La marque Levi's® lance « Live In Levi's® », une nouvelle campagne internationale inspirée par des millions d'histoires émanant de fans passionnés

- Ce projet créatif célèbre les produits emblématiques et les moments authentiques vécus par les personnes qui portent la marque Levi's®.

SAN FRANCISCO, 1 juillet 2014 /PRNewswire/ -- La marque Levi's® a annoncé aujourd'hui le lancement de sa nouvelle campagne internationale, « Live In Levi's® », premier projet issu d'une collaboration inédite, créative et personnalisée entre FCB (Foote, Cone & Belding), The House Worldwide et la marque Levi's®. Inspirée par les millions d'histoires racontées par les clients à propos des activités qu'ils entreprennent tout en portant des vêtements Levi's®, la campagne s'invite sur les plates-formes numériques et sociales, à la télévision, au cinéma et dans la presse à l'échelle mondiale. L'objectif est de susciter l'intérêt des clients et de les mobiliser dans le cadre d'événements sur la toile et dans le monde réel, mais également d'expériences en magasin et sur mobile.

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L'essence même de cette nouvelle campagne « Live In Levi's® » est de célébrer les moments de la vie de tous les jours, qu'il s'agisse d'un premier rendez-vous amoureux, d'une première naissance, d'un roadtrip, d'un rodéo ou bien des événements qui ponctuent la vie quotidienne. Présentant la nouvelle collection automne 2014, la campagne met en lumière le jean slim Levi's® 511™ pour homme et le jean Levi's® Revel™ pour femme, ainsi que les modèles emblématiques repensés comme le jean 501®, la chemise de style western et la veste Trucker. Cette nouvelle collection honore l'esprit, le souci du détail et la qualité des modèles originaux tant plébiscités.

« "Live In Levi's®" est bien plus qu'une simple campagne. Elle incarne un virage empreint d'optimisme qui marque un renouveau pour la marque Levi's®. Au cœur de ce projet se trouvent cette énergie, ces histoires et ces jeans emblématiques qui parlent tant aux fidèles de longue date de la marque Levi's® et qui permettent d'attirer de nouveaux adeptes à travers le monde. Nous célébrons l'éternel optimisme et les modèles emblématiques qui sont à l'origine du succès de la marque Levi's® mais également de sa longévité », a déclaré Jennifer Sey, directrice marketing chez Levi's®. « Nous tenons à célébrer l'expression personnelle dans toute son authenticité, ainsi que les catégories de produits qui incarnent l'individualisme et l'expression personnelle. "Live in Levi's®" affirme avec assurance et fierté que les vêtements Levi's® sont bel et bien destinés à toutes les personnes de caractère. »

Plus de 140 ans après l'invention du blue-jean, il est évident que les personnes qui portent du Levi's® adorent ces vêtements - des présidents aux vedettes de cinéma, en passant par les agriculteurs, les icônes de la mode, les entrepreneurs, ainsi que Monsieur et Madame Tout-le-monde. L'objectif de la campagne est de refléter l'esprit de cette marque emblématique qui a toujours su s'inscrire dans son époque.

« L'authenticité est l'essence même de la marque. Levi's® est à l'origine du blue-jean et la campagne "Live in Levi's®" illustre ce que cela signifie de le porter », a expliqué Eric Springer, directeur artistique chez FCB West. « La campagne met en scène le bonheur communicatif que l'on ressent en vivant sa vie avec spontanéité. Vos vêtements Levi's® font partie intégrante de votre vie et des histoires qui la remplissent. »

La campagne « Live in Levi's® » repose sur une démarche numérique novatrice qui permet d'interagir activement avec l'immense communauté mondiale d'adeptes de la marque Levi's® grâce au partage de leurs expériences communes. Début août, une vidéo sera publiée sur les réseaux sociaux et présentera les histoires de personnes et de produits comme aucune autre marque ne peut le faire. La vidéo destinée à la télévision et au cinéma a été réalisée par Fredrik Bond et comprend une chanson de Jamie N. Commons, artiste blues/rock à la voix rocailleuse. Elle met en scène des personnes qui vivent et s'amusent tout en portant la marque Levi's®. Elle sera diffusée à partir de la fin juillet sur les écrans de cinéma du monde entier.

La campagne publicitaire et d'affichage très colorée a été réalisée par Jason Nocito et évoque un sentiment d'euphorie à l'état pur et de confiance indéfectible. Des slogans percutants comme « For everybody who's not just anybody » et « Look good on your way to what's next » sont au centre de la campagne. En août, la nouvelle collection automne 2014 sera présentée dans la presse spécialisée (culture, sport, musique, mode). Par ailleurs, les affichages publicitaires feront leur apparition à la fin juillet sur d'importants marchés comme : New York, San Francisco, Londres, Paris, Berlin, Shanghai, Hong Kong, Mexico, Mumbai, Tokyo et d'autres villes stratégiques du monde.

À PROPOS DE FCB
Fort de plus de 140 ans d'expérience dans le domaine de la communication, le réseau mondial de FCB se compose de 150 bureaux implantés dans 90 pays, emploie plus de 8 000 personnes et fait partie intégrante de l'Interpublic Group of Companies (NYSE : IPG). Pour tout complément d'information, rendez-vous sur www.fcb.com. Suivez notre actualité sur Twitter et Instagram (@FCBglobal), ainsi que sur Facebook (FCB Global).

À PROPOS DE THE HOUSE WORLDWIDE
Lancé en mars 2013, The House Worldwide propose un réseau mondial de communication nouvelle génération. Il propose les services de cadres de talent issus de l'ensemble des disciplines et canaux de communication. Les clients bénéficient de solutions créatives et stratégiques de classe mondiale, le tout accompagné d'un service personnalisé haut de gamme.

Des partenariats sont en cours de négociation avec quelques-unes des agences de communication les plus innovantes du monde, notamment Digital Luxury Group, CumminsRoss, Red 212, ChinaMADRID, Kitchen 8, Change, Prime PR, PATH, ToscaHouse, Noah London, Rhino Worldwide et Equizone Global. Le réseau est à l'origine de campagnes publicitaires complètes pour ghd (marque emblématique de soins capillaires haut de gamme), Maserati (marque de voitures de sport de luxe) et Laurent-Perrier (marque de champagne). Au premier trimestre 2014, le réseau a décroché une série de nouveaux contrats, notamment pour la communication marketing mondiale de Levi's, mais également pour Lenovo (premier fabricant de PC du monde) et Argos (détaillant britannique). Pour tout complément d'information, veuillez consulter le site http://www.thehouseworldwide.com.

À PROPOS DE LA MARQUE LEVI'S®
La marque Levi's® incarne le style américain classique et une décontraction sans effort. Depuis son invention par Levi Strauss & Co en 1873, le jean Levi's® est devenu le vêtement le plus reconnaissable et le plus imité au monde, suscitant l'imagination et la fidélité des gens depuis des générations. Aujourd'hui, l'offre de la marque Levi's® évolue sans cesse dans un esprit pionnier et novateur qui demeure inégalé dans l'industrie textile. Nos collections de jeans et d'accessoires de premier plan sont disponibles à la vente dans plus de 110 pays, permettant aux personnes à travers le monde d'exprimer leur propre style. Pour tout complément d'information sur la marque Levi's®, ses produits et ses points de vente, veuillez consulter le site levi.com.

À PROPOS DE LEVI STRAUSS & CO.
Leader mondial des jeans, Levi Strauss & Co. figue parmi les plus grandes sociétés de vêtements de marque au monde. La société conçoit et commercialise des jeans, des vêtements décontractés et des accessoires pour hommes, femmes et enfants sous les marques Levi's®, Dockers®, Signature by Levi Strauss & Co.™ et Denizen®. Ses produits sont vendus dans plus de 110 pays par le biais de chaînes de distribution, de grands magasins, de sites en ligne, mais également d'un réseau mondial comptant plus de 2 800 magasins sous franchise et espaces-boutiques. Pour l'exercice 2013, Levi Strauss & Co. a déclaré un chiffre d'affaires net de 4,7 milliards de dollars. Pour tout complément d'information, veuillez consulter le site http://levistrauss.com.