Grande-Bretagne, vous êtes invité

LONDRES, October 24, 2012 /PRNewswire/ --

VisitBritain s'associe avec Hostelworld.com pour lancer une campagne de promotion touristique de la Grande-Bretagne

VisitBritain a engagé Hostelworld.com pour soutenir son programme « GREAT Britain, You're Invited » dont le budget est de 125 millions £. S'adressant aux voyageurs jeunes et indépendants, la campagne conjointe va présenter la Grande-Bretagne comme une destination à ne pas manquer et va encourager les voyageurs à explorer le Royaume-Uni en utilisant le réseau important d'hébergements proposés par Hostelworld.com. Hostelworld.com a récemment été élu « Site de réservation d'auberges de jeunesse le plus fiable », par un sondage de voyageurs effectué en 2012.^[1]

Le marché très solide des jeunes voyageurs à budget limité représente un segment de plus en plus important pour la Grande-Bretagne, alors que l'agence de tourisme a pour objectif d'attirer 4,6 millions de visiteurs étrangers supplémentaires d'ici à 2015. Compte tenu de la faiblesse de la conjoncture internationale, de nombreux voyageurs choisissent leur hébergement à l'étranger en fonction du coût. D'après un sondage de voyageurs effectué en 2012, presque 90 % des personnes interrogées déclarent ne pas avoir l'intention de payer plus de 100 US$ par nuit pour une chambre. Une majorité des répondants déclare en outre être prête à réduire ses dépenses en hébergement afin de pouvoir passer les vacances de leur choix.^[1]

La campagne promotionnelle pour ce partenariat va être lancée au début 2013, en mettant initialement l'accent sur le très important marché allemand. L'Allemagne représente 10 % des visiteurs du Royaume-Uni. En 2011, presque trois millions de voyageurs allemands ont dépensé 1,25 milliard £. Le nombre des vacanciers allemands dans la tranche d'âge des 16 à 34 ans a aussi augmenté au cours des dernières années (une augmentation de 17 % par rapport à 2004) et le nombre de jeunes allemands séjournant dans des auberges de jeunesse/des universités a également connu une croissance de 29 %.^[2]

Selon Feargal Mooney, PDG de Hostelworld.com : « Nous sommes fiers d'être les partenaires de VisitBritain dans le cadre de cette passionnante initiative. En tant que site de réservation le plus fiable^[1], nous sommes impatients de promouvoir la valeur des auberges de jeunesse et la possibilité qu'elles offrent aux personnes de se rendre plus fréquemment au Royaume-Uni, d'y rester plus longtemps et d'en profiter plus, dans la mesure de leurs moyens. »

De son côté, Laurence Bresh, directeur du marketing de VisitBritain, ajoute : « Hostelworld.com propose un éventail important de chambres aux visiteurs se rendant au Royaume-Uni, tout en offrant une très grande couverture régionale, donnant ainsi aux voyageurs la possibilité de découvrir notre histoire, notre culture et nos magnifiques campagnes. En plus des offres fantastiques et d'une atmosphère très conviviale, les visiteurs trouveront des hébergements modernes et innovants, comprenant des chambres privées, des chambres avec salle de bain et la Wi-Fi. »

Remarques

1. Étude mondiale d'Hostelworld.com et de Lonely Planet, dans le cadre de laquelle 5000 personnes, réparties dans 141 pays, ont été interrogées.
2. Analyse des données annuelles produites par le sondage des passagers internationaux effectué par Office for National Statistics, qui mesure sur une base annuelle les caractéristiques et le nombre de visiteurs au Royaume-Uni.

Contact :

Kirstyn MacRandal, +44-20-7842-3269, [email protected]