Haier establece una sede asiática en Japón como parte de su estrategia de expansión global

TOKIO, February 15, 2012 /PRNewswire/ --

- La marca número uno mundial de electrodomésticos planea su crecimiento en Asia estableciendo una huella más sólida en Japón

En una rueda de prensa hoy, Haier Group, la marca de electrodomésticos globales número uno del mundo, ha anunciado oficialmente sus planes para establecer su sede asiática en Osaka, y dos centros de I+D en Tokio y Kioto, un desarrollo que establece ahora a Japón como un mercado extranjero que combina los tres elementos principales del negocio: I+D, fabricación y marketing. También demuestra el plan estratégico a largo plazo de Haier de crecer su mercado internacional y establecer su reputación de marca global.

La conferencia marcó la revelación oficial de la segunda marca de Haier en Japón, AQUA. El año pasado, Haier adquirió los negocios de lavadoras y frigoríficos de SANYO en Japón, además de sus negocios de lavadoras, frigoríficos y electrodomésticos en Indonesia, Malasia, las Filipinas y Vietnam. AQUA, como parte de los activos intangibles de SANYO, se transfirió a Haier en 2011. Mientras tanto, Haier posee dos marcas, Haier y AQUA, en el mercado japonés como parte de su estrategia de marca dual.

Haier espera que sus ventas en Japón alcancen los 50.000 millones de yenes en 2012, incluyendo los estimados 35.000 millones de yenes de AQUA. Sin embargo, la compañía destacó que no solo es ver un incremento en la cuota de mercado. "Lo que es más importante para nosotros es conocer mejor a los consumidores japoneses y ofrecer aparatos de buena calidad que cubran sus necesidades mediante nuestras operaciones localizadas, innovación tecnológica y consolidación de recursos", dijo Liang Haishan, vicepresidente ejecutivo de Haier.

Tras la adquisición, Haier decidió mantener el ADN de AQUA - su tecnología, funcionamiento y concepto únicos - intacto para continuar ofreciendo productos de alta calidad a los consumidores japoneses. Bajo la propiedad de Haier, AQUA ha evolucionado desde una marca de lavadoras a una que formará más de 60 modelos de lavadoras, frigoríficos y otros productos blancos. AQUA, actualmente disponible en Japón, está orientada a familias japonesas de ingresos medios y altos que valoran su calidad de vida. El concepto de marca de AQUA se define por Haier como "La vida es preciosa" y se crea para los que "valoran cada día de sus vidas".

Además de Japón, Haier también lanzará su estrategia de marca dual en el mercado del sureste asiático donde operará bajo los nombres de marca "Haier" y "SANYO". La sede asiática de Haier en Japón supervisará los mercados de I+D, fabricación y marketing orientados a la innovación en los dos mercados regionales.

Du Jingguo, vicepresidente de Haier, les dijo a los asistentes a la rueda de prensa: "Haier eligió a Japón como el hogar para su sede asiática por el maduro mercado de electrodomésticos del país y su posición de liderazgo global en términos de innovación y diseño tecnológico. Esto combinado con el profundo conocimiento y visiones que Haier ha obtenido en los últimos 10 años de operaciones en Japón, así como su innovación líder y competitividad mundial ayudarán a acelerar su crecimiento y consolidación de la marca de electrodomésticos globales número uno".

Acerca de Haier

En los últimos 27 años, Haier ha luchado por establecer una marca conocida mundialmente en el mercado internacional. Hasta el momento, ha establecido 61 centros de ventas, 10 centros de I+D y 21 parques industriales en 160 mercados. También se ha clasificado por Euromonitor como la marca de electrodomésticos globales número uno del mundo en cuanto a cuota de mercado mundial durante varios años consecutivos.

Con sede en Osaka, la sede asiática de Haier supervisa dos centros de I+D en Tokio y Kioto, respectivamente. Ha registrado un capital de 250 millones de yenes hasta la fecha, y actualmente tiene 220 empleados. También supervisa a las compañías de medios que comercializan las marcas AQUA y Haier separadamente para el mercado japonés, así como una compañía en Shiga Prefecture que produce electrodomésticos y máquinas de uso comercial.

Acerca de AQUA

AQUA se creó originalmente como marca de marketing de lavadoras SANYO. Establecida en 2006, AQUA fue conocida por su tecnología "air wash" sin precedentes y ha sido muy popular entre los consumidores japoneses preocupados por el consumo energético y el coste. Haier adquirió AQUA desde SANYO en 2011 como parte de su estrategia de expansión en el mercado japonés.

Para más información, visite http://www.haier.com

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Hill and Knowlton China
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