Las páginas web al por menor ya alcanzan el 75% de la audiencia europea mensual de Internet
LONDRES, March 23, 2011 /PRNewswire/ --
- Reino Unido, Francia, Alemania, Irlanda y los Países Bajos lideran las visitas y compromisos de los sitios al por menor
comScore, Inc. (Nasdaq: SCOR), líder en evaluación del mundo digital, ha publicado hoy los resultados de un estudio de compras online en Europa. En enero de 2011, 270,6 millones de visitantes únicos en Europa realizaron visitas en la categoría al por menor, lo que representa una penetración de mercado del 74,5% de los usuarios de Internet, el equivalente a un crecimiento de 8,5 puntos porcentuales frente al año anterior. Los sitios al por menor demostraron también una penetración más elevada frente a los mercados individuales, llegando al menos al 75% de la audiencia online total en 7 de 18 de los mercados europeos. En 2010, aproximadamente 1 de cada 10 sesiones de Internet en Europa incluyeron una visita a un sitio de venta al por menor.
(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20080115/COMSCORELOGO)
Penetración al por menor y crecimiento de los compromisos en Europa
En Reino Unido, la categoría al por menor llegó al 89,4% de la audiencia total online (un crecimiento de 6,3% puntos frente al año pasado), la penetración más alta de cualquiera de los mercados europeos. Francia consiguió la segunda plaza, con un alcance de un 87% (una subida de 10,5 puntos), seguida de Alemania con un 82,1% (un crecimiento de 9 puntos). Irlanda y los Países Bajos redondearon la lista de mercados con la penetración más elevada, con la industria al por menor llegando a un 80,7% en Irlanda (un crecimiento de 15,8 puntos de porcentaje) y un 80,2% en los Países Bajos (una subida de 4,9 puntos de porcentaje).
Irlanda y Rusia experimentaron el crecimiento más elevado dentro de la penetración al por menor en Europa, con ambos mercados consiguiendo una ganancia de 15,8 puntos de porcentaje. Con 40,6 millones de visitantes procedentes de los sitios al por menor en enero, Alemania sigue siendo el mayor mercado europeo dentro de esta categoría, seguida de Francia y Reino Unido, con 36,6 millones de visitantes y 34,6 millones de visitantes, respectivamente.
Alcance de los sitios al por menor en los países de Europa Enero de 2010 frente a enero de 2011 ----------------------------- Mayores de 15 años - Localizaciones en casa y en el hogar Fuente: comScore Media Metrix ----------------------------- Media Porcentaje de alcance de usuarios de Interne Minutos ------------------------------- por Enero 2010 Enero 2011 Cambio de punto Visitantes -------- -------- ------------ ------- Europa 66,0% 74,5% 8,5 52,4 ------ ---- ---- --- ---- Reino Unido 83,2% 89,4% 6,3 84,1 -------------- ---- ---- --- ---- Francia 76,4% 87,0% 10,5 83,2 ------ ---- ---- ---- ---- Alemania 73,1% 82,1% 9,0 63,8 ------- ---- ---- --- ---- Irlanda 64,9% 80,7% 15,8 35,7 ------- ---- ---- ---- ---- Países Bajos 75,3% 80,2% 4,9 50,2 ----------- ---- ---- --- ---- España 68,4% 76,7% 8,3 39,7 ----- ---- ---- --- ---- Dinamarca 68,2% 75,1% 7,0 40,6 ------- ---- ---- --- ---- Suecia 73,8% 73,6% -0,2 43,7 ------ ---- ---- ---- ---- Noruega 66,7% 73,4% 6,7 38,0 ------ ---- ---- --- ---- Bélgica 71,7% 73,3% 1,6 29,7 ------- ---- ---- --- ---- Suiza 70,3% 73,2% 2,9 34,5 ----------- ---- ---- --- ---- Polonia N/A 72,4% N/A 20,4 ------ --- ---- --- ---- Austria 61,3% 71,4% 10,1 34,1 ------- ---- ---- ---- ---- Turquía 68,0% 69,8% 1,9 73,0 ------ ---- ---- --- ---- Italia 67,4% 69,5% 2,1 21,4 ----- ---- ---- --- ---- Finlandia 63,8% 66,5% 2,7 29,8 ------- ---- ---- --- ---- Portugal 60,2% 65,9% 5,7 23,9 -------- ---- ---- --- ---- Federación Rusa 43,1% 59,0% 15,8 33,7 ------------------ ---- ---- ---- ----
En enero de 2011, los visitantes de Reino Unido lideraron el compromiso con la categoría al por menor, con una media de 84,1 minutos invertidos en los sitios al por menor. Francia siguió de cerca con una media de 83,2 minutos, con los vistantes procedentes de Turquía en siguiente lugar con 73 minutos. En total, los europeos tuvieron una media colectiva de visitas de 52,4 minutos, o un poco menos de una hora por visitante, en los sitios al por menor durante enero.
Principales categorías al por menor en Europa
Dentro de la categoría al por menor, la subcategoría con mayor penetración en el mercado fue la de compra por comparación, que llegó a un 31,6% del mercado europeo en enero de 2011, animada por los sitios Bing Ciao y Shopzilla. El mercado de la ropa fue segundo, con una cuota de un 28,4%, seguido de la electrónica de consumo con un 27,1%.
Evaluando las categorías según sus compromisos, los sitios de ropa están en primer lugar, con los compradores europeos invirtiendo una media de 23,3 minutos en estos sitios durante enero. Los sitios de ropa también tuvieron el mayor porcentaje de visitas a páginas dentro de la categoría al por menor, contabilizando un 21,6% de las visitas a páginas al por menor ese mes.
Categorías principales al por menor en Europa por alcance de porcentaje Enero de 2011 Mayores de 15 años - Localizaciones en casa y en el hogar Fuente: comScore Media Metrix Media de minutos por Categoría % alcance Visitantes -------- ------- ------- Compra de comparación 31,6% 5,9 ------------------- ---- --- Ropa 28,4% 23,3 ------- ---- ---- Electrónica de consumo 27,1% 14,1 -------------------- ---- ---- Hardware informático 20,2% 17,4 ----------------- ---- ---- Software informático 15,9% 6,3 ----------------- ---- ---
Principales propiedades al por menor en los mercados con mayor alcance al por menor
Una vista rápida de los cinco mercados en la categoría con mayor cantidad al por menor muestra que los vendedores al por menor internacionales con sede regional contabilizan una porción importante del tráfico al por menor. El Home Retail Group de Gran Bretaña, el vendedor francés al por menor de lujo Groupe PPR, la compañía alemana de venta por catálogo Otto Gruppe y el vendedor al por menor de medios de los Países Bajos Bol.com aparecen en la lista de categorías de principales propiedades al por menor en estos mercados, junto a los sitios de Amazon y Apple.
Pocas de las principales propiedades experimentaron un crecimiento destacado en las visitas en los años anteriores en diferentes mercados. El Home Retail Group creció un 10% en Gran Bretaña y un 52% en Irlanda. Los sitios de Amazon, que aparecen como el principal vendedor al por menor en cinco mercados, crecieron un 10% en Francia. En los Países Bajos, Bol.com creció un 10% y se mantuvo en el mercado como propiedad al por menor más visitada. A pesar de ello, la mayor tasa de crecimiento del mercado de los Países Bajos llegó del vendedor al por menor de los supermercados AH.nl (Albert Heijn), que consiguió un crecimiento de un 41%.
Principales propiedades al por menor en Reino Unido por visitantes totales únicos (000) Enero de 2011 Reino Unido - Mayores de 15 años - Localizaciones en casa y en el hogar Fuente: comScore Media Metrix Total de visitantes Media únicos de minutos por Sitio (000) % alcance Visitantes ---- ------------- ------- ----------- Sitios de Amazon 18.876 48,8% 21,2 ------------ ------ ---- ---- Home Retail Group 9.981 25,8% 18,8 ----------------- ----- ---- ---- Sitios mundiales de Apple.com 8.933 23,1% 9,6 ------------------- ----- ---- --- Tesco Stores 6.932 17,9% 16,9 ------------ ----- ---- ---- Siios de Play.com 4.714 12,2% 7,8 -------------- ----- ---- --- Principales sitios al por menor en Francia por visitantes totales únicos (000) Enero de 2011 Francia - Mayores de 15 años - Localizaciones en casa y en el hogar Fuente: comScore Media Metrix Visitantes totales Media de minutos únicos por Sitio (000) % alcance Visitantes ---- ------------- ------- ----------- Groupe PPR 18.956 45,1% 16,8 ---------- ------ ---- ---- Sitios de Amazon 11.686 27,8% 10,6 ------------ ------ ---- ---- Cdiscount 10.546 25,1% 19,6 --------- ------ ---- ---- Groupe PriceMinister 10.009 23,8% 5,9 -------------------- ------ ---- --- Otto Gruppe 8.505 20,2% 12,8 ----------- ----- ---- ----
Principales propiedades al por menor en Alemania por visitantes totales únicos (000) Enero de 2011 Alemania - Mayores de 15 años - Localizaciones en casa y en el hogar Fuente: comScore Media Metrix Visitantes totales Media de minutos únicos por Sitio (000) % alcance Visitantes ---- ------------- ------- ----------- Sitios de Amazon 23.735 48,0% 22,1 ------------ ------ ---- ---- Otto Gruppe 12.389 25,0% 20,9 ----------- ------ ---- ---- Sitios mundiales de Apple.com 6.700 13,5% 9,3 ------------------- ----- ---- --- Bing Ciao 5.800 11,7% 2,3 --------- ----- ---- --- eBay Shops Deutschland 5.601 11,3% 7,1 ------------ ----- ---- --- Principales propiedades al por menor de Irlanda por visitantes totales únicos (000) Enero de 2011 Irlanda - Mayores de 15 años - Localizaciones en casa y en el hogar Fuente: comScore Media Metrix Visitantes totales Media de minutos únicos por Sitio (000) % alcance Visitantes ---- ------------- ------- ----------- Sitios de Amazon 566 27,9% 14,0 ------------ --- ---- ---- Sitios mundiales de Apple.com 283 13,9% 7,8 ------------------- --- ---- --- Home Retail Group 225 11,1% 18,8 ----------------- --- ---- ---- ASOS Plc 170 8,4% 33,1 -------- --- --- ---- Ticketmaster 144 7,1% 8,4 ------------ --- --- ---
Principales sitios al por menor de los Países Bajos por visitantes totales únicos (000) Enero de 2011 Mayores de 15 años - Localizaciones en casa y en el hogar Fuente: comScore Media Metrix Visitantes totales Media de minutos únicos por Sitio (000) % alcance Visitantes ---- ------------- ------- ----------- Bol.com 3.485 29,2% 11,4 ------- ----- ---- ---- Sitios mundiales de Apple.com 2.290 19,2% 7,9 ------------------- ----- ---- --- Amazon Sites 2.251 18,8% 5,0 ------------ ----- ---- --- Wehkamp 1.860 15,6% 20,8 ------- ----- ---- ---- AH.NL 1.460 12,2% 7,5 ----- ----- ---- ---
comScore participará en Emerce eRetail
El vicepresidente de servicios profesionales de comScore, Guido Fambach, y el responsable de cuentas senior, Henk Pleiter, participarán en Emerce eRetail, que se celebra en Bussum, Países Bajos, el martes 22 de marzo de 2011. Pleiter dará su visión del estado de las ventas al por menor de forma online en los Países Bajos, además de un repaso a las tendencias de comercio electrónico más amplias vistas en el año 2010. Fambach explicará la importancia de disponer de una analítica web completa de los vendedores al por menor online para conseguir lo máximo del marketing online y los canales de ventas. Si pretende asistir y quiere concertar una entrevista con Fambach - con Pleiter, contacte con Helen Azevedo a través de [email protected].
Acerca de comScore
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es líder global en la medición del mundo digital y fuente preferida para el análisis de negocios digitales. Para obtener más información, por favor visite http://www.comscore.com/companyinfo.
Síganos en Twitter twitter.com/comScore twitter.com/comScoreEMEA twitter.com/gfulgoni
Share this article