Força de caráter contribui para a nova campanha publicitária da Johnnie Walker®

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Oct 30, 2014, 02:58 ET

LONDRES, 30 de outubro de 2014 /PRNewswire/ -- Johnnie Walker, marca líder de Scotch Whisky do mundo[1], lançou em nova campanha publicitária mundial dando vida ao caráter único de quatro dos uísques de luxo da marca.

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A campanha "Character" desempenha um papel-chave na estratégia de marketing de luxo da marca, que abriu novas perspectivas com conteúdo on-line de alto nível e eventos experienciais nos últimos meses.

A publicidade enfoca o caráter distintivo e individual criado pela excelência artesanal e de mistura por trás de quatro Scotch Whiskies da JOHNNIE WALKER: a raridade e profundidade do JOHNNIE WALKER^® BLUE LABEL™, a suavidade e brilho do JOHNNIE WALKER^® GOLD LABEL RESERVE™, a ousadia do JOHNNIE WALKER^® BLACK LABEL^® e a intensidade do JOHNNIE WALKER^® DOUBLE BLACK™.

Ao criar a campanha, a marca JOHNNIE WALKER trabalhou com uma série de pioneiros inovadores para criar uma série de imagens que foram influenciadas pelo caráter das misturas e a expertise das personalidades por trás das imagens, produzindo poderosas metáforas visuais para o caráter de cada uísque.

James Thompson, diretor-gerente da Diageo Global Reserve, disse: "A campanha Character melhora as credenciais de luxo da marca JOHNNIE WALKER e sua notável variedade de uísques. A publicidade reflete lindamente o ofício, a qualidade e o caráter de cada uma das nossas misturas por meio do trabalho de padrão criativo excepcional."

"A JOHNNIE WALKER está constantemente inovando em marketing de luxo, do qual esta campanha faz parte."

O lançamento da campanha Character vem após o lançamento recente da marca do filme on-line "The Gentleman's Wager", estrelado por Jude Law e Giancarlo Giannini e do evento de enorme sucesso "Symphony in Blue", a primeira jornada teatral, experimental, musical e artística do mundo através de um uísque de luxo, que teve lugar em Londres no mês passado. The Gentleman's Wager, em que Law atua com um homem que, apesar de ter tudo, propõe uma aposta para tentar ganhar um prêmio que o dinheiro não pode comprar, já atraiu mais de 30 milhões de visualizações e, de acordo com Thompson, "cria um novo marco para nós em termos de criação de conteúdo".

Thompson acrescenta: "A JOHNNIE WALKER é uma marca que vive em espaços luxuosos, seja se manifestando em nossas espetaculares experiências da JOHNNIE WALKER HOUSE™, exemplos de hospitalidade e histórias imersivas no seu melhor estilo, ou em publicidade envolvente e evocativa como esta."

Cada um dos anúncios da nova campanha adota diretamente sua inspiração do caráter único e identificável do uísque em seu cerne.

Para o JOHNNIE WALKER BLUE LABEL, a expressão máxima da raridade da JOHNNIE WALKER, isso se representa através de uma pesquisa poderosa por profundidade e caráter raros. Apenas 1 em cada 10.000 barris extraídos dos quatro cantos da Escócia contém uísques com caráter suficiente para produzir uma experiência de sabor exclusivo notavelmente suave.

O novo anúncio do JOHNNIE WALKER BLUE LABEL apresenta Guillaume Néry, o mergulhador francês de estilo livre campeão mundial, que foi fotografado em busca de raridade e profundidade a 100 pés abaixo do nível do mar no The Pit, o ponto de entrada para o maior sistema de rio subterrâneo do mundo na Península de Yucatán no México.

O JOHNNIE WALKER GOLD LABEL RESERVE é produzido pelo Master Blender da empresa usando alguns de seus uísques favoritos, incluindo o Clynelish Single Malt Whisky cuja fonte de água nasce nas colinas Kildonan, onde foi descoberto ouro em 1868, para produzir uma mistura de grande suavidade e brilho.

Para a nova publicidade, os artistas de luz pioneiros Bionic League criaram uma representação física desta suavidade e brilho ao produzirem um "Rio de Ouro" literal com bolas de discoteca douradas flutuando em um rio nas montanhas escocesas. A Bionic League ajuda alguns dos maiores artistas musicais a empolgar o público com shows espetaculares de luz em todo o mundo.

O JOHNNIE WALKER BLACK LABEL é uma das marcas mais reconhecidas do mundo de Scotch Whisky, famoso por seu sabor ousado e o JOHNNIE WALKER DOUBLE BLACK é um clássico moderno criado no estilo do JOHNNIE WALKER BLACK LABEL com um caráter mais profundo e intenso, derivado naturalmente dos uísques defumados e do uso de barris bem queimados.

Na publicidade, os personagens de ambas as misturas ganham vida por meio do artista italiano Mattia Biagi, que é conhecido por transformar objetos do cotidiano em obras vibrantes e emblemáticas de arte em preto. Para a campanha publicitária, ele transformou uma sala inteira de peças icônicas de luxo, incluindo um piano de cauda e um carro antigo, em peças ousadas e intensas de arte, com o uso do preto, fogo e fumaça.

Daniel Leahy, diretor global de Credenciais da JOHNNIE WALKER, disse: "O desenvolvimento dessa campanha tem tudo a ver com a criação de representações imaginativas, poderosas e viscerais que verdadeiramente refletem o caráter de nossos uísques, com colocar as qualidades que estão no coração da parte frontal e central do líquido."

"Estamos muito felizes por criarmos isso com o Guillaume, Bionic League, Mattia e Anomaly, agência de criação de Nova York. Porque eles são verdadeiros pioneiros. Como a JOHNNIE WALKER, compartilham uma crença em padrões inflexíveis de excelência e um profundo compromisso com a inovação e progresso e estamos ansiosos por uma relação rica e fecunda."

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1. IWSR (2013)

Sobre a Diageo

A Diageo é a principal empresa de drinques especiais do mundo, com uma coleção extraordinária de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. As marcas incluem os uísques Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Buchanan's, Windsor e Bushmills, as vodcas Smirnoff, Cîroc e Ketel One, além das marcas Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray e Guinness.

A Diageo é uma empresa global, com seus produtos vendidos em mais de 180 países. A empresa é registrada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e Bolsa de Valores de Nova York (DEO). Para mais informações sobre a Diageo, nosso pessoal, nossas marcas e desempenho, visite-nos em http://www.diageo.com. Para ver os recursos da Diageo, que promovem o beber com responsabilidade, através do compartilhamento de ferramentas de melhores práticas, informações e iniciativas, visite http://www.DRINKiQ.com.

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As palavras JOHNNIE WALKER, BLUE LABEL, GOLD LABEL RESERVE, BLACK LABEL e DOUBLE BLACK, o aparato da figura avançando a passos largos (Striding Figure) e os logotipos são marcas registradas © John Walker & Sons 2014.

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FONTE Diageo