Impressões de anúncios devem ser complementadas pela informação de visibilidade efetiva, adverte a GfK
NUREMBERG, Alemanha, 28 de junho de 2012 /PRNewswire/ -- A GfK, uma agência líder de pesquisas de mercado, advertiu hoje que se basear apenas em impressões de anúncios pode dar uma impressão enganosa sobre o desempenho de uma campanha on-line.
Impressões, índices de acesso por cliques ou mesmo métricas da marca não são mais os únicos indicadores para a avaliação do sucesso de uma campanha. Isto se deve ao fato de que somente as impressões de anúncios não levam em consideração se o anúncio aparecia na tela visível do usuário, nem por quanto tempo.
"Os usuários podem acessar uma página que inclui seu anúncio, mas quase que imediatamente rolam a tela para um ponto onde seu anúncio não está mais visível – ou está somente parcialmente visível", disse Arno Hummerston, um dos especialistas em tecnologia digital da GfK. "Neste caso, basear a colocação de seu anúncio somente nas impressões de anúncios obtidas seria um desperdício de dinheiro. Para entender completamente seu retorno no investimento, é essencial medir as impressões de anúncios obtidas juntamente com a visibilidade de seu anúncio: o quanto de seu anúncio estava visível na tela do usuário e por quanto tempo".
Como parte de sua estratégia digital, a GfK está lançando um instrumento global que faz exatamente isso. O DeliveryControl.dx acompanha as atividades do navegador (janela do navegador ou aba ativa), a posição do anúncio no Web Site, a resolução da tela do usuário e qualquer rolagem feita pelo usuário. O relatório mostra os diferentes níveis de visibilidade do anúncio – tanto se foi mostrado totalmente (100%) ou se pelo menos 90%, 75%, 50% ou 1% estavam visíveis na tela do usuário – e a média de tempo de visualização para cada um destes níveis de visibilidade. Além disso, pode ser dividido por site, canal, colocação, formato do anúncio e criatividade.
Para medir a visibilidade e tempo de visualização, a GfK utiliza o sistema de marcação da nurago que é eficiente em relação aos custos e fácil de implementar. Os contatos com o anúncio são medidos passivamente sem a necessidade de painéis e os resultados são reportados de forma contínua. Como não há necessidade de um painel on-line, mesmo as campanhas de menor volume podem ser avaliadas com confiança.
"No final, o benefício é dos anunciantes", disse Hummerston, "já que eles pagam suas agências de publicidade e publicitários com base no desempenho. O DeliveryControl.dx lhes proporciona uma medição muito mais verdadeira do tempo real de visualização que seu anúncio está obtendo – além disso, ele fornece relatório imediato, o que significa que as campanhas podem ser monitoradas e otimizadas na medida em que estão sendo realizadas".
"Podemos também levar isso para o próximo nível, através da combinação do DeliveryControl.dx com dados demográficos baseados em painel já existentes da GfK (a partir do AudienceProfiles.dx e do ExposureEffects.dx). Isto nos permitiria analisar a visibilidade ao nível do público, para produzir uma visão mais rica, verdadeira e profunda da efetividade e da eficiência da campanha".
Sobre a GfK
A GfK é uma das maiores companhias de pesquisa de mercado do mundo. Com mais de 11.500 especialistas que trabalham para descobrir novas percepções sobre como as pessoas vivem, pensam e fazem compras, em mais de 100 mercados, todos os dias. A GfK está inovando constantemente para usar as tecnologias mais recentes e as metodologias mais inteligentes, para proporcionar aos seus clientes o mais claro entendimento das pessoas mais importantes do mundo: seus consumidores. Em 2011, as vendas da GfK atingiram EUR 1,37 bilhão. Para saber mais, visite o endereço www.gfk.com ou siga a GfK no Twitter: www.twitter.com/gfk_group
Contato de Pesquisas
Florian Kahlert
GfK
Tel. +1 646 742 5328
[email protected]
Contato de Relações Públicas
Amanda Wheeler
RP & Comunicações Globais
GfK
Tel. +44-7919-624-688
[email protected]
FONTE GfK
FONTE GfK
Share this article