La marca PEDIGREE® quiere 'alimentar el bien' en los perros de todo el mundo

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La nueva campaña global de BBDO destaca el papel de los perros en hacer que el mundo sea un lugar mejor

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Apr 30, 2015, 08:47 ET

BRUSELAS, 30 de abril de 2015 /PRNewswire/ -- Vivimos en una época increíblemente compleja. Veinticuatro horas al día, siete días a la semana, la raza humana corre de una actividad a la siguiente. Pero no importa cuál sea el rincón del mundo que considere su hogar, solo hay un amigo que siempre nos puede ayudar a reconectarnos instantáneamente con las cosas simples de la vida, ya sea mediante un beso baboso, una simple movida de la cola o un ladrido intenso: el perro. Y hoy nuestros amigos peludos ocuparán el centro de la atención que les corresponde ya que la marca PEDIGREE® presenta una nueva campaña global de marketing llamada 'Feed the Good' (Alimenta el bien).

Video: http://youtu.be/7KIYoe16q9Q

Creada por BBDO, 'Feed the Good' es la primera campaña global de PEDIGREE en años y se basa en la idea simple pero universal de que los perros sacan a la luz la bondad de las personas, dado que su inocencia nos ayuda a reconectarnos con nosotros mismos. "Los estudios demuestran cómo el compañerismo de los animales transforma y mejora la vida de la gente", expresó Leonid Sudakov, director de Marketing de Global Petcare, Mars, Inc. "Al alimentar la inocencia amorosa de cada perro, PEDIGREE ayuda a alimentar el bien que aportan al mundo".

Alimentando el bien en el mundo

PEDIGREE implementará la campaña 'Feed the Good', así como otros elementos de marketing integrados comenzando en Australia, Brasil, Nueva Zelanda y los Estados Unidos, con mercados adicionales programados para más adelante en el año y en 2016. La perspectiva global impulsará todas las ejecuciones de 'Feed the Good', pero el contenido creativo varía según el contexto de cada mercado donde se exhiba.

Más allá de los avisos de televisión, en gráfica y en línea, la campaña incluirá otras varias iniciativas de marketing integradas, incluidas exhibiciones en la tienda, redes sociales, promociones para consumidores y relaciones públicas. En algunos mercados, como Nueva Zelanda, la campaña se montará con el apoyo de soluciones digitales de primer nivel creadas en colaboración con empresas como Google.

Una 'buena lucha' en Australia

El primer comercial de televisión de la campaña 'Feed the Good' comenzará a emitirse el 4 de mayo en Australia. Titulado 'Buena lucha', el spot arranca con varios jóvenes en una esquina que están en posición de pelea. Justo cuando las cosas están por subir de tono, uno de ellos se da cuenta de que hay un perro suelto en el medio de una calle transitada mientras el abatido dueño se encuentra en la acera que está lejos. Los hombres se olvidan de sus asuntos rápidamente y corren para ayudar a proteger al perro. El dueño, relajado, se acerca a los dos hombres que salvaron a su perro para agradecerles, mientras la pelea queda en el olvido.

'Primeros días afuera' en Brasil

'Feed the Good' se presenta en Brasil mediante un documental que sigue el viaje de la vida real de dos exconvictos —Joey y Matt— que adoptan perros tras su salida de la cárcel. El emotivo video de tres minutos, llamado 'First Days Out' (Primeros días afuera), muestra todo el bien que surge de estas parejas insólitas, incluidas nuevas oportunidades, amistades que florecen y mejores relaciones. Además del documental, PEDIGREE lanzará un comercial de televisión de 30 segundos llamado 'Dogs World' (Mundo de perros) en Brasil en lo que resta de 2015.

PEDIGREE es la marca de alimento para perros más grande del mundo; de hecho, es la sexta marca de comida más grande del mundo. '''Feed the Good' es solo el próximo capítulo de nuestro compromiso continuo y global de hacer que el mundo sea un mejor lugar para los perros", añadió Sudakov.

Siga el aviso 'Feed the Good' en Twitter, Instagram y YouTube con #FeedtheGood.

Acerca de Mars Petcare

Mars Petcare es la empresa líder en el mundo de alimento para mascotas y cuidado veterinario que lucha por lograr A Better World for Pets® (un mundo mejor para las mascotas) cada día. Mars Petcare considera que las mascotas hacen mejores nuestras vidas y que tener una aporta felicidad y beneficios que deberían estar al alcance de cualquiera. Mars Petcare tiene un total de 38 marcas en su cartera, incluidas las siguientes marcas de miles de millones de dólares: PEDIGREE®, WHISKAS®, ROYAL CANIN®, BANFIELD® y IAMS®. Otras de las marcas líderes son CESAR®, NUTRO®, SHEBA®, DREAMIES®, KITEKAT®, CHAPPI®, CATSAN®, FROLIC®, PERFECT FIT®, GREENIES®, EUKANUBA y NATURA. Entre las marcas especializadas claves están las siguientes: Mars Fishcare: API®, Aquarian®, Rena®, Pondcare®; Mars Horsecare: Winergy®, Spillers®, Buckeye® Equivite®; el WALTHAM Centre for Pet Nutrition® (Centro WALTHAM para la Nutrición de Mascotas), autoridad científica líder sobre la nutrición y el bienestar de las mascotas. Mars Petcare tiene más de 37.000 asociados en todo el mundo.

Acerca de Mars, Incorporated

En 1911, Frank C. Mars hizo los primeros dulces Mars en su cocina de Tacoma, Washington, y estableció las primeras raíces de Mars como empresa de productos de confitería. En la década de 1920, Forrest E. Mars, Sr. sumó a su padre al negocio y juntos lanzaron el bar MILKY WAY®. En 1932, Forrest, Sr. se trasladó al Reino Unido con el sueño de crear una empresa sobre la base del objetivo de generar una "variedad de beneficios para todos los interesados"; este objetivo es la base de Mars, Incorporated en la actualidad. Con sede en McLean, Virginia, Mars tiene seis segmentos de negocios, lo que incluye Cuidado de Mascotas, Chocolate, Wrigley, Alimentos, Bebidas, Simbiociencia, y más de 72.000 asociados en todo el mundo que ponen sus principios en acción para hacer una diferencia a favor de la gente y el planeta a través de su desempeño. Estas son las marcas de Mars: Cuidado de mascotas: PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, WHISKAS®, BANFIELD Pet Hospital®, NUTRO®, SHEBA®, DREAMIES® y CESAR®; Chocolate: M&M'S®, SNICKERS®, DOVE®, GALAXY®, MARS®, MILKY WAY® y TWIX®; Wrigley: las gomas de mascar DOUBLEMINT®, EXTRA®, ORBIT® y 5™, los dulces SKITTLES® y STARBURST® y las mentas ALTOIDS® y LIFESAVERS®. Alimentos: UNCLE BEN'S®, DOLMIO®, EBLY®, MASTERFOODS®, SEEDS OF CHANGE® y ROYCO®; Bebidas: café ALTERRA® Roasterscoffee, té THE BRIGHT TEA CO.®, chocolate caliente DOVE®/GALAXY® y cafetera FLAVIA®; Simbiociencia: COCOAVIA®, WISDOM PANEL® y SERAMIS®.

Para obtener más información, visite www.mars.com. Síganos: facebook.com/mars, twitter.com/marsglobal, youtube.com/mars.

FUENTE Mars Petcare