EDINBURGH, Scotland, December 5, 2014 /PRNewswire/ --
Dans le cadre de Join the Pact, le programme mondial de consommation d'alcool responsable de JOHNNIE WALKER, la première marque de scotch whisky au monde[1] a annoncé aujourd'hui qu'elle offrira 250 000 kilomètres de parcours sécurisés partout dans le monde, afin d'inciter les gens à ne pas boire et conduire pendant la saison des fêtes.
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À Édimbourg, Mika Häkkinen, ancien pilote de Formule 1 et ambassadeur mondial de la consommation d'alcool responsable pour JOHNNIE WALKER, s'est joint à Jenson Button et Kevin Magnussen, pilotes de l'écurie McLaren Mercedes 2014, afin de prendre part au lancement de la campagne, qui se déroulera à Édimbourg et dans plus de 60 autres villes du monde entier.
Le programme Join the Pact a déjà recueilli l'adhésion de plus de 1,4 million de personnes promettant de ne jamais boire et conduire. En septembre, JOHNNIE WALKER a annoncé son intention de réunir cinq millions de promesses personnelles supplémentaires au cours des quatre prochaines années.
Pendant la saison des fêtes, JOHNNIE WALKER aidera les gens à rentrer chez eux en toute sécurité, à travers plusieurs initiatives impliquant des sociétés de transport locales. À Édimbourg, JOHNNIE WALKER collabore avec Lothian Buses afin de mettre des navettes gratuites à la disposition des fêtards rejoignant leur domicile après avoir assisté à l'événement communal Hogmanay durant la Saint-Sylvestre.
S'exprimant à l'occasion du lancement du programme, David Gates, responsable mondial des marques haut de gamme chez Diageo, a déclaré : « L'implication de JOHNNIE WALKER en Formule 1, dans le cadre de notre partenariat avec McLaren Mercedes, a fourni à la marque une plateforme crédible lui permettant de mettre en œuvre un programme efficace en matière de consommation d'alcool responsable, dont les effets sont concrets dans le monde entier. Cette initiative perdure depuis près d'une décennie et notre récente entente avec Formula One Group, en vue de devenir le whisky officiel de la Formule 1, nous permettra d'étendre le programme à de nouveaux territoires.
« Le message de Join the Pact, visant à ne jamais boire et conduire, n'est jamais plus pertinent que lorsque des millions de personnes dans le monde envisagent de se détendre et de profiter des festivités. Grâce à l'activation du programme dans plus de 60 villes au cours des prochaines semaines, nous espérons fournir environ 250 000 km de parcours permettant à des personnes de rejoindre leur domicile en toute sécurité.
« Chez Diageo, nous prenons très au sérieux notre engagement en matière de promotion de la consommation d'alcool responsable. Nous espérons vraiment que tout le monde adhèrera au programme Join the Pact pour partager cette volonté durant les fêtes de fin d'année. »
Dans un message conjoint publié dans le cadre de l'événement d'aujourd'hui, Mika Häkkinen, ambassadeur mondial de la consommation d'alcool responsable pour JOHNNIE WALKER, Jenson Button et Kevin Magnussen ont précisé : « Nous savons que conduire une Formule 1 consiste à garder le contrôle en permanence. L'initiative Join the Pact est un engagement à garder le contrôle et à donner la plus haute priorité à votre propre sécurité, ainsi qu'à celle de vos passagers et de toute autre personne. Faire ce choix permettra à chacun de profiter des festivités, avant de rejoindre son domicile en toute sécurité. Nous vous demandons de faire ce choix en adhérant à Join the Pact afin de ne jamais boire et conduire. »
Au cours de la cérémonie inaugurale, les trois pilotes ont fait la démonstration de leur maîtrise : ils ont offert des promenades dans le centre-ville d'Édimbourg aux gagnants du concours, aux médias et aux invités VIP à bord d'une supercar Caparo T1 et de deux voitures de sport McLaren MP4-650S aux couleurs de JOHNNIE WALKER.
Les consommateurs souhaitant s'engager à ne jamais boire et conduire pendant la saison des fêtes peuvent consulter le site http://www.jointhepact.com ou tweeter #GetHomeSafely à @JohnnieWalker_.
[1] IWSR (2013)
La vidéo des coulisses de la campagne Join the Pact de JOHNNIE WALKER et des séquence de conduite spectaculaires sont téléchargeables à l'adresse https://vimeo.com/album/3159579
Notes à l'intention des rédacteurs
Le programme Join the Pact de JOHNNIE WALKER fournira 250 000 km de parcours sécurisés dans plus de 60 villes telles que :
À propos de Join the Pact
Accordant une grande importance à la consommation d'alcool responsable, JOHNNIE WALKER aborde cette question à travers sa campagne Join the Pact, avec la collaboration de Mika Häkkinen en tant qu'ambassadeur mondial de la consommation d'alcool responsable. Join the Pact demande aux consommateurs du monde entier de signer un pacte les engageant à ne jamais boire et conduire. Depuis 2006, Mika dirige ce programme d'appel à l'action qui a été étendu au monde entier et a recueilli plus d'un million de signatures.
Mika a visité plus de 40 pays sur cinq continents, parlé à d'innombrables médias, responsables gouvernementaux, intervenants et consommateurs pour leur transmettre des messages importants à travers l'expérience unique de JOHNNIE WALKER.
À propos de JOHNNIE WALKER
JOHNNIE WALKER est la première marque de scotch whisky au monde[1]. Créée en Écosse en 1820, la société Johnnie Walker est devenue l'une des premières marques véritablement mondiales en se développant dans 120 pays en 100 années d'existence. La marque est aujourd'hui disponible dans plus de 180 pays, ce qui rend hommage à la famille Walker dont la vision avant-gardiste et l'ambition ont été source de progrès et de grandes réussites depuis près de deux siècles.
Un arôme riche et intense est au cœur du whisky JOHNNIE WALKER. Cette gamme réunit des mélanges uniques qui possèdent leur caractère et leur histoire, fruits de près de 200 années d'expérience dans ce domaine : JOHNNIE WALKER RED LABEL, JOHNNIE WALKER BLACK LABEL, JOHNNIE WALKER DOUBLE BLACK, JOHNNIE WALKER GOLD LABEL RESERVE, JOHNNIE WALKER PLATINUM LABEL ET JOHNNIE WALKER BLUE LABEL. En outre, la gamme « JOHNNIE WALKER EXPLORERS' CLUB COLLECTION » rassemble des mélanges créés pour les voyageurs internationaux et disponibles exclusivement dans les points de vente détaxés du monde entier.
À propos de Diageo
Diageo est l'une des plus importantes sociétés de boissons alcoolisées au monde et possède une gamme exceptionnelle de marques dans les catégories des spiritueux, des vins et des bières.Ces marques incluent les whiskies Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Buchanan's, Windsor et Bushmills, les vodkas Smirnoff, Cîroc et Ketel One, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray et Guinness.
Diageo est une entreprise internationale qui mène des activités commerciales dans plus de 180 pays à travers le monde.Les actions de la société sont cotées aux bourses de Londres (DGE) et de New York (DEO).Pour tout complément d'information au sujet de Diageo, de notre personnel, de nos marques et de nos performances, veuillez consulter le site http://www.diageo.com. Consultez nos ressources mondiales en matière de consommation d'alcool responsable sur le site http://www.DRINKiQ.com, afin de découvrir des informations, initiatives et outils relatifs aux meilleures pratiques.
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