La toute première campagne mondiale de Pepsi MAX® a du génie

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Apr 29, 2015, 04:00 ET

PURCHASE, New York, 29 avril 2015 /PRNewswire/ -- #GENIUS – Pepsi MAX® a lancé aujourd'hui sa toute première campagne de marque mondiale à l'échelle de la planète, ce qui va être l'occasion pour la marque de redéfinir le génie d'une façon inattendue et tout à fait impressionnante.

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Axée en priorité sur le numérique, articulée autour du contenu, cette campagne mondiale a une dimension sociale et elle met en avant la combinaison sans égale des expériences et des passions qui, une fois réunies, ont du génie à revendre. En se rapprochant de façon inattendue des passions des consommateurs - la musique, le sport et la technologie pour ne citer qu'elles -, Pepsi MAX s'avance audacieusement vers ce que la marque se propose en se connectant et en élargissant sa présence dans le monde.

« Pepsi MAX est une marque importante, une marque qui monte dans notre portefeuille de produits Pepsi. Elle doit sa renommée croissante non seulement à l'alliance inédite du goût intense et du sans sucre, mais aussi à son contenu numérique vraiment séduisant », a déclaré Kristin Patrick, première vice-présidente et directrice du marketing de PepsiCo Global Beverage Brands. « Nous croyons que les expériences les plus géniales ne sont pas fortuites, mais créées. Notre campagne 'qui a du génie' va mettre en avant des expériences qui deviennent plus intenses et plus intéressantes quand survient l'inattendu. Dans le cas de 'Drone Football', la première pub télé et numérique de notre campagne, nous sommes partis d'une situation motivante en tant que telle - un match de foot improvisé entre amis - et nous l'avons fait monter d'un cran ou deux en y ajoutant des rebondissements surprenants : en l'occurrence le drone qui apporte le ballon et crée des effets de lumière exceptionnels. Les joueurs sont réellement surpris et leur match n'en est que plus passionnant. »

Premier volet d'une série de contenus numériques de la campagne « Genius » diffusée en 2015, le clip « Drone Football » est présenté en avant-première par Pepsi MAX sur les canaux numériques et traditionnels. Dans des scènes d'action débordantes de créativité, Pepsi MAX transforme, à l'aide d'un éclairage LED spécialement conçu pour illuminer le terrain, un match apparemment normal en une expérience inédite et palpitante. C'est le drone qui fait office d'arbitre traditionnel et qui, à un moment donné, sanctionne d'un carton jaune un joueur ayant commis une faute. Réalisé par Scott Lyon, le clip a été tourné en temps réel à Barcelone avec de vrais joueurs du quartier où les images ont été prises. Les réactions du voisinage et des spectateurs sont bel et bien réelles puisque Pepsi MAX a créé la surprise et une nuit féérique grâce à l'éclairage LED, au drone et à la technologie des caméras placées sur le terrain qui ont filmé ce jeu ingénieux et épique sous tous les angles.

Pour obtenir plus d'informations sur Pepsi MAX, vous pouvez suivre Pepsi MAX sur les réseaux sociaux locaux.

À propos de PepsiCo
Les produits PepsiCo font la joie des consommateurs dans plus de 200 pays et régions du globe un milliard de fois par jour. En 2014, PepsiCo a réalisé un chiffre d'affaires net de plus de 66 milliards de dollars, grâce à un portefeuille complémentaire de produits alimentaires et de boissons où l'on retrouve Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker et Tropicana. Le portefeuille de produits PepsiCo comprend une vaste gamme d'excellents produits alimentaires et de boissons savoureuses. Il englobe 22 marques différentes, dont chacune réalise plus d'un milliard de dollars de chiffre d'affaires annuel selon les estimations des ventes. Au cœur de la stratégie PepsiCo on trouve la devise « Performance with Purpose » où se profile notre objectif d'assurer un rendement financier à toute épreuve, tout en créant une croissance durable et de la valeur actionnariale. En pratique, « Performance with Purpose » est synonyme de gamme élargie de produits alimentaires et de boissons, allant des friandises aux aliments diététiques. Elle signifie aussi trouver des moyens innovants pour minimiser notre impact sur l'environnement et réduire nos coûts d'exploitation, et offrir par ailleurs à nos employés dans le monde entier un cadre de travail sûr qui favorise l'intégration. Cela veut enfin dire respecter, aider et investir dans les communautés locales où nous exerçons nos activités. Pour de plus amples informations, vous pouvez visiter www.pepsico.com.