LONDRES, September 16, 2015 /PRNewswire/ --
Des investissements internationaux ambitieux afin de stimuler la prochaine décennie de croissance pour la marque
Johnnie Walker®, la plus grande marque de whisky écossais au monde[1], lance aujourd'hui la plus grande campagne marketing mondiale de son histoire. Cette campagne sera lancée simultanément dans plus de 50 pays et touchera près de 270 millions de consommateurs dans le monde entier au cours des premières semaines.
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Vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=K9R9YtaoYAE
'Joy Will Take You Further' est une évolution de la célèbre campagne 'Keep Walking' de la marque et représente une nouvelle perspective sur le progrès personnel, qui définit sa philosophie depuis plus de 15 ans et a aidé Johnnie Walker à devenir la marque de spiritueux à la plus forte valeur au monde[2]. Basée sur de nouvelles études relatives à la perception du succès par les consommateurs aujourd'hui, elle donne vie au concept selon lequel le bonheur peut être un catalyseur du progrès qu'ils recherchent. Ainsi, elle vise à encourager l'idée que trouver le bonheur dans ce voyage qu'est la vie fait partie de la recette du succès.
La campagne met en vedette des stars des univers du sport et du divertissement telles que le champion du monde de Formule 1 et pilote de l'écurie McLaren Honda Jenson Button, l'acteur nominé aux Oscars Jude Law, l'actrice chinoise Zhao Wei, le groupe de rock américain OK Go et la top model mexicaine Montserrat Oliver, aux côtés d'une sélection de personnes extraordinaires qui ont réussi et partagent la vision de la marque sur le rôle déterminant du bonheur dans la vie pour atteindre le succès.
Syl Saller, directrice du marketing chez Diageo, propriétaire de Johnnie Walker, a déclaré : « Le lancement de 'Keep Walking' a marqué un changement fondamental dans les approches marketing du scotch, donnant le coup d'envoi d'une décennie de croissance transformationnelle à la fois pour Johnnie Walker et pour la catégorie dans son ensemble. »
« Je suis extrêmement ravie concernant le potentiel de cette nouvelle campagne à faire avancer Johnnie Walker vers la prochaine décennie de croissance. Elle est fondée sur des études approfondies auprès des consommateurs et raconte les histoires vraies de personnes qui ont véritablement choisi le chemin du bonheur. Chez Diageo, nous pensons qu'il est essentiel de bâtir des marques qui ont un sens, au-delà des bénéfices issus des produits. Voici un bel exemple d'une idée incroyablement forte qui prend vie avec une créativité remarquable. »
Guy Escolme, directeur mondial de la marque Johnnie Walker, a ajouté que cette nouvelle campagne, qui s'appuie sur des décennies de recherche, a remis en question l'idée reçue selon laquelle le succès garantit le bonheur. À l'inverse, elle célèbre le fait que c'est le bonheur qui aide en réalité les gens à atteindre le succès.
Il a commenté : « Johnnie Walker a toujours défendu le progrès : c'est l'histoire de notre whisky depuis que notre fondateur John Walker lui a donné naissance il y a presque 200 ans. Ces deux siècles d'expérience nous ont appris que le progrès n'est pas forcément une ascension interminable. Il est important d'apprécier chaque étape parcourue et plus on y trouvera du bonheur, plus on a de chance d'atteindre son objectif. De plus en plus d'éléments probants confirment une conviction qui se trouve au cœur de notre marque : 'Joy Will Take You Further' (NdT : Le bonheur vous amènera plus loin). »
Développée en partenariat avec Anomaly, l'agence créative internationale de la marque, la campagne 'Joy Will Take You Further' donne vie à l'art de l'assemblage et aux maîtres assembleurs qui créent le whisky écossais le plus emblématique de la planète grâce à d'importants investissements dans le mentorat et l'expérience client. S'ajoutent à cela un nouveau spot publicitaire, des annonces imprimées et numériques, du matériel promotionnel destiné aux points de vente et du contenu numérique engageant.
Amanda Feve, directrice de la stratégie chez Anomaly, a conclu : « Nos recherches ont dévoilé une nouvelle perspective du progrès qui va, selon nous, créer un impact culturel dans le monde entier. »
Le nouveau spot publicitaire 'Joy Will Take You Further' de Johnnie Walker peut être visionné ici https://www.youtube.com/watch?v=K9R9YtaoYAE.
Notes à l'intention des rédacteurs :
À propos de Diageo
Diageo est l'une des plus importantes sociétés de boissons alcoolisées au monde et possède une gamme exceptionnelle de marques dans les catégories des spiritueux, des vins et des bières. Ces marques incluent les whiskies Johnnie Walker, Crown Royal, J&B, Buchanan's et Windsor, les vodkas Smirnoff, Cîroc et Ketel One, ainsi que Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray et Guinness.
Diageo est une entreprise internationale qui mène des activités commerciales dans plus de 180 pays à travers le monde.Les actions de la société sont cotées aux bourses de Londres (DGE) et de New York (DEO).Pour tout complément d'information au sujet de Diageo, de notre personnel, de nos marques et de nos performances, veuillez consulter le site http://www.diageo.com. Consultez nos ressources mondiales en matière de consommation d'alcool responsable sur le site http://www.DRINKiQ.com, afin de découvrir des informations, initiatives et outils relatifs aux meilleures pratiques.
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Consommez Johnnie Walker de façon responsable.
Les mots JOHNNIE WALKER, KEEP WALKING et 'JOY WILL TAKE YOU FURTHER', la silhouette de l'homme qui marche et les logos associés sont des marques déposées de © John Walker & Sons 2015.
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1. International Wine and Spirit Record (IWSR) - Données relatives au volume et à la valeur pour 2014
2. Impact Databank 2015 - World's Top 100 Spirits Brands by Value (Les 100 plus grandes marques de spiritueux au monde en termes de valeur)
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