La encuesta nacional de AARP resalta los retos personales de los cuidadores en Estados Unidos

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Los nuevos anuncios de servicio público de AARP y Ad Council resaltan el sinnúmero de papeles que desempeñan los cuidadores, además de ofrecer herramientas y recursos de apoyo

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The Ad Council

Nov 07, 2013, 06:00 ET

WASHINGTON, 7 de noviembre de 2013 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ -- De acuerdo con una nueva encuesta de AARP[1], casi tres de cada diez personas que cuidan de un ser querido dicen que su vida ha cambiado desde que se convirtieron en cuidadores. Más de uno en cinco dice que su peso, el ejercicio o la vida social se han visto afectados.

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Para ilustrar la complejidad y ayudar a los 42 millones de hijos e hijas, amigos y cónyuges que cuidan a sus padres y seres queridos a verse a sí mismos como cuidadores, AARP y el Ad Council están lanzando una nueva serie de anuncios de servicio público como parte de su campaña de asistencia a los cuidadores. Los anuncios de servicio público serán distribuidos hoy como parte de la celebración en noviembre del Mes Nacional de los Cuidadores Familiares, y mostrarán a los cuidadores cómo acceder a herramientas y recursos que los ayudarán a enfrentar sus responsabilidades diarias en aarp.org/cuidar.

La encuesta nacional de AARP, titulada Caregivers: Life Changes and Coping Strategies (Los cuidadores: Cambios de vida y estrategias para afrontarlos), subraya los desafíos personales de los cuidadores; uno de cada tres dice sentirse triste o deprimido y el 44% admite que reprime sus sentimientos. Además, 38% de los encuestados dicen que duermen menos desde que son cuidadores, el 24% come más, el 33% evita la toma de decisiones y una tercera parte se aísla para evitar a personas o situaciones.

"La familia, amigos y vecinos que apoyan a un ser querido rara vez se ven a sí mismos como cuidadores", dijo Debra Whitman, vicepresidenta ejecutiva de AARP para Política, Estrategia y Asuntos Internacionales. "Y casi nunca piden ayuda. Pero en algún momento de su vida la mayoría de las personas será cuidador o necesitará apoyo. Nuestra campaña pretende recordarles a los cuidadores que no están solos y de que hay ayuda disponible".

Creada en forma gratuita por la agencia neoyorquina de publicidad TAXI, los anuncios de servicio público multimedia muestran los muchos papeles que desempeñan los cuidadores en la atención de sus seres queridos de edad más avanzada. Todos los días, los cuidadores son enfermeros, empleados domésticos, asistentes personales, cocineros y contadores, pero sobre todo son hijas, hijos, nietos, cónyuges, sobrinas y sobrinos. Como se refleja en la encuesta, el 52% de los cuidadores está "orgulloso" de desempeñar esa labor. A través de los anuncios de servicio público se insta a las mujeres de 40 a 60 años a visitar aarp.org/cuidar para obtener herramientas y recursos y conectarse con expertos y otros cuidadores en una comunidad de apoyo donde "juntos, podemos cuidar mejor de nosotros mismos y de nuestros seres queridos". Los anuncios de servicio público exteriores e impresos también están disponibles en español e invitan al público a visitar aarp.org/cuidar .

"Tenemos cuidadores en nuestro equipo de trabajo, así que esta fue un asunto muy personal para nosotros", dijo David Jenkins, presidente de TAXI NYC. "Nuestra investigación demostró que los cuidadores se enfrentan a una gran cantidad de estrés al tener que desempeñar estos múltiples papeles y ayudar a sus seres queridos, y ese fue un novedoso y potente tema del que hablar. Sabíamos que habían oportunidades creativas para presentar esta historia, lo que demuestra a los cuidadores que entendemos su lucha y podemos ofrecerles recursos de ayuda".

Como una extensión de la campaña de anuncios de servicio público, el "Thanks Project" también se lanza hoy. Esta experiencia digital permite a los amigos y a la familia reconocer el trabajo tan importante de los cuidadores en sus vidas. A través de mensajes de tributo, agradecimiento y apoyo en el micrositio thanksproject.org o de las redes sociales usando el hashtag #thanksproject, amigos y familiares agradecidos pueden compartir su aprecio.

"A través de nuestra asociación con AARP podemos proporcionar recursos para ayudar a más mujeres en todo el país a autoidentificarse como cuidadoras familiares para que puedan obtener el apoyo emocional, de salud y financiero que necesitan para cuidar de sí mismas y de sus seres queridos", dijo Peggy Conlon, presidenta y ejecutiva principal del Ad Council. "Hacemos un llamado a todos los adultos a reconocer a un ser querido o un amigo que es cuidador a través del 'Thanks Project' para que ya no se sienta solo".

Lanzada en el otoño del 2012, la campaña de asistencia a los cuidadores ha recibido más de $33 millones en publicidad donada y el sitio AARP.org/cuidar ha recibido más de 10 millones de visitas. Según el modelo del Ad Council, los anuncios de servicio público serán distribuidos a los medios de comunicación a nivel nacional y se transmitirán y publicarán en tiempo y espacio publicitario donado por esos medios.

AARP
AARP es una organización sin fines de lucro, no partidaria, con más de 37 millones de socios, que ayuda a las personas a convertir sus metas y sueños en posibilidades a su alcance; fortalece las comunidades y lucha por los asuntos de más importancia para las familias, como el cuidado de la salud, la seguridad de empleo y la planificación de la jubilación, servicios públicos asequibles y protección contra el abuso financiero. Intercedemos por el consumidor en el mercado mediante la selección de productos y servicios de alta calidad y valor para que lleven el nombre de AARP, y ayudamos a nuestros socios a obtener descuentos en una amplia gama de productos, viajes y servicios. Fuente confiable de consejos sobre estilo de vida, noticias e información educativa, AARP produce AARP The Magazine, la revista de mayor circulación en el mundo; AARP Bulletin; www.aarp.org; AARP TV & Radio; AARP Books y AARP en español, un sitio de internet en español que aborda los intereses y necesidades de los hispanos. AARP no respalda a ningún candidato a cargos públicos, ni hace contribuciones a ninguna campaña política ni candidato. AARP Foundation es la filial benéfica, cuyos programas proporcionan seguridad, protección y fortalecimiento a los adultos mayores con necesidades, con el apoyo de miles de voluntarios, donantes y patrocinadores. Tenemos oficinas en los 50 estados del país, en el Distrito de Columbia, en Puerto Rico y en las Islas Vírgenes de Estados Unidos. Conoce más en www.aarp.org.

Ad Council
Ad Council es una organización privada y sin fines de lucro con una larga historia de reunir talento voluntario de la industria publicitaria y de los medios de comunicación para transmitir mensajes cruciales al público estadounidense. Al haber producido literalmente miles de campañas de anuncios de servicio público que abordan los problemas sociales más apremiantes del día, el Ad Council ha generado y sigue generando un enorme cambio positivo al crear conciencia, promover acciones y salvar vidas. Para obtener más información sobre el Ad Council y sus campañas, visita Adcouncil.org, marca "Like" en Facebook, síguenos en Twitter o ve nuestros anuncios de servicio público en YouTube.

TAXI
TAXI, con sede en Toronto, es propiedad de WPP, con oficinas centrales en Londres, y tiene oficinas en Canadá y Estados Unidos. Diseñada con el mantra "Pon en duda lo convencional" TAXI fue nombrada la agencia canadiense de la década por la revista Strategy en el 2010. En el 2009 Deloitte le otorgó la categoría Platino por estar seis años consecutivos entre las 50 empresas mejor gerenciadas de Canadá. La agencia es reconocida internacionalmente por sus capacidades estratégicas, creativas, digitales y de diseño. Los principales clientes incluyen TELUS, Canadian Tire, McCain Foods, Campbell's, Bombardier, Boston Pizza, Capital One y Kraft. Visítanos en TAXI.ca, en Twitter @TAXICANADA, y en Facebook facebook.com/taxiglobal.

[1] La encuesta Caregivers: Life Changes and Coping Strategies (Los cuidadores: cambios de vida y estrategias para afrontarlos) fue encargada por AARP. La investigación se realizó a través de una encuesta en línea a nivel nacional en mayo y junio del 2013 por la firma GfK Custom Research (Knowledge Networks Knowledge Panel). La muestra incluyó 1,036 adultos entre las edades de 40 y 60 años que cuidan actualmente de una persona de 50 años o más.

FUENTE The Ad Council