GroupM anuncia [m]PLATFORM

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Brian Gleason, que recientemente ocupaba el cargo de consejero delegado de Xaxis, ha sido nombrado consejero delegado de [m]PLATFORM, una organización de productos y servicios integrada dentro de GroupM. Gleason se ocupará del desarrollo continuo de la tecnología líder en el mercado, con el fin de asimilar cualquier dato importante para identificar los públicos de un cliente y las aplicaciones que les involucran en forma eficiente dentro de cualquier plataforma. Para los clientes, [m]PLATFORM proporciona conocimientos objetivos y el poder de elección por medio de los datos, tecnologías e indicadores clave del rendimiento en los sectores de trabajo de la agencia de GroupM.

"Los comerciantes se encuentran bajo una presión enorme para entregar resultados por medio de las inversiones en medios. Este enfoque de plataforma flexible nos permite dedicar los 7.000 millones de dólares estadounidenses en inversiones realizadas en datos y tecnología a lo largo de 10 años con el objetivo de ayudarles a concretar una ventaja de mercado", afirmó Kelly Clark, consejero delegad de GroupM Global. "Nuestras agencias van a contar ahora con visiones de consumo más profundas y la tecnología más robusta dentro del mercado".

[m]PLATFORM conecta a las fuentes de datos de gran alcance WPP por medio de Kantar y Wunderman: proveedores de datos de terceras partes, datos de GroupM que llegan de los acuerdos exclusivos con socios de medios de nivel mundial y los propios datos de los clientes seleccionados. Esto permite la creación de los perfiles de consumidor más completos dentro de la audiencia objetivo de la marca, incluyendo datos demográficos, uso de la tecnología, visiones de la conducta, historia de compras, datos de la localización y más (varía dependiendo de la región, según la normativa local). La plataforma conectada asegura que los conocimientos siguen durante todo el proceso de comunicaciones:

•  [m]Core es la primera plataforma de inteligencia de audiencias de tipo full-stack en la que se combinan datos de plataformas cruzadas (pantalla, móvil, vídeo, CRM offline, aplicaciones, etc.) para un identificador de consumidor singular, [m]ID.
• [m]Insights es la herramienta de planificación de medios más grande, y se centra en la audiencia, contando con planificación multicanal, gestión del flujo de trabajo creativo, cobertura de frecuencia de público unificada y gestión del alcance basado en la ubicación y la demografía.
• [m]Analytics conecta a [m]ID los datos de campaña online y offline, con el fin de facilitar la realización del análisis, atribución y optimización.
• [m]Report fusiona los datos dentro de un único panel de visualización intuitivo con inteligencia de tipo accionable.

GroupM está construyendo una organización mundial para apoyar [m]PLATFORM. Cuatro directores generales regionales se encargarán de reportar directamente a Gleason. El recientemente nombrado director general de servicios de plataforma para Norteamérica, Phil Cowdell, ahora ocupa el cargo de director general de [m]PLATFORM para Norteamérica. Lucas Mentasti fue nombrado director general de [m]PLATFORM para LATAM. En breve se van a nombrar a los directores generales para EMEA y APAC. En el equipo de liderazgo global de [m]PLATFORM está Nicolle Pangis, responsable de operaciones; Jack Smith, responsable de estrategia y Bob Hammond, responsable de tecnología. La colaboración entre las regiones garantizará una información y una experiencia consistente con los clientes de nivel mundial, pero disponiendo del punto de vista estratégico a la medida de la agencia de GroupM.

"El aumento de las tecnologías digitales y móviles, la fragmentación de los medios y el ecommerce en crecimiento crean un punto de inflexión dentro del marketing, donde la aplicación científica de los datos para las estrategias de los medios es vital. En la actualidad, los comercializadores han de conocer a sus clientes con un grado de detalle mayor que nunca, o de otra forma no llegarán hasta ellos. [m]PLATFORM es una aproximación centrada en el público que permite que nuestras agencias cuenten con conocimientos individualizados de los consumidores y tecnologías para llegar a las audiencias sin que haya límites", destacó Gleason.

"Los equipos de desarrollo de tecnología que reportan directamente a Brian demuestran su capacidad de cara a una innovación continuada con soluciones ganadoras para los clientes", expresó Clark. "Ahora, lo mejor de nuestras tecnologías, ya sean desarrolladas, adquiridas o asociadas, se consolidan por medio de su mandato con la finalidad de permitir que nuestras agencias cuenten con una capacidad sin igual para llegar a las audiencias y entregar resultados a sus clientes".  

Acerca de GroupM

GroupM es el grupo de gestión de inversiones en medios líder a nivel global que presta servicio como compañía pariente para las agencias de medios de WPP, incluyendo Mindshare, MEC, MediaCom, Maxus, Essence y m/SIX, además de la plataforma de medios digitales programáticos Xaxis, cada una con operaciones globales por derecho propio y ocupando posiciones líderes dentro de este mercado. El objetivo primario de GroupM es maximizar el rendimiento de las agencias de medios de comunicación de WPP por medio de su funcionamiento como líder y colaborador en los servicios de comercialización, creación de contenidos, deportes, tecnología digital, finanzas y desarrollo de herramientas propias. El objetivo de GroupM está situado en proporcionar a sus clientes, interesados y personas en general, una ventaja de mercado sin precedentes, al tiempo que trabaja cada vez más de cerca para el beneficio de los clientes junto a Kantar, el grupo de gestión de inversiones en datos de WPP. De forma conjunta, GroupM y Kantar son responsables de más del 50% de los ingresos del grupo WPP, que llega hasta los 20.000 millones de dólares estadounidenses. 

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