La inversión en liderazgo férreo y marketing de contenido se triplican, pero los retos siguen

LONDRES, November 19, 2015 /PRNewswire/ --

Las nuevas investigaciones señalan que el marketing de contenido, y más específicamente, el liderazgo férreo, asumirán una importancia cada vez mayor para los comerciantes B2B. "Capturing current thinking on content marketing and thought leadership", un documento en forma de encuesta impulsado por medio de Euromoney Institutional Investor Thought Leadership, sugiere que la inversión en el marketing de contenido podría triplicarse en los próximos años, al tiempo que más y más comercializadores B2B lo adoptan como principal ingrediente dentro de su mezcla de marketing.

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El principal impulsor detrás de esta tendencia parece ser el avance en los canales por medio de las audiencias destinadas, que están aumentando la información de consumo y la toma de decisiones de compra. Los medios sociales, por ejemplo, son citados como un canal de despliegue destacado incluso para las compañías B2B. De igual importancia, el liderazgo destacado es visto por los comercializadores B2B como un componente vital en el aumento de la concienciación de marca, cambiando la percepción de la audiencia y por supuesto, generando nuevas ventas.

Mientras que la adopción del liderazgo férreo por medio de la creación de contenido sigue aumentando, hay varios retos a los que se enfrentan los comercializadores en la creación del trabajo. Muchos de los encuestados citan la dificultad en diferenciar su marca por medio de la falta de contenido anticipado y dedicado. Otros parecen pelear por conectarse con su audiencia dirigida incluso a pesar de que ellos cuentan con un gran contenido.

Comentando la investigación, Guy Dunn, consejero delegado de Euromoney Institutional Investor Thought Leadership, explicó: "Nuestra investigación confirma que el marketing de contenido es la herramienta principal para los comercializadores B2B, y crecerá en importancia en los próximos años. Pero al tiempo que cada vez son más las organizaciones que adoptan la aproximación del liderazgo férreo, va a ser cada vez más complejo destacar frente a la multitud. Los comercializadores necesitarán de contenido más completo, un acceso superior a audiencias de elevado nivel y medios más innovadores de despliegue para conseguir el éxito".

El informe complete está disponible para su descarga en: http://www.euromoneythoughtleadership.com/our-content/capturing-current-thinking/

Acerca de "Capturing current thinking on content marketing and thought leadership" 

"Capturing current thinking on content marketing and thought leadership" es un estudio en profundidad de las principales tendencias y retos primarios a los que se enfrentan los ejecutivos de marketing B2B en todo el mundo dentro de este área. El informe fue comisionado y recopilado por medio de Euromoney Institutional Investor Thought Leadership, parte de Euromoney Institutional Investor PLC, y se basa en los resultados de una encuesta mundial de clientes financieros y no financieros y contactos de la compañía. En total se han recibido 207 respuestas, la mayor parte de ellas de los comerciantes senior de compañías de las industrias y geografías con unos ingresos anuales de menos de 250 millones de dólares hasta más de 40.000 millones de dólares. La amplia mayoría de compañías encuestadas tenían su sede en América y Europa, y el resto estaba situada en Asia-Pacífico, Oriente Medio y África.

Acerca de Euromoney Institutional Investor Thought Leadership 

Euromoney Institutional Investor Thought Leadership se fundó en el año 2015 como respuesta al requisito acelerado de los comercializadores de contenido de alta calidad dirigido a la audiencia. Como propietario de algunas de las marcas de información empresarial más respetadas del mundo en una variedad de sectores, hemos conseguido proporcionar acceso a más de 5 millones de responsables de toma de decisiones en todo el mundo. Nuestra Thought Leaders Network ofrece a los comercializadores una forma para desvelar los pensamientos de su audiencia, y nuestra experiencia editorial equivale a poder crear contenido que resuena, ilumina e inspira. También somos capaces de diseminar el contenido de forma eficaz para audiencias específicas que completan el círculo de los comerciantes.