JOHNNIE WALKER® promete um milhão de quilômetros de caronas seguras para casa no mundo todo para reforçar a mensagem do consumo responsável

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Sep 19, 2013, 11:29 ET

AMSTERDÃ, 19 de setembro de 2013 /PRNewswire/-- A JOHNNIE WALKER, em parceria com o piloto Sergio Perez da Vodafone McLaren Mercedes e o piloto bicampeão mundial Mika Häkkinen, lançaram hoje um programa global de carona para casa gratuita como parte da campanha Junte-se ao Pacto de consumo responsável.

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Johnnie Walker Join the Pact ambassadors - from left - Olli Pettigrew, Rosalyn Lee, Sergio Perez, Mika Hakkinen, Thanh Hang and Mario Lawalata (PRNewsFoto/JOHNNIE WALKER)

Johnnie Walker Join the Pact launch at Clarke Quay (PRNewsFoto/JOHNNIE WALKER)

Antes do GRANDE PRÊMIO DE CINGAPURA SINGTEL 2013 DE FORMULA 1, a marca JOHNNIE WALKER anunciou sua nova ambição de reunir um milhão de promessas de nunca beber e dirigir, convidando os consumidores ao redor do mundo a usar a hashtag #ImNOTdriving (não estou dirigindo) nas mídias sociais.

Para honrar um milhão de compromissos, a JOHNNIE WALKER vai dar globalmente um milhão de quilômetros de caronas seguras para casa, o equivalente a viajar ao redor do equador do mundo 25 vezes. O programa começa em Cingapura nesta semana.

A JOHNNIE WALKER colocou o consumo responsável no coração de sua parceria de oito anos com a Vodafone McLaren Mercedes. Como resultado da parceria, mais de um milhão de consumidores em todo o mundo já firmaram a promessa de nunca mais beber e dirigir. O novo programa de caronas seguras para casa procura atrair um adicional de um milhão de compromissos pessoais.

Neste fim de semana em Cingapura, a JOHNNIE WALKER vai começar a campanha em parceria com a SMRT Corporation Ltd (SMRT), a fornecedora de transporte de massa de Cingapura, para dar 10.000 km de caronas seguras para casa e carona particular para casa com Mika Häkkinen. Para saber mais, visite: http://www.facebook.com/JohnnieWalkerSingapore

Durante seu período como o Embaixador Global do Consumo Responsável da JOHNNIE WALKER, Mika Häkkinen já visitou mais de 30 países se encontrando com os principais interessados e consumidores e atingindo milhões de pessoas com mensagens de consumo responsável.

Ele disse: "Eu sou apaixonado por incentivar o consumo responsável e tenho andado pelo mundo com a JOHNNIE WALKER para espalhar a mensagem. Em Cingapura, estou ansioso para ser o "motorista designado" no Salão do Circuito da Johnnie Walker, bem como para atender aos fãs de corrida e conhecer melhor essa bela cidade."

Gavin Pike, gerente de Marca Global da Johnnie Walker, disse: "Nossa parceria com a Vodafone McLaren Mercedes deu-nos uma forte plataforma para falar sobre o consumo responsável. Estamos reforçando nosso compromisso com esta causa através de uma de nossas mais ambiciosas campanhas de consumo responsável até o momento e eu encorajo os fãs de corridas de todas as partes do mundo a Juntarem-se ao Pacto, firmando seu compromisso pessoal de não beber e dirigir usando #ImNOTdriving neste fim de semana.

"A JOHNNIE WALKER dedica-se ao progresso pessoal, é o que a marca personifica, e acreditamos que o consumo responsável é parte desse progresso. O lançamento global desta campanha demonstra o nosso compromisso de incentivar o consumo responsável através do estabelecimento de padrões de classe mundial em marketing responsável, promovendo a mensagem com o nosso programa de corridas."

O piloto Sergio Perez da Vodafone McLaren Mercedes acrescentou: "Estou muito animado por me unir a Mika e Jenson Button como um dos embaixadores globais para o consumo responsável da JOHNNIE WALKER. O consumo responsável é uma questão muito importante e, como piloto da Vodafone McLaren Mercedes, sinto que é a minha responsabilidade usar a minha posição para reforçar essa mensagem para os nossos fãs ao redor do mundo. Adorei a ideia de usar uma simples hashtag para fazer a sua promessa de nunca beber e dirigir. Isso significa que você não tem desculpa de não fazê-lo."

Notas aos editores:

Sobre a JOHNNIE WALKER® e Vodafone McLaren Mercedes

A JOHNNIE WALKER é a marca número um do mundo de Blended Scotch Whisky apreciado por pessoas de mais de 180 países em todo o mundo. Desde a época do fundador, John Walker, ela tem sido intimamente associada ao conceito de progresso. Uma combinação de percepção do consumidor, determinação e astúcia comercial possibilitou a três gerações pioneiras da família Walker aumentar a pequena mercearia fundada em 1820 para se tornar um negócio internacional de whisky, vendendo marcas elegantes, autênticas e icônicas.

Em 2005, a JOHNNIE WALKER firmou um acordo de parceria com a equipe Vodafone McLaren Mercedes de Fórmula 1. Hoje, a JOHNNIE WALKER é reconhecida como um ícone de progresso pessoal e como uma marca internacional de alto status, sofisticada e icônica. A Vodafone McLaren Mercedes se aproxima dessas características e fornece uma plataforma única e excitante para se engajar com o consumidor atual.

A Diageo está empenhada em promover o consumo responsável, e o consumo responsável é o cerne de nosso patrocínio da Vodafone McLaren Mercedes. As questões de responsabilidade e de escolha são fundamentais para os debates sobre o álcool. Através do seu patrocínio pioneiro, e com Mika Häkkinen como Embaixador Global do Consumo Responsável, a JOHNNIE WALKER aborda estas questões diretamente. O relacionamento da JOHNNIE WALKER com a Vodafone McLaren Mercedes e Mika Hakkinen demonstra que as empresas de bebidas alcoólicas podem efetivamente promover o consumo responsável e mudar atitudes dos consumidores em relação ao excesso de consumo e de beber e dirigir.

Sobre a Diageo

A Diageo é líder mundial nos negócios de bebidas alcoólicas premium, com uma notável coleção de marcas de bebidas alcoólicas destiladas, vinhos e categorias de cerveja. Essas marcas incluem Johnnie Walker, Crown Royal, whiskies JεB e Bushmills, vodkas Smirnoff, Cîroc e Ketel One, Baileys, Captain Morgan, Tanqueray e Guinness.

A Diageo é uma empresa global, com seus produtos vendidos em mais de 180 países em todo o mundo. A empresa está listada na Bolsa de Valores de Nova York (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a Diageo, seus colaboradores e suas marcas, acesse http://www.diageo.com/. Para o recurso global da Diageo que promove o consumo responsável através do compartilhamento de ferramentas de melhores práticas, informações e iniciativas, visite http://www.drinkiq.com/.

Celebrando a vida, todos os dias, em todos os lugares.

As palavras, o símbolo do Personagem Andarilho e os logotipos associados da JOHNNIE WALKER são marcas registradas © da John Walker & Sons 2013.

Por favor, beba com responsabilidade.

FONTE JOHNNIE WALKER