GfK lança solução de gerenciamento de inovação que dá suporte à comercialização e lançamento no mercado

NUREMBERG, Alemanha, 11 de junho de 2014 /PRNewswire/ -- A GfK anunciou hoje o lançamento do GfK MarketBuilder, solução de gerenciamento de inovação que estimula, proativamente, o sucesso na comercialização e no lançamento de novos produtos e serviços.

Com base em um novo paradigma que coloca o comportamento real do consumidor (não apenas as intenções declaradas) e de influenciadores no centro da avaliação do desempenho da inovação, o GfK MarketBuilder define quais fatores irão realmente estimular a adoção, além de medir como as novas experiências podem se integrar às vidas dos consumidores.

Ao explicar o valor dessa nova abordagem no gerenciamento da inovação, Marilyn Raymond , global head de Market Opportunities & Innovation da GfK,  comenta: "A adoção de inovações é estimulada por uma interação complexa entre o indivíduo e o mercado. Frequentemente, pouca atenção é dada às realidades e complexidades do mercado e ao fato de que a atratividade de uma inovação é apenas um dos fatores que influenciam sua adoção. O GfK MarketBuilder auxilia nossos clientes a gerenciar ativamente a variedade de estímulos para a absorção da inovação, maximizando a adoção e, portanto, o retorno de seus investimentos em novos produtos ou experiências de serviço".

GfK MarketBuilder dá suporte a três áreas que são críticas para o sucesso da comercialização e do lançamento:

• Fornece uma avaliação holística dos estímulos à adoção, de forma que as marcas possam gerenciar proativamente o que realmente importa;
• Traduz esse entendimento em decisões bem fundamentadas, por meio de planejamento e uso de métricas de desempenho relevantes para prever vendas;
• Reorienta a gestão da inovação da empresa, para que seja concentrada em indicadores-chave de desempenho (KPIs) focados em comportamento, promovendo melhorias sustentáveis na performance da inovação.

A solução proporciona inteligência de mercado que ajuda as empresas a desenvolver melhores produtos ou serviços e a tomar decisões de lançamento mais bem fundamentadas. Além disso, ao examinar bem os diferentes aspectos de sucesso da inovação, o GfK MarketBuilder possibilita às empresas evitar o desperdício de conceitos e investimentos, apenas pelo fato de o mercado não estar pronto para a nova proposta.

O GfK MarketBuilder é uma parte essencial do processo de inovação estratégica da GfK, o "GfK Innovation Roadmap", que guia de ponta a ponta a jornada de inovação de uma empresa -- dos planos de crescimento ao lançamento -- ao explorar as dinâmicas do mercado, identificar as oportunidades de negócio e proporcionar o impacto no mercado. Com resultados tangíveis focados em cada etapa, o processo fornece planos de crescimento práticos, um pipeline de iniciativas de inovação e um plano de ativação.

Para mais informações sobre o GfK MarketBuilder, acesse www.gfk.com/br/marketbuilder  

Contato:
Marilyn Raymond
Chefe global de Oportunidades de Mercado e Inovação Kontakt:
+1 905 277 2669 poste 361
[email protected]

FONTE GfK