le Classement annuel des 100 marques les plus estimables au monde de l'étude BrandZ^[TM] de Millward Brown, société de WPP. La valeur de la marque numéro 1 pour la deuxième année consécutive, Apple, a augmenté de 19 %, atteignant 182,9 milliards USD. La valeur d'IBM a augmenté de 15 %, atteignant 115,9 milliards USD et dépassant Google, qui a chuté à la troisième place du classement et vaut désormais 107,8 milliards USD. à la veille de son introduction en bourse, la valeur de Facebook, âgée de huit ans, a augmenté de 74 %, ce qui en fait la marque enregistrant la plus rapide hausse de valeur dans le classement. D'une valeur de 33,2 milliards USD, le réseau social est monté de la 35^è place à la 19^è place.

L'étude, commanditée par WPP, menée par Millward Brown Optimor et aujourd'hui dans sa septième année, identifie et classe les marques les plus estimables au monde en fonction de leur valeur en dollars, une analyse basée sur des données financières, des renseignements sur le marché, et des mesures par les consommateurs du capital de marque.  

Le Classement 2012 des 100 marques les plus estimables au monde de l'étude BrandZ démontre la puissance des marques importantes tant à titre de moteur d'une nouvelle croissance commerciale qu'en tant que soutien essentiel dans les moments difficiles. Entre 2006 et 2012, la valeur totale du Top 100 de BrandZ a augmenté de 66 % et s'élève désormais à 2,4 trillions USD.

« Les marques sont une politique d'assurance pour les entreprises », a déclaré Eileen Campbell, PDG internationale de la société de recherche sur les marques Millward Brown. « Malgré une période prolongée de tension économique, les incertitudes politiques et les catastrophes naturelles qui ont frappé les marques de nombreuses catégories, la valeur des marques les plus importantes du monde continue d'augmenter dans de nombreuses catégories, soutenant et favorisant les entreprises. »

    
    Classement 2012 des 10 marques les plus estimables au monde
   
   
                                                                              Valeur
            Place Variation Place                                             marque
            2011   place   2012          Catégorie               Marque    2012 (M USD)
               1      0     1     Technologies                   Apple       182 951
               3      1     2     Technologies                   IBM         115 985
               2     -1     3     Technologies                   Google      107 857
               4      0     4     Restauration rapide            McDonald's   95 188
               5      0     5     Technologies                   Microsoft    76 651
               6      0     6     Sodas                          Coca-Cola    74 286
               8      1     7     Tabac                          Marlboro     73 612
               7     -1     8     Fournisseur de communications  AT&T         68 870
              13      4     9     Fournisseur de communications  Verizon      49 151
               9     -1    10     Fournisseur de communications  China Mobile 47 041

Au nom de WPP, David Roth a déclaré : « Les marques aident les entreprises à créer une différenciation compétitive, à rapporter des prix majorés et à devenir plus résistantes aux crises et turbulences économiques. Cette année, ont prospéré les entreprises qui ont tiré parti de la technologie, qui se sont focalisées sur l'expérience clientèle ou qui ont favorisé le contrôle de leurs marques. »

Apple continue d'innover et de maintenir son statut de marque « de luxe », mais fait face à la concurrence future de Samsung. Sa valeur s'élevant aujourd'hui à plus de 14,1 milliards USD, en partie grâce au succès de ses mobiles Galaxy, Samsung parvient à distancer Apple dans un nombre significatif de marchés en se posant comme une alternative cool et économique à l'omniprésent iPhone. »

Les principales découvertes du rapport de recherche de cette année incluent :

• Prévalence de la technologie : la technologie est devenue omniprésente dans tous les domaines de nos vies. 7 des marques du top 10 sont des marques de télécommunications ou de technologies. Cependant, la puissance de la technologie intelligente et simple d'utilisation peut aussi être vue au-delà de ces deux secteurs. Dans d'autres catégories - automobile, services financiers, luxe et détail par exemple - nous constatons aussi que les marques voient d'importants avantages à utiliser les technologies intelligentes pour améliorer leur expérience clientèle. Par exemple, Burberry - dont la valeur a augmenté de 21 % pour atteindre 4 milliards USD - a créé un monde virtuel dans lequel les plus jeunes adeptes de la marque peuvent assister à des défilés de mode et bien plus.
• L'ascension de l'Afrique : le classement de cette année souligne la progression du développement économique de l'Afrique avec l'arrivée de la première marque africaine dans le Top 100 - la compagnie mobile sud-africaine MTN - qui occupe la 88^è place, avec une valeur de 9,2 milliards USD. Mais les marques africaines ne sont pas les seules à prospérer au Sud du Sahara. Environ 40 % des ventes de Guinness proviennent d'Afrique, tandis que les résultats du troisième trimestre d'Airtel ont démontré une hausse de 16 % des recettes en Afrique. De la même manière, Orange a bénéficié d'une rapide croissance en Afrique en 2011, tandis que Walmart y a investi avec l'acquisition de Massmart.
• L'avenir est mobile : l'avenir d'Internet sera principalement mobile plutôt que sur ordinateur. Dans une certaine mesure, le secteur du mobile a été protégé de la crise en tant que l'un des seuls éléments dont les consommateurs ne souhaitent pas se passer. La marque de télécommunications la plus estimable est AT&T, atteignant 68,8 milliards USD. Dans le même temps, le plus grand fournisseur de services mobiles des états-Unis, Verizon, a accru de 15 % la valeur de sa marque au cours de l'année dernière, valant désormais 49,1 milliards USD.
• Vente au détail : construction d'une activité exploitant tous les canaux : l'expérience clientèle est une nouvelle priorité pour de nombreux détaillants car ils reconnaissent son importance pour maintenir la fidélité de leurs clients, au même titre que la nécessité d'être présent partout pour les inciter à l'achat. Walmart a détrôné Amazon et sa marque vaut désormais 34,4 milliards USD, tandis qu'Amazon en vaut maintenant 34 milliards.
• Les marques dont le conseil d'administration compte des femmes obtiennent de meilleurs résultats : alors que le nombre de femmes dans les conseils d'administration des entreprises continue d'augmenter, le Top 100 de BrandZ révèle cette année le succès que les femmes apportent aux marques. 77 % des marques apparaissant dans le Classement des 100 marques les plus estimables au monde de l'étude BrandZ^[TM] comptent des femmes dans leurs conseils d'administration. La valeur moyenne des marques comptant des femmes dans leurs conseils d'administration s'élève à 27 milliards USD, soit le double des sociétés dont l'administration est exclusivement masculine. En outre, ces marques présentent aussi une croissance moyenne sur cinq ans de 66 %, par rapport à une croissance moyenne de seulement 6 % pour les marques du Top 100 de BrandZ qui ne comptent aucune femme dans leurs conseils d'administration.  
• Les marques fortes offrent une meilleure valeur à leurs actionnaires : une analyse du Classement annuel des 100 marques les plus estimables au monde de l'étude BrandZ^[TM] en tant que « portefeuille d'actions » au cours des 7 dernières années démontre des performances très favorables par rapport à un indice boursier actuel, le S&P500. Alors que le retour sur investissement (RSI) total de l'ensemble des sociétés de l'indice S&P500 ne s'élevait qu'à 2,3 %, le Portefeuille de BrandZ a bénéficié d'un RSI de 36,3 %, prouvant que les sociétés aux marques fortes sont en mesure d'offrir une meilleure valeur à leurs actionnaires. Un graphique est disponible ici.

Le Classement des 100 marques les plus estimables au monde de l'étude BrandZ est la seule estimation à prendre en compte ce que pensent les gens des marques qu'ils achètent ainsi que des analyses rigoureuses de données financières, d'estimations du marché, de rapports d'analystes et de profils de risques. Le rapport de recherche, qui est disponible en ligne, comprend un classement et une analyse des 10 marques les plus estimables pour les régions clés du monde et 13 secteurs de marché. Téléchargez le classement BrandZ complet ici, y compris les analyses par région et par catégorie. Les classements et bien d'autres choses sont aussi disponibles sous la forme d'une application mobile interactive gratuite pour Apple et Android et sous forme de magazine iPad.

NOTES à l'intention DES RéDACTEURS :

A propos du Classement des 100 marques les plus estimables au monde de l'étude BrandZ

Développé pour les sociétés d'exploitation de WPP par Millward Brown Optimor, le Classement des 100 marques les plus estimables au monde de l'étude BrandZ atteint désormais sa septième année. Il s'agit de la seule étude à associer des mesures de capital de marque basées sur des enquêtes auprès de plus de 2 millions de consommateurs à l'échelle mondiale concernant des milliers de marques internationales visant le consommateur et interentreprises à une rigoureuse analyse des performances financières et commerciales de chaque société (en utilisant des données de Bloomberg et de Kantar Worldpanel) pour distinguer la valeur d'une marque dans la génération de recettes commerciales et la capitalisation du marché. La perception d'une marque par les consommateurs joue un rôle essentiel pour déterminer sa valeur car les marques sont une combinaison de performances commerciales, d'offre de produits, de clarté de positionnement et de leadership. Le classement prend en compte les variations régionales étant donné que même pour les marques véritablement mondiales, les mesures des contributions de la marque peuvent différer considérablement d'un pays à l'autre.

A propos de Millward Brown

Millward Brown est l'une des plus importantes agences de recherche au monde et se spécialise dans l'efficacité de la publicité, des communications du marketing, des médias et de la recherche sur le capital de marque. Par l'utilisation d'une suite intégrée de solutions de recherche validées - à la fois qualitatives et quantitatives - Millward Brown aide ses clients à bâtir des services et des marques solides. Millward Brown compte 82 bureaux dans 52 pays. Ses cabinets additionnels incluent Millward Brown's Global Media Practice (unité d'efficacité des médias), The Neuroscience Practice (utilisant la neuroscience pour améliorer les techniques de recherche traditionnelles), Millward Brown Optimor (visant à aider les clients à optimiser les retours sur leurs investissements de marque et de marketing), Dynamic Logic (leader mondial de l'efficacité du marketing numérique) et Firefly Millward Brown (unité de recherche qualitative mondiale). Millward Brown fait partie de Kantar, le groupe de connaissances, de conseils et d'informations de WPP.

A propos de WPP

WPP est le plus grand groupe de services de communications au monde. Par le biais de ses sociétés d'exploitation, le Groupe propose un éventail complet de services publicitaires et marketing, y compris de publicité, de gestion des investissements dans les médias, d'informations sur les consommateurs, d'affaires et de relations publiques, d'image de marque et d'identité, de communications dans le domaine des soins de santé, de marketing direct, numérique, promotionnel et relationnel et de communications spécialisées. La société emploie plus de 158 000 personnes (y compris les associés) dans 2 500 bureaux de 107 pays.

Pour tout complément d'information, veuillez contacter :

Delyth Hughes
Directrice associée du marketing et des communications à l'échelle mondiale chez Millward Brown
Tél. : +44(0)1926-826179
E-mail : [email protected]

Ou

Teresa Horscroft
Eureka Communications
Tél. : +44(0)1420-564346
Mobile : +44(0)7990-520390
E-mail : [email protected]